一、决定人生的是复利思维
先说一人：超级知识IP——吴晓波。
吴晓波作为新秀流行财经作家。1990年参加工作，做新华社的财经记者，那个时候的月薪是70元。
从1996年，吴晓波开始写他的第一本书《农民创世纪》开始，他说：
“我给自己下了一个命令，从今年开始，我要每年写一本书，每年买一套房。这个计划，坚持了很多年。”
就这样，吴晓波以非常惊人的毅力和魄力，每年写一本书，拿来的稿费，每年买一套房。
当然，那个时候中国房地产还未开始腾飞，买房并不是很难的事情。
1999年的时候，他还买下了千岛湖上的一座小岛，租赁期50年，当初花了50万元，现在这座小岛的估值已达数千万元。
“我挺喜欢钱的。”吴晓波说。
如今吴晓波是中国稿酬最高的作家之一，在杭州市中心的西湖办公，号称“一个亿也买不动”的独立经济作家。
为什么我要讲吴晓波的故事，因为他具有典型性：
在有限的时间（20年），把有限的精力和财富，持续而反复地投入到某一领域（房地产），长期坚持（20年），最终财富的雪球越滚越大，实现财务自由。
这是经济学中典型的复利思维。
二、什么是复利思维呢？
为什么说吴晓波是普通人利用复利思维，实现财务自由的典型?
先问一个问题：
假设一张0.04m的普通纸张足够大，将其对折，再对折，如此重复对折64次，大概会有多高？
很多人想，一张纸才多厚呀？薄薄的一层，几乎可以忽略不计，对折64次，撑死了也就几层楼那么高，10米？20米？这已经算是极限了。
而事实是，如果你算一下的话，一张薄薄的纸，假如对折64次，其高度将远远超过地球到月球的距离——38.4万公里。
这就是复利思维的力量。
如果你还不能相信的话，再看一个问题：
一片池塘出现了一小块浮萍，它每天增长一倍，预计10天就能长满整个池塘，请问，多少天能长满一半水面？
答案是第9天。
也就是说，你第九天看的时候，才覆盖池塘的一半，但只需一天时间，就覆盖全部了，听起来魔幻，但事实如此。
这就是复利的力量。
所谓复利思维，其本质就是：做事情A，会导致结果B；而结果B，又会反过来加强A，不断循环。
三、打造IP时，我为什么喜欢引用下面这段话和这张图呢？
这段话是：互联网的1%法则：在100个人中，只有1个会创造内容，10个会与其互动（点赞、评论等），而剩余的89个人仅仅是浏览。
这个图是：
实际上你真的坚持去做，日拱一卒，效果是惊人的，首先是你自己都会被震惊 。
你看我一天写1篇原创文章，除了公众号，还分发到头条号、知乎、、微博文章、大鱼号、网易号等平台，每天的曝光量从一两万已经到了几十万了。
最近找我咨询要做IP的人明显多了起来，大家都能认识到IP的重要性以及它一定是未来的趋势。
只是体会还不深：即使找我做咨询服务，打造IP是谁的事呢？
从很多人的问话里（诸如：多久见到效果？你怎么保证结果？有没有成功的案例？），让我感觉是我的事。
我反问他一句：你也看了我朋友圈很久了，不然不会来找我，像我这样每天聚焦坚持输出内容，你能不能坚持半年以上，就再也没回复我。。。
我觉得这个事，即使我去服务谁？也是随缘和挑选的，我不能对你的结果负责。
我只有能力做好两件事：发明并继续升华这套原创的IP营销方法论和碰到有缘分的个别人手把手传授方法。
就像驾校的教练一样，我负责教你学会开车拿到驾照，然后就该滚蛋了。这个时候，你只是刚入门，能不能精通开车成为老司机，需要的是你自己多上路练习，我不能替代你，这就是我保证不了结果的原因。
打造IP是你的事，不是我的事。但你是否努力了和坚持了，自己骗不了自己，数据也骗不了人。
打造IP注定是极少数人才能坚持做下去的事。美好的热情和苦逼的坚持是两个事。
打造IP就是很简单的复利思维的运用，简单的事情重复做，重复的事情认真做，如此而已。
既然按照复利思维的效应，挣钱很容易，为什么还有很多人挣不到钱？
这里有个很大的误解：很多人认为复利的核心在于回报率，但其实复利真正的核心在于时间。
即使年5%的回报率，100年后，也是一个不可思议的数字。
问题是：有多少人，能持续做到100年每年5%的回报率。不是能力上能否做到，而是没有这个耐心。
要么觉得回报率太低，不屑去做；要么觉得回报率太低，摁不住蠢蠢欲动的疯狂举动。
很多事情，都是坚持到后面有了临界点，才会爆发出效果：
胡炜炜做了10年的汽车记者，才创办了摩拜；
papi酱在网上发布了几千条视频，才开始火起来。
复利思维作为人生的第一策略，要求你具有的第一品质就是：耐心，坚持。
只要方向是对的，不要焦虑和不安，多给自己一些时间。
那些数十年如一坚持阅读的人，那些数十年如一坚持锻炼的人，那些数十年如一坚持每天出门精装打扮的人，那些数十年如一坚持每天认识一个陌生人的人......
所有他们做的事情，都不伟大，都很平凡，都是每个人都能做到的，但因其坚持，时间让他们变得伟大。
四、高手的战略，在于稳定性与可持续性：日拱一卒，功不唐捐
复利思维＋坚持持续做一件事，会给到你意想不到的结果！
那些人生的逆袭者，除了抓住了千载难逢的大风口以外，就是这个东西在起作用：每天进步一点点。
美团王兴在接受采访时对记者说：“多数人对战争的理解是错的，战争不是由拼搏和牺牲组成的，而是由忍耐和煎熬组成的。”
无论是战争、商业还是个人层面，道理都一样，要想走出困境或者取得胜利，靠的都是耐心，而不是某个突发性地、奇迹般地胜利。很多时候，你只需要按部就班地做好自己该做的事，等时机来临时，一切都会有所改变，只是在那之前，你必须要有足够的耐心。
今天的我们，一个个人也好，一个寻求突破的小企业也好，都要紧紧的抓住“社交媒体”这个牛鼻子，做好自己的传播。
我现在越来越感觉传播＝营销！
那么企业就应该把现在的“营销部”至少要转移一半的兵力过来做“内容营销”。
把他们从“陆军”变成“空军”，以求打赢信息化、媒体化的战争。
这是很重要的一步战略转移！
我也看到了很多传统企业在做这个动作，有的企业甚至营销部就是新媒体部，我去年去郑州一家医美公司调研就是，他们营销部89个人，全部是做新媒体营销，为线下220家门店导流。
他们这个公司比较“典型”，全靠线上输血，线上停一天，线下就得关门一天。原来站街发传单的营销方式失灵了，所以才痛定失痛，全部转移到线上。
做好传播就是要聚焦一个点，持续去多个平台去传播，一天两天看不出来什么结果，一个月两个月可能也不会有太大结果，但要相信一年两年三年后，那可是几万倍的能量大爆发。再怎么毫末的小事情，乘以几万倍，也是大事件了。
一定要深信这种“日拱一卒”的伟大力量！
最后，我希望能和你一起，记住这些精彩的故事，汲取前人留给我们的经验教训，无论外界环境优劣、不管运气好坏，都不怨天尤人，按照自己的计划，稳扎稳打，步步为营，每天进步一点，到来年这个时候再回头来看，你就会发现，在打造IP的道路上，你已经走出了很远的距离。
林肯有句话说得好：我走的慢，但我绝不退后。
（作者丨祝老湿：新媒体运营实战专家、IP营销开创者、分享原创IP营销方法论、为个人和企业打造IP、开展IP营销赋能）
注：本文部分文字参考【转型投资家】的文章《决定人生的是复利思维》和【奇点不奇】的文章《高手的战略》，感谢原作者对本文的贡献！