涉嫌虚假宣传，莎普爱思事件波及郎平

在《第一财经周刊》评选出的中国体坛最具商业价值明星中，中国女排总教练郎平高居榜首。然而，这位中国体坛的旗帜性人物却惹上了麻烦。

近日，丁香医生近日一篇《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》引起了人们的关注。文章质疑莎普爱思滴眼液在高频次播放的电视广告中虚假宣传、误导消费者，使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”，许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。而郎平曾为其代言，因此也受到了牵连。

“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”，“模糊滴、重影滴、黑影滴”，“有点痛，坚持滴”这样的广告标语令莎普爱思成为了白内障患者购买药品时的常见选择。

然而据《新京报》报道，“全世界范围里，治疗白内障唯一有效的手段就是手术，这是行业共识，”同济大学附属东方医院眼科主任医师崔红平介绍，他的门诊一周看80个左右白内障患者，用过这个药的有40%-50%。“很多患者看了广告，觉得这个药能治病，可以避免开刀。两三年也花了好几千了，没有用，延误治疗，有的还引发了青光眼。”

12月3日，莎普爱思发布公告，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。但经过多方报道后，市场并不认可其说法。12月4日，莎普爱思开盘后股价一度跌停，最低报21.33元/股，最终以22.91元/股收盘，较前一交易日的23.7元/股下跌3.33%，总市值缩水近2亿元。

在人们对莎普爱思的质疑中，其高额广告费也是重要的一点。据莎普爱思公告的数据显示，莎普爱思2014年至2017年1-9月对应的广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元，分别占公司营业收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。

而同行业品牌一般而言广告费用占比不超过20%。因此莎普爱思也被质疑过度营销。对此，莎普爱思表示广告费用占营业收入比重较高，主要是为弥补公司产品品种单一。在高昂的广告费后，滴眼液也是莎普爱思最赚钱的产品。

对于禹唐而言，我们更关注的自然是郎指导在其中所扮演的角色。对于这个问题，《法制日报》刊文表示，“一个容易让人忽略的问题是，莎普爱思的广告代言人是中国女排主教练郎平。而新消费者权益保护法中明确规定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。”

“郎平是名人、是正能量榜样，看到她就让人想到女排精神，郎平所代言的广告，自然也就更容易为更多消费者所相信，”《法制日报》分析道，“明星、公众人物代言广告，很大程度上就是在拿自身的影响力、声誉来替代言的产品背书，一旦产品涉及虚假宣传，作为代言人的明星也难辞其咎，这才能体现权责对等，也才能完全切断虚假广告宣传背后的利益链。所以如果郎平所代言的莎普爱思广告确实存在虚假宣传的问题，她也应承担相应责任。”

值得一提的是，早在2013年8月27日，微博认证为同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就曾爆料称，“郎平在电视上作治疗白内障的假药广告！截至目前，世界上没有一个能有效治疗白内障的药物。有效治疗白内障的唯一方法是手术摘除白内障并植入人工晶体！不要被假药害瞎了眼！”而如今，则是事件在四年多后的再次发酵。

当然，禹唐相信郎指导当初也是轻信了莎普爱思方面的相关描述，在对白内障相关病理并不熟悉的情况下，进行了代言。虽然肯定不是明知其虚假宣传而进行代言，但毕竟不少中老年白内障患者是出于信任郎平的个人品牌而选择了莎普爱思的产品，因此也需其负有一定的责任。

事实上，类似的事件在中国体育圈并不罕见，甚至不少知名人士都曾被虚假宣传的问题所困扰。例如在“三鹿奶粉事件”爆发后，国家质检总局报告出炉，包括蒙牛伊利在内的全国22家奶粉厂家69批次产品中检测出三聚氰胺，这让为这些奶粉代言的更多明星卷入了“奶粉门”。风波波及刘翔、易建联、郭晶晶、王楠、马琳、王皓、林丹、谢杏芳、鲍春来、田亮、丁俊晖、潘晓婷、刘国梁、李永波等众多体育界知名人士。

奥运冠军龙清泉涉嫌为长沙市方泰医院夸大肝病治疗效果虚假宣传，孙杨无证驾驶令现代汽车涉嫌虚假宣传，前中国女排主教练陈忠和出现在涉嫌虚假的购物广告中……甚至姚明也曾一度深陷汤臣倍健的泥潭。好在法律最终认为，根据法律规定，广告代言人承担连带责任的前提是广告或宣传构成虚假广告或者其他虚假宣传且造成消费者损害，具体到该案中不需要姚明承担连带责任并赔偿。

更恶劣的行为则当属马俊仁与中华鳖精。早年间，因为马俊仁的一个广告，号称从中华鳖提取了大量营养物质，配合传统中草药，能够益智健脑、补肾强身的中华鳖精成为了风靡一时的保健品。马俊仁表示自己弟子之所以能够叱咤国际赛场，正是得益于中华鳖精的帮助。由此，许多人开始深信憋精的保健价值。后经曝光，所谓的鳖精基本上都是糖精合成的，这个风靡一时的神药也被戏称为：“一只王八养活一个厂。”

因此，对于体育人而言，首先自然需要拥有起码的是非心，保持住自己的道德底线，不能像马俊仁那样明知故犯。其次，需要体育人提升自己的分辨能力，在代言产品前多方了解产品的具体情况，避免因代言对消费者形成误导。最后，相关经纪人同样需要提升业务水平，帮助运动员与教练员远离这些具有风险的企业。

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