荔枝FM产品分析

一、产品信息

 

产品名称：荔枝FM

Slogan：人人都是主播

版本：4.0.6

大小：31.5M

体验环境：Android 6.0.1

二、产品介绍

1、产品结构图

2、产品流程图

荔枝FM的核心功能是听音频和发音频，流程图只简要画了听和发音频的流程

3、用户画像

女性用户与男性用户的比例为2:1，从社区内容也可以看出多为情感类感性内容。个人认为女性关注感情节目占比是比较大。不过可以推出更多种类的。

4、主要功能

·听音频、录音频、直播满足了用户娱乐和表达自己的需求。

·听声音找朋友，满座用户在听音频兴趣上交友的需求。

5、使用场景

·早上刷牙洗脸的时候，听听早间新闻。上课走在路上的时候，收听自己喜欢的节目。

·晚上睡觉之前，听听安静的声音。

三、功能分析

1、版本信息

这里挑了几个重要版本来讲

用户评论图

用户下载图（估算）

这几个版本荔枝FM相继推出狼人杀、版本大更新。

·荔枝4月推出狼人杀后，10月去掉了这个功能。个人认为狼人杀和社区听音频的氛围不符，长期下去必然会冲淡荔枝的主要功能——听音频，而可能狼人杀只是为了交友做准备。

·从用户评论上来看，用户对4.0.0 版本的更新非常不满意，觉得新版本不好用，认为其社交属性影响到了听音频的体验。所以负面评论非常多，下载量也下跌。而之后负面评论逐渐减少，下载量得到提升，显然用户在一个月以内，也渐渐接受的这种改版。

2、主要功能分析

【收听直播、音频】

直播和音频都采用了高人气和低人气相互掺杂的方式以减少中心化，提高低人气的播放量。

痛点：·对于新用户来讲，很难发现优质内容。

     ·内容相对单一、头部内容较少。

     ·直播和音频节目不具有连续性，用户切换成本低。

改善：·推出个人推荐功能，突出优质内容吸引用户。

·推出少量PGC优质内容，形成宣传点。如每日听书等持续性节目。

【用户直播、录音】

荔枝FM的slogan：人人都是主播。所以产品以UGC生产为主，所以，用户的直播、录音的便利性直接影响到内容的优质性和丰富性。

痛点：录播的流程较长。录播----->输入声音名称------->保存------>发布------>输入详细信息------>上传。

   ·只能在录播过程中添加音效

改善：·录播后直接输入详细信息，然后上传。放弃上传则视为草稿保存，可选择删除或发送。

     ·可在录播后处理声音和添加音效。

     ·发布审核期可删除音频。

【交友】

对于UGC平台来讲，用户的积极性很重要，如何促进用户持续生产内容。采用交友的方式，可大大提高用户的积极性。社交产生关系使用户对平台黏度增高，也可能会提高用户通过录视频展现自己的频率。荔枝FM采用的方式类似于探探，如下图

痛点：发布动态时，向下翻将覆盖动态入口，影响动态分享。

改善：改为不可覆盖的形式，便于编辑分享。

3、优化建议

·多数用户习惯了底部导航的方式，顶部tab导航方式会使用户不习惯，建议改成底部导航。

·扶持UGC内容，推出精品内容。