一年多A轮到C轮 这家硬件公司凭何如此吸金

一年半时间，从A轮到C轮，总融资额近10亿元，这样的硬件公司显然有着特别之处，这家企业叫做“坚果”，主要产品是投影机。为何坚果能在如此短的时间内融资如此多，在笔者看来，可能是和坚果的设计有关。

坚果初代产品为坚果G1，类似和氏璧的造型，和和美美，符合国人对于家庭圆满的观念。坚果G1的出现可以说很大程度上改变了消费者对于投影的理解，随之而来的是坚果G1在没有做大量广告的前提下，仅用时96分钟就卖完首批产品。在坚果G1优秀的设计和良好的业绩之后，坚果获得达晨创投、IDG资本、StarVC联投的6000万资金，并使得坚果得以延续。

笔者一直觉得坚果是一家设计驱动型企业，而且是以东方文化为底蕴。从坚果G1到之后的P1和P2，卷轴形态也是充满着古人的智慧，卷轴内无数的知识和投影机内无数的资源相对应。

自此，坚果的东方艺术美学思想不断爆发，双鱼造型的坚果S1，莲花造型的坚果X1，坚果投影机总有一丝古色古香的韵味。

如此多的优秀创意和设计，其背后必定有一位创时代的设计者，而这位身居幕后的灵魂设计师就是坚果CEO陈兴博。翻开此人履历，荣誉表中成绩满满：全球设计大奖红点(Red Dot)“至尊奖”、iF产品设计金奖、拉斯维加斯ICES——设计与工程奖创新奖、中国创新设计红星奖等，国际著名媒体Fast Company《快公司》公布的中国商业最具创意人物100榜单，2016牛耳奖互联网年度新锐人物。此外，陈兴博还是原嘉兰图产品设计研究院总监、WACOM中国专家委员会专家委员会专家委员、深圳市工业设计行业协会专家委员会专家委员、燕山大学研究生院客聘导师、江南大学设计学院研究生客座教授。曾主持完成Motorola、GE、Spacelabs、Philips、SIEMENS、Whirlpool、Panasonic、华为、中兴、TCL等多家国内外知名企业的产品设计与设计策略咨询服务。

在如此多的头衔和荣耀背后，却是1981年出生如今仅为36岁的坚果CEO陈兴博，用年轻有为来形容他绝不为过。而近日，陈兴博还亮相淘宝“潮玩城”进行直播。（淘宝潮玩城是淘宝近期推出的新项目，分享的大多为数码科技、运动户外、动漫模玩、手工匠人等发烧友关注的内容。）

陈兴博原为一名专职设计师，但是出于挑战自我，他选择加入坚果，将自己对于东方文化的理解，结合东方元素一并放入坚果的产品设计中，希望做出的产品是有极高的中国设计风格。每次设计新品，陈兴博都会选择一个主题性概念出发，同时配合投影机内部的结构（包括散热、机构、配置、光机等），并实现了许多他人不敢实现的内容。

​毫无疑问，陈兴博是一位顶级工业设计师，可以说他是坚果的灵魂设计者，他的设计理念帮助坚果实现了一代又一代的完美新品。然而事实上，优秀的设计并不是那么容易实现，足够的知识深度和广度是必须的，审美、工程、设计流行趋势、材料、工艺，诸如此类，设计师均要事无巨细地参与进来。当手机行业千篇一律地“模仿”甚至“抄袭”，同质化在坚果内部从未出现过。

必须承认，目前为止坚果的每款产品都是独树一帜的存在，创新的压力显然会有，设计的瓶颈也会浮现。可以预见，陈兴博的压力一直都在，坚果这么多代产品的成功已经是过去，未来的坚果会如何发展，产品该如何创新，陈兴博和他的设计团队必定会不断地思考。

回到文初的问题，为何坚果能在如此短的时间内融资如此多？在笔者看来，以设计为驱动力就是答案，这也是苹果公司屹立手机行业多年不倒的原因。虽然坚果和苹果仅差一个字，但是创新的理念相同。未来坚果能够达到什么样的高度，值得期待！

各位小伙伴觉得一家企业应该以什么为核心，坚果这样的企业是不是典型，欢迎分享你的意见！