今天，B站投了一家影视公司

为了留住用户，B站拼了。

作者 | 闫启

报道 |投资界PEdaily

投资界(ID：pedaily2012)消息，今日早间欢喜传媒发布公告称，哔哩哔哩以5.13亿港元入股。此次双方达成合作后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。

消息一出，欢喜传媒今日股价开盘大涨，涨幅一度达到19.08%，随后有所回落。按照哔哩哔哩此次以1.48港元认购3.47亿股的交易价格来看，这笔交易一上午已经浮盈3500万港元。

事实上，这并不是B站第一次涉足影视公司。早在2015年，B站就成立了哔哩哔哩影业，不过哔哩哔哩影业在近两年却陷入沉寂。如今，影视公司普遍因为疫情影响受到冲击严重，B站又为何选择斥巨资入股？

开盘大涨近20%，

B站一上午浮盈3500万

B站入股欢喜传媒备受关注。

今日早间，欢喜传媒发布公告称，公司与哔哩哔哩今日签署协议，哔哩哔哩以5.13亿港元入股，交易后持有欢喜传媒9.9%股份，并将委派一位董事进入董事会。

欢喜传媒今日股价开盘大涨，仅仅2分钟涨幅达到19.08%，达到1.81港元/股。不过此后股价逐渐回落，截止今日午间收盘稳定在1.58港元/股，欢喜传媒市值为49.84亿港元。

即便如此，按照哔哩哔哩此次以1.48港元认购3.47亿股的交易价格来看，这笔交易一上午已经浮盈3500万港元。

资料显示，欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，于2015年在香港上市。其股东包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等多位知名导演，其主要投资作品包括《后来的我们》、《我不是药神》以及《疯狂的外星人》等。

此次双方达成合作后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。接下来，张一白导演的青春剧集新作《风犬少年的天空》和陈可辛导演的电影《夺冠》（原名：《中国女排》）都将落地B站。

此外，B站全资子公司还与欢喜传媒全资子公司签署了一份为期五年的业务合作协议。未来，双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。

对于此次合作，B站副董事长兼COO李旎表示：“B站用户是中国非常活跃的年轻观众群体，他们为优质影视内容创造了很好的氛围和土壤。欢喜传媒出品过丰富的高品质影视作品，并与国内多位顶级导演达成了良好的合作关系。相信此次合作能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础，也为中国影视创作打开新的空间，带来新的变化。”

这并不是B站第一次试水影视公司。早在2015年，B站就成立了哔哩哔哩影业。资料显示，哔哩哔哩影业参与的首个项目是《神探夏洛克》大电影，这部电影于2016年1月4日上映，在国内取得了1.6亿票房。此外，2016年哔哩哔哩影业作为联合出品公司，还参与投资了纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。

用户开始流失

B站靠什么留住新用户？

疫情之下，影视公司受到的影响首当其冲，B站为何斥巨资入股一家影视公司？

先看看B站过去半年的发展情况。从2020新年晚会到《后浪》，B站引发一次次刷屏。伴随着内容的持续破圈，B站的品牌认知度与影响力都获得极大提升。同时，由于疫情的影响，导致被迫不少人被迫宅在家里，视频、游戏变成了他们的主要的消遣方式。多重利好因素的影响之下，2020年第一季度B站用户数达到了历史性的高峰。

随着B站用户数一同暴增的，还有B站的股价。2019年12月31日，B站的收盘价为18.62美元/股，市值仅64亿美元。8个月的时间，B站的股价已经节节攀升至47.39美元/股，市值达163.7亿美元，是年初的近3倍。

然而，随着疫情的红利消退，B站的用户开始流失。8月27日，B站公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。数据显示，在2020年Q2 B站的 MAU出现了近三年来的首次下滑，从Q1的1.72亿降至本季度的1.71亿；同时MPU也从上季度的1340万下降至1290万，DAU也从5080万下滑到5050万。

受此影响，B站股价在财报发布第二天大跌7.35%。

对B站而言，只要有用户数量不断增长，股价就会持续攀升。现阶段来说，盈利并不是B站的首要目标，维持用户流量、保持用户数量增长才是。

一直以来，B站整个生态是依靠内容吸引用户，凭借社区氛围留住用户，继而用户再成为内容创作者，为平台提供更好的内容，形成良性循环。

如今随着B站持续破圈，用户越来越广泛，就必然需要更多大众的内容来留住这些新增长的用户。

显然，电影无疑是最合适的选择之一。