饿了么进军时尚领域，推出潮牌ELEME

文｜Muyiyan

在近日的淘宝造物节上，饿了么推出ELEME2020年秋季新款潮服系列。同时宣布自本月15日起，饿了么潮服将在天猫旗舰店开启预售。
首批潮服共有22款，据饿了么潮牌主理人王婷介绍，蓝骑士潮服灵感来自于蓝骑士的工装风格，结合城市机能、国潮元素，颠覆传统外卖小哥形象。在服装材质上，ELEME采用了COATED RIPSTOP的梭织材料，保证了整体的防水透气特性。同时具有反光、警示、防护、便捷等蓝骑士装备必不可少的功能元素。

饿了么品牌部高级总监杨国靖表示，饿了么希望通过此举加强与年轻人的交流，并且鼓励更多普通消费者也能穿上饿了么潮牌。
蓝骑士的操作让人不得不联想到此前美团外卖打造的“袋鼠耳朵”行动，用袋鼠耳朵表彰优秀骑手，用美团人的话来说，美团骑手小哥头盔上的“小耳朵”是对优秀骑手的嘉奖和肯定，同时也是为了优化顾客体验。
从饿了么美团的营销活动中可以发现，潮流文化已然成为当前企业品牌营销宣传的利器。通过流行文化与用户沟通，看似是在“搏出位”，其实更是在与用户对话。因此在未来的品牌营销之中，企业应当注重与社会文化的结合，同时关注用户需求，从而拉近品牌与公众间的距离，实现营销效果最大化。