肯德基首家“小镇模式”店开业，难道要学华莱士？

文｜Muyiyan

日前，肯德基在河南新乡市封丘县的首家小镇模式店正式开业，这标志着肯德基将在未来持续发力乡镇市场。
据相关报道介绍，之所以选择封丘县作为此次肯德基小镇模式店第一站，是基于多方面的考虑，当前封丘县共有80万人口，于2019年正式脱贫。经济社会发展良好，居民可支配收入、规模以上工业增加值、社会消费品零售总额、财政收入等4项主要指标增速在新乡市排前3名。
并且河南省今年致力打造的“惠聚中原·乐享生活”促消费系列活动与肯德基所属公司百胜集团的未来发展战略相符，因而使得首家小镇模式店落户河南。

据肯德基相关负责人介绍，下半年开始，肯德基的小镇模式还要在河南开28家“小镇模式”店，并且将针对乡镇推出小镇模式专属产品。 有分析人士认为，肯德基下乡或许会对以华莱士为代表的国内快餐品牌造成影响。
当前华莱士门店数量已经达到了12000+，超过了肯德基与麦当劳的门店数总和，在美团点评发布的《中国餐饮报告2019》中，华莱士全平台总订单量更是排名第一，超越了麦当劳肯德基。总结发现，华莱士的成功离不开下沉市场与密集门店数的优势，而这两点也是肯德基麦当劳等“洋品牌”所缺失的。
或许不久的将来，麦当劳也会紧随肯德基的脚步布局乡镇。
不过总的而言，此次肯德基的小镇模式将成为中国消费市场转变的契机，未来企业的发展将不再只关注一二线地区，反而会更加关注乡村，更加注重本土化营销。