冠名KOD世界杯，奶糖短视频又搞大事件？

今年以来，短视频彻底爆发。根据《QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告》显示：短视频行业（独立APP） 的用户总规模接近2个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体。而这其中，既有如秒拍、快手等运营几年的短视频平台的积累爆发，更有如奶糖短视频这样的音乐短视频app新兴平台的强势崛起。

冠名KOD世界杯，奶糖短视频卡位年轻潮文化

尤其是奶糖短视频app，近期表现更是非常抢眼，动作频频。继在北京工体著名的夜店十三先生酒吧举办盛大的新版本发布会，吸引众多明星、时尚达人、网红达人到场参与之后，最近又独家冠名了国际顶尖街舞赛事KOD世界杯，再次令业界侧目。

根据了解，KOD世界杯最早创建于2004年，经过十几年的发展，已经发展成为亚洲最大的国际级街舞赛事，堪称街舞界的“奥斯卡”，与德国BOTY、法国的JUSTE DEBOUT和英国UK-BBOY被业内共称为“国际四大街舞赛事“。以2014年KOD为例，大赛共吸引了来自中国、美国、俄罗斯、法国、日本、韩国等10多个国家的超过5000名选手参赛。那么，作为本届KOD世界杯的独家冠名赞助合作伙伴，奶糖此举到底是何考虑？

在我看来，奶糖这次冠名赞助KOD世界杯，主要出于以下四个方面的考虑：

首先，联手KOD世界杯，有利于强化奶糖主打的“发现新的自己”的品牌主张。实际上，作为音乐短视频平台，奶糖短视频从一诞生，产品就带有鲜明的个性，不同于市场上的其他泛娱乐短视频app内容杂乱粗糙，其平台上的内容更加垂直优质，令人耳目一新。而其用户群体也更加年轻时尚，平台聚集了众多的潮流音乐达人、网络红人、校园艺能王、游戏达人等。而KOD所代表的街舞文化，不仅早已成为了型酷和时尚的象征，更是强调了轻轻松松活出自己，不刻意模仿别人，寻求个性的生活态度。而这与奶糖主打的品牌“发现新的自己”，张扬出用户与众不同的个性的品牌主张不谋而合，因此，奶糖短视频冠名赞助这一赛事，必然进一步加深现有或潜在用户对奶糖短视频的品牌印象。

其次，借势KOD世界杯，继续渗透年轻人群体。此前无论是增加Battle功能，还是在平台上举办freestyle大赛，抑或是这次冠名KOD世界杯，奶糖都是希望能够推出年轻人更喜闻乐见的互动话题和新鲜功能，来吸引更多有才华敢秀出自我的年轻人加入到平台当中。而KOD世界杯作为国际顶尖街舞赛事，连续三天在上海举办，不仅吸引了国内外众多的街舞社和KOD选手参与，更吸引了众多的街舞爱好者或达人们到场观看和关注。而奶糖作为独家冠名赞助合作伙伴，更是借势在平台发起了#奶糖短视频KOD世界杯#等相关话题，这将有助于对线下精准目标用户的渗透和转化，进一步扩大其用户规模。

第三，KOD世界杯话题有助于奶糖发掘更多的种子用户，继续丰富平台的内容。通过冠名赞助KOD世界杯，发起相关话题，一方面能够吸引更多的街舞爱好者成为平台的忠实用户，另一方面能够使得平台的内容更加丰富，继而增加用户在平台的粘性。实际上，自上线以来，奶糖app一直注意种子用户的积累和发掘，通过各类线下活动发展平台的种子用户。除了冠名赞助这次KOD世界杯外，奶糖还举办了奶糖天使选拔大赛，甚至在高校推出共享短视频演播厅“小黄屋”，为参赛的选手提供音乐短视频录制所需的道具与幕布，为短视频爱好者打造独立表演空间。此外，奶糖还在今年6月份宣布投入1000万元，与短视频深度合作伙伴联合发起了奶糖“合伙人联盟”，一同启动了奶糖达人千万造星计划。

第四，冠名赞助KOD世界杯，是奶糖对嘻哈、街舞等年轻潮文化的卡位。可以看到，作为音乐短视频平台，奶糖app平台上目前有大量的短视频都是与舞蹈有关，可以说音乐与舞蹈紧密相连、密不可分，尤其是街舞的节奏和节拍非常适合用音乐短视频的方式进行展示，因此街舞爱好者正好是奶糖app的重要用户群体。而冠名赞助KOD世界杯，并在线上同步发起街舞PK，将使其成为街舞爱好者在线上的阵地，不仅能够吸引更多爱好街舞的人群加入到平台，更能够吸引更多热衷街舞音乐，爱好嘻哈文化的年轻人成为奶糖的忠实粉丝。比如在这次#奶糖KOD人气王选手评选#的活动中，来自全国各地的街舞爱好者参与其中，以舞会友。据奶糖CEO卢璐透露，通过奶糖的Battle功能，有很多街舞爱好者都找到了自己的另一半。

未来，奶糖还能有哪些大动作？

不过，奶糖目前仍然还是一个年轻的app。在我看来，如果奶糖想要有更大的市场空间，仅仅提高平台的品牌知名度还不够，还可以从以下几个方面进行产品的优化：

1、从垂直切入，横向扩展记录生活

奶糖现有的精准卡位是年轻潮文化，随后随着用户数的不断增加，未来奶糖可能需要进行进一步的横向扩张。或许奶糖可以向更广泛的生活记录领域扩张，以便让更多的年轻人可以随时随地的使用奶糖短视频去记录与众不同的自己。这也符合奶糖“发现新的自己”的品牌定位。

2、增加视频长度，扩展更多内容场景

众所周知，15秒是目前主流短视频平台的标准的视频长度，但作为敢于尝鲜的奶糖团队，或许可以尝试加长短视频的长度。这样可以把更多的内容场景融入进来，这样或许更能够提升奶糖平台的用户粘度。另一方面，短视频时长增加以后，或许还可以有更多的故事化和IP化内容产生，这将给年轻人更好的表达和展现自己的发挥空间。

3、加强娱乐产业融合，深度打造奶糖达人

目前来看，基于奶糖高品质的平台调性，奶糖平台上的短视频内容都比较优质，因此更容易打造高品质的网红达人。在美国，网红的商业价值几乎可以和明星一样，代言各种大牌，而这一点在中国还有很大的差距。除了举办世界级的赛事之外，未来奶糖或许可以尝试将造星计划和艺人经济深度绑定，这样既可以加强娱乐产业的深度融合，也更容易让奶糖的优质用户从中脱颖而出。