聚美301战报：第一小时销量破亿，总单量增长95%

聚美优品今日公布了301六周年庆大促数据。与去年同期相比，301总单量增长95%。海外购业务的销售额同比增长近90%，其中母婴品类增幅超过120%。最高抢购峰值出现在活动开始的第一个小时（2月29日晚21点—22点），全平台销售额破亿。移动端下单高达82%。此次聚美301依旧保持火爆攻势的原因，正是“颜值经济”战略转型所带来的全平台资源优化和流量增长。

海外购母婴品类大幅增长

据了解，此次301的总销售额同比增长超过80%，海外购业务成为整个平台的增长的核心。与去年同期相比，极速免税店的增速近90%。其中母婴品类创造120%的增长。聚美优品联合创始人戴雨森表示，母婴的大幅增长在意料之中。目前聚美是国内拥有最多母婴品牌官方授权的电商。著名母婴品牌日本尤妮佳公司选择聚美成为其国内的第一家官方合作电商。同时，美赞臣、爱他美、亨氏、帮宝适、等一众知名母婴国际品牌也都与聚美展开了深度合作，聚美的母婴产品出货量居全网第一。

聚美优品物流副总裁周涛透露，此次301大促聚美海外购仓库郑州仓再度刷新跨境电商单日单量的最高纪录。3月1日21时，郑州仓订单量突破100万单。此次从郑州仓产生的订单量同比增长超过150%。

“颜值经济”迅速实现流量变现

此次聚美301六周年，聚美优品在品牌供应链、仓储物流、技术支撑已经宣传营销上都做足了准备。

早在301来临之前， 各大卫视及网络上随处可见投放的视频广告，一线城市的户外广告投放规模也达到历史之最。为301造势，陈欧不断出席各类综艺节目，并且通过其有3000万粉丝的微博进行预热，在湖南卫视快乐大本营现场发出的微博转发高达近60万次。

29日的颁奖晚会，陈欧在微博上直播了现场盛况并通过发红包的方式将粉丝注意力与聚美店庆结合并把晚会和301的预热推向最高潮。明星+网红+娱乐，颁奖典礼正式打响了聚美“颜值经济”的第一炮。29日晚，21时—22时迎来流量和访问量的井喷式增长，创造单小时破亿的销售成绩，实现了流量的快速变现。

“极速免税店”面临的海淘市场已逐渐从蓝海转为红海，电商市场更是进入流量、新增客户抢夺的白热化阶段。如何另辟蹊径争夺用户，聚美一直在寻求突破，陈欧表示三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司，发展“颜值经济”无疑是聚美利用自身娱乐基因进行差异化竞争的路径之一。

陈欧表示，未来将通过整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，挖掘眼球经济，最大化地价值变现。目前来看，效果已经有所体现。