广告天才，可能都是疯子

我最近很迷导演韦斯·安德森的风格，在重温他的影片的过程中却误打误撞的发现这部让我捧腹大笑的电影。

这部电影名为《天才一族》，恰巧与韦斯的一部经典作品同名。因知名度不及后者，导致影片开始后我一直迷惑怎么导演转变了风格，后来才发觉是我看错了片子。《天才一族》又名《疯狂广告人》，Tony Bill/Barry L.Young执导，讲述上个世纪八十年代美国广告人的故事，剧情诙谐又生动，再现了当时美国广告人的工作场景与广告实践中的思考。

安·莫瑞在一家广告公司担任文案编辑，当灵感枯竭的他终于找到创作的突破口——真实的传递产品特质。他新创作的文案作品却令他的老板大为光火并送他进精神病院接受治疗。然而讽刺的是，他创作的广告作品却深受消费者喜爱。于是他带领精神病院中的“疯子”们一起合作，创作出更疯狂又精彩的广告作品。

如何看待消费者？

影片开头即是广告公司老板对广告创作人员的指导，他所传递的理念是病毒式营销，这种营销模式并不在意消费者的喜好，而是让广告内容令消费者无处可逃，最终影响消费者购买产品。

这种理念让我想起2008年恒源祥的十二生肖广告。当我站在电视机前看着电视机缓慢而又坚定的一遍又一遍重复十二生肖与恒源祥的名字时，我一度认为电视机坏了。

在无数次拍打电视机屁股而它仍旧坚定的“羊羊羊，恒源祥”后，我记住了这个品牌。

即使这样的广告方法能够达到使消费者深刻记忆的效果，但终究无法长久赢得市场。大卫·奥格威说，消费者不是低能儿，她是你的妻儿，不可侮辱她的智慧。影片中，安·莫瑞真挚的告诉他的工作伙伴，没有人会相信广告中的谎话，我们不能再对美国人说谎了。

接着他创作出了令他的老板认为荒唐至极的广告作品。

天才or疯子？

影片中的广告场景虽然发生在早已流逝的80年代，但如今广告人的工作状态仍与影片中描绘的如出一辙。除了传递信息的载体与接收喜好发生改变之外，其余内容仍值得广告人探讨。

在我看来，安·莫瑞是一个优秀的广告创意人。他有着敏锐的市场与消费者洞察力，同时他集合了所有优秀创意人可能拥有的各种特点。比如急躁的个性、思源枯竭时的神经质表现、创意落地时的欣喜若狂与向他人展示自己创意作品时的喋喋不休。

每个成功广告作品背后的创意人都未曾沿袭传统思路。好的创意作品从来都不按常理出牌却又往往在掌握常理的基础之上。当安·莫瑞带领精神病院的“疯子”们进行广告创作后，得出了更多令人捧腹大笑的好作品。

然而，当我很真诚的告诉我爸，我当不了艺术家和创意人，是因为我太正常了。

我爸却认真的回答，得了吧，你可别瞎咧咧了。

影片的节奏

整部影片的叙述节奏轻快紧凑，没有过于拖沓的剧情。安·莫瑞在精神病院中与病人们的相处情节让我想起米洛斯·福尔曼的《飞越疯人院》。然而，二者表述的主题与侧重点相异。《天才一族》并未聚焦正常人在精神病院中的失语状态，氛围也更轻松诙谐。

有趣又精彩的广告作品贯穿了整部影片。虽然结尾略为仓促，但最终“疯子”们为日本索尼创作的广告作品还是令人眼前一亮。

究竟是什么样的索尼广告，到影片中去看吧。