“造作”、“后浪”、“奥利给” , 这届年轻人太了不起了！

9月初，适逢各大高校的开学季，优酷推出一支叫做 “人不造作枉少年”的主题曲MV送给年轻人们。视频选择了五位极具个性的少年做为切入点，视觉风格非常2.5次元，配合高燃的配乐，看完忍不住感叹好“造”！

颠 覆

女团3unshine成员Cindy范丽娜登场，没有世人眼中的标准女团脸，但因特立独行的独特风格而获得瞩目。

你休想没收我思想，我是自己的icon

这句歌词正代表了她坚持自我的主张。

整个画面切换的过程，就像是在回顾着Cindy的出道之路。在“娱乐工业化”的时代，主流大众对女团的标准似乎是很统一的：网红脸、大长腿。而Cindy自选秀节目出道，也曾被嘲讽过是“最丑女团成员”。

不要你眼光 造作我梦想 十足马力开始横冲直撞
始终保持着属于自己的“icon”，一路横冲直撞。最终，她让自己变成了闪着巨星光芒的C皇。Cindy是规则的颠覆者，也注定超越主流定义的“审美”之外。能够散发光芒的人永远不会被限制在所谓美的标准中。这个世界，对美的定义，其实从来没有标准。


碰 撞
传统VS现代；古典VS新潮。
现代文化的冲击下，年轻人在父辈眼中被贴上无法传承文化的标签，但这可能是对年轻人的最大误解。

与Cindy一样，同为综艺选秀节目出道的嘻哈女孩Nikki陈妍臻，通过《这！就是街舞》而被更多人熟知和喜欢。在东西方文化的碰撞中，激发了她对舞蹈的灵感。

视频中，一段中国武侠风格的solo惊艳全场。结合武侠风格的中式武术舞蹈，在镜头前巧妙的合二为一。最终，编舞成为一段中国风街舞，干净利落的转场，让“武侠”少女的自信与朝气表现的淋漓尽致。街舞里融入了中国特色的文化，刚柔并济，阴阳相合，古今碰撞，跳出了中国特色的街舞。



融 合
有碰撞，也会有融合，这似乎是这个时代的主题。
视频中一个弹着琵琶的少年，给人留下了深刻的印象。在练习国乐的基础上，他突发奇想地加入了电子元素。而接下来，少年展示了“电子琵琶”摇滚范儿的演奏方式，用潮流的表达方式丰富了传统民乐的新魅力。

让灵感加冕我翅膀，看到不一样的远方。
电子元素融合进古老的琵琶乐器中，少年的灵感让我们遇见了更远的可能性。富有创新意味的“造作”，也诠释着青年眼中传统文化与舶来文化的碰撞与融合。“造作”不是破坏，而是对文化的尊重和热忱。他们让所有人相信：年轻一代，更懂“民族的，才是世界的”。



探 索
“造作”来源于接纳和认同生活本身，他们会发现生活每一出闪光。也会拒绝世界的每一处“无趣”。只要去勇敢探索，万物皆可“造作”！

Rapper洪伟豪则在生活中随处可见的场景，菜市场、广场舞大爷大妈活动场地进行音乐采样，随后在工作室将五花八门的采样音乐汇编，并在教室中央极具仪式感地表演了自己的rap音乐作品。在洪伟豪身上，是少年们善于发现“生活”的睿智，也是敢于融合创新并达成风格突破勇气。用自己擅长的方式记录生活的声音，随性且认真，探索着新奇创作的可能性。


奇 思
镜头切换到校园中一处平平无奇的角落，艺术女生用自己的双手对校园走廊进行改造。通过在走廊上搭建多种颜色透明亚克力薄膜，完成了结构化、空间感的装置艺术作品，女生用自己的想象力，把不起眼的角落变成一场视觉盛宴。为原本单调的校园角落带来了丰富的色彩跃动。正如MV的歌词中所说的那样：
别让生活藏起梦想 人群里散发的光芒

在生活中平平无奇的角落里，也同样有这散发光芒的梦想，这也同样揭示了年轻一代对艺术感知和对生活的“造作”。

在视频故事呈现上，2.5次元风格高燃的视频展现画面，配合冲撞梦想家乐队的《Collision》进行歌词改编，展现少年“横冲直撞”造作状态。高燃的旋律配合上百位来自四面八方，受到“造作”情绪感染的年轻人齐聚操场上齐声高歌。让：
“Please trust me，I will carry on，让少年的疯狂，冲向你的心脏” 的歌词与旋律不绝于耳。


除了送上一首主题曲，优酷也在站内发起“短视频艺能挑战赛”向年轻一代发出“上优酷，该你造了”的鼓舞，艺能battle、高能配音、戏精合拍等赛道让少年们尽情展现自我,彰显他们的才艺、热爱、创造力与无穷的可能性。


大赛获得上海体育学院、四川传媒学院、广西师范大学、四川电影电视学院、山东体育学院等高校的积极参与，学生们上传自己的拿手好戏，神奇手工、乐器大秀、特型化妆等尽情“造作”。
万物明朗，生活可爱。热爱天马星空，也同样不排斥通俗的、处处烟火气的生活，少年们让我们相信，凡所经历的一切，皆可“造作”。


优酷的“造作” 想表达什么？
在开学季的品牌营销中，优酷选择了“造作”作为主题，通过MV+站内活动的一系列动作，鼓励年轻人突破常规、大胆创造、展现自我。
之所以是“造作”，不是“创造”，结合主题曲MV当中五位青年所代表的关键词来看：颠覆、探索、奇思、碰撞、融合，优酷所要表达和鼓励的是年轻人因为热爱产生的创造力和更加大胆的颠覆、表现。
在今年疫情的影响下，“开学”变得更具仪式感。怎样去借助这个时机去理解年轻人，寻求与年轻人情感共鸣，对于很多意图年轻化的品牌来说，是一个非常好的切入口。
一群年轻人，走入大学新的校园，在这个特殊的开学季里，他们经历疫情、学习压力的考验，终于迎来全新的生活，摆脱学业、父母、家庭的束缚一切都是一个新的开始。面对新的环境，一个无限的未来，更需要少年们去大胆创造。因此，优酷提出“人不造作枉少年”也恰逢其时。
Please trust me,I will carry on!
从人群洞察层面上来讲， 优酷提出”人不造作枉少年”也是瞄准了9500后的特质：
1、Z世代崛起
Z世代群体逐渐走入主流社会舞台，参与到更多社会活动与社会建设中，更多流行在这个圈层的曾经不太被接受的“亚文化”开始变得主流；
2、不想被标签教化
与他们生在精神生活处在相对匮乏年代的父辈相对比，他们见识到了社会形态的更多种存在方式，他们也有了更多选择的权利，不愿被条条框框所束缚，拒绝墨守成规是这个时代年轻人的重要特点；
3、敢于表达的一代人
“国潮”复兴之下，让青年群体展现出文化融合、文化自信。由此表现出了与其他时代所未有的“国潮”创作激情，与此同时，这个群体也更善于表达，他们乐意去为文化输出贡献力量，也愿意向世人展示他们对传统元素的见解。
无论是主题曲MV通过五位“造作”的年轻人，表现他们对生活的热情和创造力，传递出赋予年轻人更多勇气与力量，还是提供一个舞台让更多的年轻人到优酷站内上传自己的才艺短视频，尽情展现，优酷在“开学季”这样一个传播节点，输出“人不造作枉少年”的核心主张立体营销，走进年轻人的内心，从而建立品牌的好感度。


结 语
回看这大半年，前有B站的“浪潮三部曲”、后有快手喊着“奥利给”的《看见》，再到开学季优酷送给年轻人的《人不造作枉少年》主题曲MV，品牌们都在以各自对年轻人的洞察来积极和他们沟通对话。
B站以“后浪”来讲年轻人的无限可能，尽管前浪的视角和对后浪的定义引发热议，但B站需要完成从二次元到更大众化的品牌转型策略，在传播结果上来看，后浪也的确实现了破圈。
快手显得更讨巧，《看见》虽然也是中年人的讲述，但喊着“奥利给”的鸽叔带出来的世界，被认为是接地气的真实。而这背后是快手急需撕掉“土味”老铁的标签，拉拢更多年轻人，完成品牌调性的拔高。
优酷作为视频网站的前浪，品牌年轻化的表达，走了和前两者差异化的路子。“造作”切入的非常具体，选择特立独行的少女Cindy展现他们这一代年轻人的创造力和敢作为，直接大胆的表达让年轻学子们热血沸腾。
从“后浪”、“奥利给”到“造作”，背后有品牌们各自的策略意图，而在广告门看来，这何尝不是一组形容当下年轻人最贴切的词呢？喊着“奥利给的造作后浪们”，尽情“造”吧！


END

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