小米在破局，雷军在带货

对于已经十岁的小米来讲，做到目前的成绩着实不容易，不仅连续两年入选世界500强，排名还升至422位，是提升速度最快的几家企业之一。

小米集团2020年第一季度财报显示，小米当季营收达到497亿元人民币，在智能手机业务上，收入达到303亿元，同比增长12.3%。而调研机构IDC给出的全球手机厂商出货量报告中，小米依旧稳居全球第四，排在前面的只有三星、苹果和华为。

而对于小米集团董事长雷军来讲，小米公司是其离开金山创业后的心血结晶，但即使取得了如此傲人的成绩，他也没有功成身退的意思，这两年先后挖来了卢伟冰、常程、杨柘和曾学忠等高管，由于这些人都是曾经担任友商手机部门要职的前高管，小米在今年也被部分网友戏称为“复仇者联盟”。

在进入2020年后，雷军在内外不同场合多次提及小米要重新创业，在8月11日的十周年公开演讲中，雷军已经把“重新创业”列为了未来的三大策略。

为什么要重新创业？为什么要做至尊纪念版？为什么要建小米的智能工厂？

因为看似风光的小米，其实也面临着重重压力，市场变化和友商倾轧，让年仅十岁的小米已经不能像头几年那样快速推动销量增长了，在国内反而出现了衰退的现象。

根据调研机构Counterpoint发布的《2020年第二季度国内智能手机市场报告》，二季度小米手机在国内的市场份额为9%。虽然小米整体市场份额相较过去差别不大，但在销量上却出现了明显下滑，小米手机销量在二季度的环比增速中，降幅竟高达35%，是一众国内智能手机厂商中下滑最多的那个。

显然，包括十周年演讲和亲自直播带货，都是小米和雷军想挽回国内颓势，重整旗鼓杀回国内市场头把交易的举措之一。

那么效果又怎么样呢？十周年演讲后发布的三款产品销量由于时间太短还不得而知，单从昨晚雷军亲自直播带货来看，小米这次可能真的走对路了。

直播带货两小时，销售金额2.1亿，累计观看人数5053万，相较于那些频频翻车的大V，雷军交出的这份直播首秀战报可以说是非常喜人了。

值得一提的是，这次直播带货过程中，雷军还没讲到小米10至尊纪念版，这款手机就直接显示已抢完，后面被迫补了好几次货。而10台售价49999元的小米透明电视和1000台的19999元Redmi 98寸电视一推出就是秒罄，米粉的战斗力可见一斑。

先不管我们普通人怎么看这场直播带货，投资人显然是颇为认可，小米股票17日早盘高开高走，截至收盘，涨5.61%，报16.3港元，这可比11日时的十周年演讲有效多了。

但对于目前的小米来讲，高股价显然没有高销量来得重要，想要提高手机销量和国内市占率，就得又老调重弹，讲起产品竞争力了。

其实在疫情持续的2020年，小米过的日子并不算差，虽然K30 Pro系列卖得并不理想，没有接上小米9空出来的市场，也没延续K20 Pro的成功。但小米10系列的出现，头一回让小米手机上探至5000元以上，并且在4000元至5000元这个非常关键的价位段中站稳了脚跟。

而在11日发布的三款产品中，小米10至尊纪念版用以巩固高端形象，K30至尊纪念版意图夺回失去的2000元至3000元区间的性价比市场，至于透明电视，更像是用来弥补MIX α没能量产的遗憾，纯属秀肌肉秀实力的一款产品，在小Z看来，雷军这次 十周年演讲，让小米更加明晰了自己的路线。

2016年10月25日，MIX和Note 2的发布会过后，《财经》杂志的记者曾经对雷军做过一次专访，雷军谈到MIX手机时表示，大家需要一个很酷的小米，而不是一个第一名的小米。

第一名很重要吗？当然重要，没有足够的销量来兜底，哪里来的底气谈很酷谈竞争力呢？

但不管是直播带货时的雷军，还是十周年演讲上的雷军，不管是1999元的K30超大杯，还是5299元的小米10超大杯，不管是4年前的MIX初代手机，还是几天前的小米透明电视，都能让我们记起那句话：

小米永远要做米粉心中最酷的公司。

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