宣传这么干，艺人才能火！
点击上方蓝字“加零姐”关注，欢迎把文章分享朋友圈
《加零姐（jialingjie6）原创内容禁止未经许可的转载，转载及合作请邮件[email protected]联系。欢迎把文章分享至朋友圈》
娱乐圈的终极奥义是什么？
幕后人耕笔不辍的目的是什么？
无数年轻人怀揣梦想走入这里为的是什么？
同一个答案：红。
但是到底要怎么红，几乎已经成为了娱乐圈的一门玄学。
走红要宣传，这是连不了解娱乐圈的大爷大妈们都明白的道理。
可是一问起来宣传怎么做？大家时常会陷入，道理我都懂但是臣妾做不到的千古怪圈。
很多时候，钱也花了，热点跟了，稿子也发了，但是预想的水花一个都没出来。
走红已经如此艰难，然而就在这两年，翻红艺人却如同雨后春笋一般冒出来。前有靳东、王千源，今年又有雷佳音、潘粤明、周一围、翟天临、凌潇肃。
后三者的翻红舞台，都是在去年热播的《演员的诞生》。除了这个平台，演员如何抓住稻草迅速走红？也成为大家急欲窥探的秘籍。
说实话，做流量艺人的宣传，随便做点什么都有自然热度，这种只是锦上添花。但是能把过气艺人翻红，或者把新人做红，这叫雪中送炭，也是宣传的真实力。
为了拯救广大艺人、经纪人和宣传朋友们日渐稀薄的发量，和公司要求的超强KPI，Madam特地用多年洞察娱乐圈的双眼，深挖了一些走红的案例，给大家整理了这一篇娱乐圈走红指南。
拿好不谢。
1
搞宣传切忌单打独斗
Madam经常看到一些艺人工作室招聘艺人宣传，要求如下：
策划能力强，玩转新媒体。
文笔过硬，能写稿。
媒体关系佳，能够完成发稿工作。
会拍摄、能修图，可跟通告。
熟悉PS，可以完成简单的海报设计。
能够独立完成视频剪辑。
看完以后Madam真的很想吐槽，朋友，你要的这不是招宣传，这是找仙女。你给多少钱，才能找到这么一个十项全能选手？
而且一个人再怎么十项全能，也比不上专业团队来得得心应手。毕竟人的精力是有限的，样样通很有可能带来的结果就是样样松。
尤其艺人进入宣传期，密集的工作交给自己团队的一两个宣传，大家根本就力不从心，花大力气招聘，人工成本又实在太高。
所以这两年，把宣传工作交给更专业的宣传公司来做，已经成了一种趋势。毕竟宣传公司可以十几个人为一个艺人服务，宣传期按数量结钱，也更为合算。
比较尴尬的是，头部宣传营销榜单永远被伯乐、无限自在、麦特等影视剧营销公司牢牢占据，艺人宣传公司则罕见踪迹。
究其原因，影视剧宣传是正当的，艺人宣传却会被认为是“炒作”。你可以说《宫锁连城》的西红柿蛋汤是宣传公司大声娱乐策划的，但你不能说马甲线、A4腰是袁姗姗的外包宣传公司策划的。艺人很难当做品牌案例来宣传，因为大众对艺人“炒作”这件事本身是反感的。
所以，这些艺人宣传总是退居幕后，难见踪迹。那这些真真正正的幕后公司，又是如何造星的呢？
2
节奏，注意节奏啊朋友
很多人把走红这件事情，看做是“有没有那个命”。因为有的时候，作品也播了，宣传也做了，大把的钱烧掉了，却巧妙地避开了所有的热门。
其实这事没那么玄，这不是命，是“时机”，换一个更加可控的词，就叫“宣传节奏”。
最近很火的《演员的诞生》，这个节目让凌潇肃打了一场翻身仗。节目播后三天内，凌潇肃登上了6次热搜，其中有2次是登顶。
这个以前标签永远是姚晨前夫的男演员，火了之后上的第一个采访，最感谢的是自己的宣传团队。如此耿直的答谢激起了Madam的好奇心，到底是哪个团队，能把一个已经“消失”了这么久的男明星翻红？
Madam跟一个门户的编辑聊了一下，得知凌潇肃的宣传是外包给了一个叫做京和传媒的宣传公司。
微博视奸了一下京和的官微，感觉自己发现了一个新世界。《演员的诞生》这节目第一个火起来的翟天临，也是他们在做宣传。【也是很擅长翻红操作了…】
翟天临出道很多年，除了早年《心术》《兰陵王》以外，近年来一直半温不火。今年却异军突起，从《白鹿原》到《军师联盟》再到最近《演员的诞生》，简直是以火箭的速度在上升。
当然，翟天临和凌潇肃的走红很大一部分原因是作品给力，但是宣传的加持是非常重要。这里有一个很重要的因素，就是宣传节奏的把控。
翟天临几部戏播出期间，宣传工作非常有条不紊。前期铺垫、中间打亮点，收尾拔高演技，播后维系热度。从宣传呈现出的成果来倒推，可以看到整个宣传方案主线和时间节点都是非常清晰的。
整个宣传期下来，翟天临在观众中拥有了辨识度，还坐实了“85后演技担当”的title，各种新媒体指数不断飙升。在业内拥有了更好的口碑，无论是演艺资源还是商业价值都大步迈上了一个新台阶。
而凌潇肃这样极具话题度的艺人，稍有不慎就会引发争议。宣传团队很精准的找到了宣传切口，把重点放在实力而非生活，规避掉容易撕逼的话题点。在节目播出以后，宣传完美的引导各个发酵阶段。
目前凌潇肃拥有几乎全网的好评和居高不下的热度，真的算是教科书般的宣传案例了。
3
艹人设过时了，找准定位才是关键
不知道从什么时候开始，娱乐圈掀起了一阵艹人设的风潮。
什么总攻、吃货、老干部，自黑、逗比、段子手。发通稿的时候不带标签词，就感觉自己这篇稿子都发不出去。
这也不怪我们搞宣传的小伙伴没有创意，实在是最开始，人设红利期带来的流量确实不错，所以大家一窝蜂的扎进了字典里给艺人们找标签词。
但是物极必反这个道理大家都明白，艹来的人设早晚都会崩。
好好的迪丽热巴，明明是个美艳尤物，为了降低攻击性偏要强打吃货和迷妹的标签，然后被群嘲差点败掉自己的路人缘。
深情段子手薛之谦，一朝被爆负心汉人设全面崩塌，当年收下了多少赞美，后来就收到了多少诋毁。
就连把耿直自黑属性玩得深入骨髓的杨幂，也曾因为打掉工作人员直播的手机引起争议。
为什么我们常说艹人设早晚会崩？
因为剥离人格的强打标签永远立不住。而当所有人都想拥有相同的特点，也就成了没有特点。
再加上瓜众对“攻气十足”、“撩妹技能全开”这样明显带有人设属性的关键词越来越反感，做宣传的小伙伴们应该都知道，人设的冬天，已经来了。
随手百度“自黑”的相关新闻
在这样的背景之下，找准艺人的定位，就尤其能够体现宣传的智慧。
定位和人设最大的区别就在于，定位是基于演员的真实情况与核心竞争力，衍生出来的，真实有特点的个人标签。更具辨识度，也更加经得起推敲。
比如去年，焦俊艳因《法医秦明》爆红。圈内人都知道，焦俊艳出道多年，演过《杜拉拉升职记》、《新编辑部故事》等多部寄予厚望的戏，却都成为哑弹。
这一年，焦俊艳剪掉长发，开始走中性风。自称“炮哥”的焦俊艳，一下子提升了辨识度，成为了爆款。中性风搭配大大咧咧的个性，一下跳脱了出来，甚至引领了一票女艺人开始剪短发。宣传团队对艺人的精准定位，让人不得不佩服。
佟丽娅近期打造的短发形象也算一个典型。从温婉优雅路线改走干练、自强的路线，很契合佟丽娅的生活轨迹和全新定位。评论区有人知道是哪家宣传公司做的嘛？求告知。
写到这里Madam突然发现，京和负责宣传的不少艺人，都是江湖人称中国第一经纪人的“花姐”旗下的。
从《捉妖记》《滚蛋吧肿瘤君》时期的白百何，到《爸爸去哪儿》阶段的胡军，再到这两年异军突起的焦俊艳。甚至“花姐”自己儿子董子健的宣传，也是这家公司在打造。
白百何宣传在京和的那段时间，应该算是她的顶峰时期。
从前她和王珞丹撞脸傻傻分不清，那个阶段无论是作品还是宣传都突飞猛进。“白暑档”、“票房女王”、“小妞电影代言人”等名号叫得非常响亮，一下子就甩开了撞型的王珞丹。
那么有质感的演员如何定位才能吸引流量？
董子健应该算一个很好的案例。
董子健这位90后首位影帝，3年前在戛纳凭《山河故人》一战成名，演技被媒体热捧。在文艺形象深入人心，一年后董子健打了个反转球，以“小助理”的微博黑，成功“落入凡间”，接了地气，流量也砰的一下上来。
同理，拓星传媒给黄轩策划的小肉手话题，也是让文艺的黄轩接了地气。
第二，流量艺人如何定位才能兼顾质感？
时下不少小鲜肉因为演了流量剧，人气突然暴涨，但作品和内里的质感始终跟不上来，这与艺人本身的积淀有关，但也与团队打造的方向息息相关。怎么样让流量型艺人既有人气又有质感，成为娱乐圈的一大谜题。
前一段时间在超级网剧《河神》当中表现亮眼的王紫璇，或许算是一个典型。虽然是出演网剧，但是团队却主打“电影脸”，保证人气的同时，立住了艺人的高级质感。
而京和传媒刚开始合作的另一个小鲜肉林柏宏，原本在大陆也不太有人知晓。近期火速在圈内凭借“金马男配”四个字刷足了存在感，或许他也能成为另一个小鲜肉迅速冒起的案例。
总结起来，“炮哥”焦俊艳、“90后影帝”董子健and曾经盛极一时的“票房女王”白百何。每一个优秀的案例，都会有符合艺人自身情况的精准定位作支撑，也更加显现了宣传团队的经验和智慧。
4
拼时尚，抢资源
时尚这件事儿，真的挺重要的。
能提升艺人高级感和质感，能让艺人有更多的商务合作，还能维持持续不断的曝光。
各家经纪团队也越来越认识到这点，小到出席活动的现场图，大到封面、代言、品牌合作，大家都开始重视起来了。
尤其是很多明星同台时候的争奇斗艳，更是被很多媒体和粉丝所关注。比如今年赵丽颖和杨颖同时出席迪奥的活动，各种讨论沸沸扬扬的热闹了好几天。
但是有没有用力过猛搞跑偏的呢？
下面请看大屏幕。
辣眼睛……
我们还是看一点正面的案例吧。
袁姗姗早年演于正的古装剧出道，虽然人气很高，但一直未受到时尚界的认可。后来公司找了靠谱的宣传团队，从马甲线A4腰作为起始点，时尚全面开花的袁姗姗甚至被调侃“住在了机场”。
大量街拍美图呈现出运动美，让袁姗姗在时尚界有了一个飞跃，范思哲等大牌都纷纷找她合作。
还接到了某知名运动品牌的代言。
还有前面讲过的翟天临，最近大英博物馆、浪琴表等各类的合作接到手软。这些品牌都非常契合翟天临本人的气质，无论是商业价值还是曝光度，都加了不少分。
而且做时尚完全可以和艺人大的宣传事件结合起来，今年董子健和孙怡携手登上《嘉人》封面，还因此登顶热搜，就成为了年中时尚圈的一个美谈。
5
总结了这么多，相信你也会发现。娱乐圈就像一个巨大又豪华的角斗场，围观的人从来只见得到胜者头上的光环，见不到无声倒下去的loser。
有宣传团队和没宣传团队的区别，就好比人民币玩家和普通玩家，你技术再怎么高明，也比不上人家随手开个buff。
每一个怀揣梦想和实力走进来的斗士，都曾经以为自己会是幸运者，但没有强大的后援和加持，走红这件事真的比做梦还不切实际。
…………………………………………
本文转至友邻：围剿白日梦
