8月销量超10万辆创纪录 东风日产将启动品牌焕新四方面升级

经济观察网记者 周菊 王国信  9月4日晚,东风日产在年中业绩沟通会上向媒体展示了其品牌焕新计划。这是日产汽车在今年7月公布全新品牌Logo和品牌主张后,其中国合资公司东风日产第一次宣布本土化的品牌焕新计划。“这并不是简单的品牌Logo更替”。东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇在沟通会现场对记者表示。

今年7月中旬,日产汽车发布了全新品牌Logo。该全新Logo保留了原标识的轮廓及NISSAN字母,但不同的是采用了扁平化的二维设计风格,不仅字体变得更精简,上下包围的圆形轮廓也采用了同样的简洁风格。彼时,在发布会全新品牌标识的同时,日产全新纯电动跨界SUV日产Ariya也进行了全球首秀。在日产汽车高层看来,对日产汽车标志性品牌标识的重新构想,“揭开了日产汽车新的篇章”。

在日产汽车的发展历史中,自1959年启动第一代Logo以来,截至目前已更换了6次品牌标识。在这个过程中,不变的是日产Logo始终保持着中间NISSAN标识上下两侧圆形包围的基础格式,这被视作为日产对历史的传承,而全新品牌标识展现了日产从工业产品向科技、智能、互联且更具温度的方向前进。在日产的转型计划中,它将成为一个出行科技公司,而不仅仅是一个汽车制造商。

当日产的品牌焕新落地到中国——它在全球最大的市场时,人们会看到一个怎样的新东风日产呢?辛宇表示,东风日产的品牌焕新计划将是一个全面的体系进化,东风日产品牌也将变身为一个“新日产”形象。从9月开始,东风日产的焕新计划将主要围绕四个方面展开,包括全新形象、全新态度、全新技术、全新产品,这意味着东风日产将在品牌、服务、产品、技术等四个关键领域进行提升。

“我们将擦亮技术日产的金字招牌,锐化令人兴奋的品牌形象。”辛宇这样概括东风日产即将开展的品牌焕新计划。在日产公布的面向全球的计划中,日产汽车将在未来18个月内推出12款新车型,而Ariya是此次产品计划的第一款车型。东风日产没有在沟通会现场公布其未来的新产品引入计划,不过该公司高层透露,今年9月底日产将在中国举办品牌之夜,届时品牌焕新的具体细节即将公布。

Ariya

作为焕新计划的第一款产品,日产Ariya是一款全新的纯电动跨界车,该车基于雷诺-日产联盟最新的CMF-EV平台打造,定位中型SUV,WLTC续航可达610km,集诸多日产新技术于一身。在日产的发展进程中,其首款电动车聆风开启了日产的纯电动时代,而Ariya则被认为是带领日产纯电动迈向新纪元的车型。据悉,这款产品可能于2021年年中于日本市场率先上市,随后进入中国市场。

另外,日产最新的e-power动力总成也将引入中国,并实现国产。e-powe是一种全新的动力技术路线,简单来说这种动力系统就是随车配一台汽油发动机,然后用发动机发电由电动机驱动车辆。e-POWER的特点:(1)线性及平顺的加速特性;(2)驾驶性与燃油经济性统一;(3)纯电动安静的驾驶体验。按照日产提供的数据,e-Power版日产Note百公里油耗仅需2.94L,e-Power版日产Serena百公里油耗仅需3.82L,燃油经济性明显高于油电混合动力车型和汽油车型。

按照此前规划,e-POWER智充电动技术大概会在2022年导入中国市场,首先会考虑搭载小型车,并逐步实现在C平台和D平台的产品上搭载。有消息称,全新逍客和奇骏都将搭载改动力系统。

今年8月,东风日产终端销量100287辆,同比增长0.3%,年累计终端销量达645593辆,连续6个月保持正增长。值得注意的是,这是2003年以来东风日产最佳8月销售记录。市占率方面,东风日产7月合资非豪华品牌开票市占率达11.8%,1-7月合资非豪华品牌累计开票市占率达11.7%。

从细分车型的表现看,第14代轩逸8月终端销量46688辆,同比增43.0%。第七代天籁8月终端销量11693辆,同比增长11.8%。天籁已连续4个月创下最佳销量记录,轩逸已连续5个月创下最佳销量记录。在SUV市场,作为销售主力的奇骏8月累计销量15304辆,逍客8月累计终端销量14061 辆。

从去年下半年开始,先后有大众汽车、奥迪汽车、宝马汽车等多个品牌发布了全新的品牌标识,这意味着车企们新一轮竞赛已经开始。在中国这个赛道上,东风日产一直是一个行动迅速、体系稳健的企业,那么在这一次的品牌焕新后,东风日产又将具体在哪些方面进行提升呢?这一切将在9月底揭晓。

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