本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第二章：内容产品》里的第四节《常青内容》。
内容摘要：
- 为什么常青内容很重要？ 持续带来流量
- 写常青内容的第一步要做什么？ 选择稳定或趋于上升的关键字
- 哪些内容类型适合常青内容？终极指南、列表贴、案例研究等
- 做常青内容有哪些技巧？ 社媒宣传、旧贴重发、改变格式
读完文章您可以： 了解常青内容的重要性，在写作选材是会倾向选择常青内容，学会如何写常青内容。
全文： 3095字
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录
- 什么是常青内容（Evergreen Content）？
- 为什么常青内容有效？
- 最佳实践
- 围绕稳定或热门关键字进行优化
- 选择常青内容格式
- 定期更新您的内容
- 在社交媒体上宣传
- 旧贴重发
- 改变格式
什么是常青内容（Evergreen Content）？
常青内容是指那些能够长期带来流量的内容。 与之相反的是新闻类的帖子和博客，它们的保质期很短。
例如，这篇《SEO文案写作技巧》是经典的常青内容。
和任何内容一样，当我第一次发布它时，流量会飙升：
但是，与大多数内容不同的是，三年后，它仍然带来了大量流量：
把常青内容博客和具有保质期的博客做比较，例如：
- 新闻文章
- 季节性内容（例如有关圣诞节礼物的内容）
- 蹭热点帖子
- 热门话题的内容
- 产品评论（例如“ iPhone X测评”）
这些格式的帖子会在几天或几周内获得流量，然后流量会下降到几乎为零。
为什么常青内容有效？
常青内容成为很多内容营销人员的策略基础，有3个主要的原因：
长期价值。 当你发布了一篇常青文章，在很多年里，它会给你带来流量。
这样，您就无需每天24小时去想着发布文章了。反向链接。 常青内容是很棒的诱饵链接。 常青内容可以在发布后的几年内获得反向链接。 而且，常青内容的帖子在搜索引擎中的排名较高。
非常适合SEO：常青内容对SEO超级友好。也就是说，只要您使内容保持最新（稍后会详细介绍）。实际上，我访问量排名第一的博客文章最早于2013年发布：
下面，我会给您讲解，如何发布常青内容。
最佳实践
选择稳定或热门关键字
请记住：
我们的目的是，让常青内容在数年内， 给您的网站带来流量。
这就是为什么您的第一步是选择稳定或趋于上升的关键字。
例如，去年我发布了《详细的SEO诊断流程》。
为什么选择该主题（和关键字）？
当我将“ SEO诊断(audit)”放入Google趋势中时，我发现过去一年左右的搜索量相当稳定：
这告诉我我这是一个常青的话题。
您还可以将关键字研究的重点放在越来越流行的术语上。
当然，这也是有风险的。 如果人们突然失去对它的兴趣，您写的东西，就不再能吸引读者了。
但是，如果对该主题的兴趣持续增长，随着时间的推移，您可以获得更多流量。
例如，去年，我看到了人们对移动优化（以及关键字“ Mobile SEO”）的兴趣激增。
因此，我迅速整理了一份有关移动SEO的常青指南。
因为我写的是一个热门话题， 到现在，我的文章每月依旧会吸引1000多个独立访客。
选择常青内容格式
常青内容的格式很广泛。 但是，有一些内容的类型更适合常青内容。
终极指南
只要您的指南涉及趋势、稳定的主题，您写的高质量的终极指南就不容易过时。
这是因为您的指南涵盖了该主题的最重要元素……这些不可能一夜之间就发生变化。
例如，我的帖子《反向链接指南》需要不时地进行调整。
但是，主体内容和最初发布的时候，相差不大。
列表贴
列表贴可以不用做很多的更改、更新，持续提供价值。 只要你不写那些过一段时间会变化的主题（例如：“本月热门iPhone应用程序”）。
例如，我的一篇博客《SEO技巧列表》
当然，博客里有一些技巧，可能在明年需要更新。
但在大多数情况下，只要存在Google，这些技巧就可以起作用。
案例研究
案例研究记录了发生的事情。因此，只要您的案例研究是人们关注的主题，您就可以去写。
以我去年发布的《SEO案例研究》为例。
这些案例分析全都是关于优化内容、提高排名的。
因此，只要Google的目标是给搜索者想要的内容，我的案例研究就会为人们提供帮助。
视频
许多人不认为视频是“常青的”。
但这实际上视频是最好的常青内容形式之一。
实际上，许多YouTube视频在首次上线的5到10年后，仍然在继续播放。
视频的唯一缺点是（至少在YouTube上）发布后无法编辑视频。
因此，如果您希望视频能够长期获得流量，则需要仔细计划和做提纲，研究明白要覆盖的内容。
例如，这是我一年前发布的视频：
我知道视频发布后，将不能修改。
所以我选择的内容是，多年以后依然可以使用的技巧和技术。
检查清单
清单可能是最终的常青内容格式。
（实际上，像 www.ehow.com这样的网站，它们全部的业务，都是用常青的清单形式）
例如，我的一篇博客：《SEO优化清单》
我把100%的注意力，放在了不会很快改变的技巧上。
另外，如果某些情况确实发生了变化，我可以根据实际情况对轻松的对清单进行修改。
入门指南（How-to Guides）
就像终极指南一样，入门指南很少会过时。
例如，我的帖子《如何获得高质量的反向链接（7个新策略）》 ，这些策略是经过测试后证明可行的，它可能会一直有效。
定期更新您的内容
这是一个大问题。
虽然您的常青帖子，可以使用很长时间。 但是，其中的内容，总会有过时的。
因此，您要定期查看和更新您的内容。
每年我都会对每个帖子进行一次货两次的检查。 对于权重比较高的帖子，每个季度都会进行一次小的更新。
例如，我于2013年首次发布了《客座博客(Guest blogging)的权威指南》：
之后，这篇文章我已经更新了25次以上。
要清楚：
客座博客(Guest blogging)每年变化不大。
但是我发现，总会有一些东西可以更新……或者至少可以改善。
例如，原贴中的一个方法，已经不能使用。
所以，我把它删除了。
此外，有些方法依然有效，但是屏幕截图过时了。
所以我换了新的截图：
我意识到这篇文章挺长（有4000多字），很难浏览。所以我在顶部添加了目录。
我想您明白了我的观念。
这些定期更新，使我的谷歌排名稳定了4年以上（我的目标关键字在Google中排名前3）：
在社交媒体上宣传
首次发布帖子时，该帖子会出现在博客的顶部：
但是，当您发布新帖子时， 老帖子会被踩下去。
（这让读者很难找到这个帖子）
这就是为何每隔几个月，要在社交媒体（例如Facebook，Twitter等等）重新推广您的旧文章。
如果您希望让您的旧文章，获得更多的眼球：每次更新完后，立即重新在社交媒体上推广。
例如，当我检查并更新了我的博客《反向链接指南》，我会在推特上发布它：
这会吸引很多访客，这些访客以前没有阅读过这篇文章。
您也可以通过电子邮件，把旧文章推荐给订阅者。
例如，当有人订阅我的博客时，我会选择博客中最好的文章，把链接发给他们。
旧贴重发
也称为“ 内容重新发布 ”。
操作方式如下：
首先，在博客中找到一个常青的帖子，最好是有一段时间没有更新的。
例如，这个旧帖子中有75%的内容，是更新过的。
但是，那里有很多旧的屏幕截图、过时的策略和我想添加的新内容。
所以，我要把这个帖子进行大的修改。
我删掉了旧的图片
添加了新的方法。
并且增加了一些人们特别想学习的“秘密”
做完这些，并不代表就完了。
我没有悄悄的更新帖子，而是把它作为一篇新帖子，重新发布。
（因为在很大程度上，的确是这样。 ）
我更新了WordPress中的发布日期
并在社交媒体上分享：
重新发布，使目标流量激增。
…但是比重头开始撰写新帖子要容易10倍。
改变格式
需要面对的一个事实：
写出一篇常青帖子，需要做很多的工作。
所以，我们要尽可能多的从常青帖子中获取流量。
可以把博客的内容改写成新的格式：例如视频、报告、电子书、演示文稿、播客或信息图。
例如，我想做一个介绍如何创建外链的YouTube视频
我首先想到的是，打开Word，从头开始写。
但是我决定重新利用博客中已有的内容。
具体来说，我决定重用我的博客《创建外链指南》中的策略：
直接把这些有用的方法用起来：
…并在我的视频中分享了它们：
唯一要注意的是，重新使用的内容需要与新格式匹配。
也就是说：
你不能把你的博客，对这麦克风朗读一遍，然后说， 我做了一个播客；或者是把你的文章转成PDF格式，然后说，我写了一个电子书。
这样做是没用的。
例如，我没有逐字重复《创建外链指南》中的文字。
我改写了内容，让它更加适应视频。
即使内容本身是80％的旧内容，但该视频也获得了5万次观看：
因为内容是现有的常青内容，所以，很容易把它做成视频并取得成功。
作者：光头强(Brian Dean)
原贴（英文）网址：https://backlinko.com/hub/content/evergreen
翻译：叶赛文
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