UTM：流量统计和分析基础

UTM

UTM是 Urchin Tracking Module 的缩写，是 Google 用来追踪网址(URL)的格式。Urchin其实是Google在2004年买下的一间软件公司，这个公司的产品 Urchin 软件随后也演变成今日的Google Analytics。 现在UTM成了跟踪参数的标准，所以无论是Google还是百度统计都是支持的。

第三方引荐是网站流量来源的主要途径之一，很多时候我们需要知道从第三方平台，比如微博，微信或者广告商那里获取了多少流量，这种统计的技术方法有多种，如谷歌的analytics统计代码，百度统计也支持这种统计。

这里以微博为例，在我们往微博里发链接时，先在链接里加入utm_source和utm_medium两个参数，比如：

http://www.webhek.com?utm_source=weibo&utm_medium=referral
当有了链接里的2个参数后，谷歌analytics统计能够将从这种链接访问的流量归类。我们可以从谷歌analytics统计控制台里看到：

以UTM为前缀的参数不止这两个，常用的UTM参数如下:

• utm_source：标识为您的媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等，例如：google、newsletter4、billboard。
• utm_medium：广告媒介或营销媒介，例如：每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。
• utm_campaign：产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。
• utm_term：标识付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列，那么您还应使用 utm_term 来指定相应关键字。
• utm_content：用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如，如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接，就可以使用
  utm_content 并为每个链接设置不同的值，以便判断哪个版本的效果更好。

https://www.jd.com/?cu=true&utm_source=baidu-pinzhuan&utm_medium=cpc&utm_campaign=t_288551095_baidupinzhuan&utm_term=0f3d30c8dba7459bb52f2eb5eba8ac7d_0_7b3e10632d3f43d2958489810d7afe0a

utm产品

• 诸葛io https://zhugeio.com/ 收费服务
• GrowingIO https://www.growingio.com/ 收费服务
• 百度统计 不收费
• Google Analytics 不收费

参考：

https://docs.zhugeio.com/datamanager/utm_mark.html

http://www.webhek.com/post/utmurchin-tracking-module-with-google-analytics.html

https://www.jianshu.com/p/e2b799c33aa8

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