淘宝直播拍功夫片 , 农夫山泉推出诗歌瓶 | 一周案例

这周，淘宝直播发布了首支品牌片，李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四大主播化身武侠江湖中人，实力演绎功夫主播；农夫山泉与中国银联玩起了公益跨界，让更多人通过「诗歌瓶」看到大山孩子们的才华；肯德基为吮指原味鸡写了一组非常有诗意的文案，温暖又治愈......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門在将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

淘宝直播首部品牌片，够飒！



淘宝直播最近推出首部品牌片「功夫主播」，邀请薇娅、李佳琦、刘涛、汪涵四位平台头部主播分别出镜演绎，通过中国古代武侠文化彰显出各自的直播特色，强调了淘宝直播平台的专业性，将「专业直播购物平台」品牌定位植入消费者心智。

农夫山泉×中国银联，这波跨界太暖了！



农夫山泉最近和中国银联跨界合作，从之前的诗歌POS机里面挑选出24首大山孩子们创作的诗歌印在瓶身上，推出系列「大山诗歌瓶」，以水平作为诗歌的传播媒介，让公益发挥出1+1>2的价值，质朴又动人的诗句让消费者感受到来自大山深处的温暖，同时提高了大众对于品牌的关注度。

肯德基的诗意哲学，很治愈
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在吮指原味鸡80周年之际，肯德基在微博发布了一组#原味诗意哲学#平面海报，文案用寥寥数语道出了生活的真相，虽然使用了“梦想”“明天”“时间”等现代诗里常用的文艺字眼，却完全不矫情，真诚又准确地戳中人们的内心，既传达出原味鸡80周年味道依旧的核心产品卖点，也体现出浓浓的人情味。


——国外案例—— Adobe最新广告片，脑洞炸裂！

随着疫情逐渐好转，Adobe 为自家的明星产品 Photoshop 发布了一支广告片「Commute」，短片依旧延续 Adobe 广告一贯的画风，将原本平淡无奇的地铁通勤过程成了脑洞大开的想象世界，虚实结合的视觉效果展现了 Photoshop 强大的产品功能，也为2021版做了一次强势曝光。

汉堡王太懂吃货了




为了展示人们对于汉堡王重新营业迫不及待的心情，代理公司Buzzman设计了一组平面海报「Welcome to the impatient」，通过画面中掉在座椅缝隙里的薯条渣、留下油手印的方向盘、被蹭上沙拉酱的车档把手等细节，仿佛可以脑补出人们等不及开车回家在车里就大快朵颐的场景，将吃货们想吃汉堡王的急切心情展现地淋漓尽致。

另类公益广告：丑动物也需要被关爱

针对“动物外貌歧视”这一普遍现象，世界动物保护协会与李奥贝纳共同制作了三支公益短片，通过幽默诙谐的口吻向介绍了三种外貌丑陋的保护动物，以此告诉更多人世界上还有很多不可爱的动物同样需要被保护，呼吁人们以平等的眼光对待每一个需要保护的物种。

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