亚夫说旅游休闲产业——经典旅游营销案例之二——不丹，软实力包装，讲述幸福感

提起不丹，你记忆中浮现的可能是“世界上幸福指数最高的国家”，可能是中国最西端那个神秘的、贫穷却懂知足的国家……这些概念，在一次次的数字营销和新闻报道中被强化，让大家对不丹充满了向往。这就是不丹的情怀包装。作为一个只有3G覆盖、交通不便，甚至强制游客日消费至少200美刀（旺季250美刀）的国度，如果没有围绕“幸福感”做文章的情怀包装，万万是吸引不了游客的。

不丹是一个传统的佛教国家，对宗教非常虔诚，身处遥远的亚洲内陆，远离喧嚣，仿若一片净土，无形中给这个国家罩上一层神圣的外衣，引人向往。所以，不丹主要是洞察了在喧嚣复杂的都市人渴望回归单纯的人性，创造了摆脱复杂的希望。不仅如此，以故事营销与名人营销的方法，如不丹国王与王后美丽的爱情故事更是令每一个人向往，梁朝伟和刘嘉玲在不丹举行的“世纪婚礼”也让人艳羡。不丹，成为了人们眼中充满真爱的，最美好的地方。

所以，虔诚信佛、神圣、有爱、净土，成为了不丹的代名词。在数字营销包装下，她不仅仅是一个“旅游热门景点”，更是一处情怀外衣的“圣地”。

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