奢华品牌非传统合作或成下一个旅游业热点

融合、协作、合作，无论人们如何称呼这种现象，都是期望看到越来越多的豪华旅游企业采取通过与客户可能喜欢的品牌合作提高吸引力的战略。

近年来，高端旅游品牌同时尚、餐饮和汽车领域奢华品牌的合作在逐渐增加。在2019年，这样的合作可能会更常见，因为豪华企业希望与其他领域的豪华企业结盟，从而扩展其品牌的服务范围，提高品牌知名度。

阿斯顿·马丁Lagonda的高级副总兼首席创意官Marek Reichman表示：“我认为将来我们还会看到更多这样的合作案例，毕竟，通过合作以求生存是很重要的。一些品牌的生存发展需要其他品牌的帮助。当你对奢华和传统有一个共识的时候，那么与志同道合的企业合作就是有意义的。创意世界中的界限越来越模糊，成功品牌的创意想法逐渐结合，产生的效果就是1+1=3。”

近几年来，我们看到了奢华时尚和旅游的新式融合。宝格丽、范思哲和阿玛尼都同五星级酒店物业展开了合作。2018年年末，高级酒店与高端时尚的合作规模也越来越大，比如LVMH集团收购Belmond签约的酒店、邮轮和火车。

Interbrand的全球学习与文化总监Rebecca Robins表示：“2019年，奢华和时尚领域各品牌将继续展开合作。我对2019年即将进行的真正的战略合作感到兴奋，尤其在各品牌颠覆传统类别概念的时候。所以，哪些品牌会合作，以什么方式合作，合作的目的是什么是今年的最大看点。各品牌重新定义了奢华类别和奢华市场的定义，我们也将看到各个水平奢华品牌的合作。那么奢华产品、服务和体验的合作始于哪家品牌，又将终止于哪一品牌？LVMH集团是奢华品牌合作的领头羊，其在2018年的最后的一次大动作就是收购Belmond，而且此次收购可能是对2019年市场变化的最有力证明。”

整个奢华行业的合作可能会随着各品牌意识到完全沉浸于奢华世界的力量而继续下去。

Embark是一家奢华生活方式合作商，开发了订制旅游体验，其创始人兼任事股东Jack Ezon表示：“毫无疑问，我们还将看到时尚和旅游的融合。我们已经在酒店市场看到阿玛尼、宝格丽、芬迪和菲拉格慕等品牌，虽然他们没有增加酒店的间夜数销量，但是他们让客户沉浸在他们的品牌中，并让客户将他们的品牌故事作为一种更好的旅游体验。”

Ezon通过在快闪领域的合作，看到了品牌沉浸的另一个机会。他称：“酒店会逐渐成为未来的快闪中心，这有助于酒店和时尚品牌更好的定位，并吸引超高净值的客户与品牌展开合作。”他认为这一趋势在二级市场尤为普遍，因为在这些市场中，奢侈消费品品牌可能无法以实体形式存在。

Robins同意这一看法，他补充称：“我对2019年的期待是创新和共同创造更好的品牌可以带来各品牌间进行更为深刻的合作（也包括快闪领域）。”

无论这些合作的结果如何，未来奢华品牌间的合作会越来越多。正如全球专业流行趋势预测分析机构WGSN在关于如何吸引奢华消费者报告中所指出的：“未来五年内，无论是产品还是艺术的合作，都将成为市场发展的关键，因为共同创造改变了消费者对产品的情感投入。”

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