又帅又飒！看刘涛秒变国漫女侠！

颜值与实力兼具的刘涛入驻聚划算百亿补贴直播间后，化身明星主播刘一刀，并且发布了一套全新的个人 VI。随着“聚划算 99 划算节”即将来临，刘一刀品牌更是大招频发。

先是刘涛 8 月 31 日亲自在直播间发布了刘一刀的全新次元形象：

紧接着，借着全新次元形象的热度，刘一刀与中华老字号——张小泉玩起了跨界联名，以砍价刀客的身份，竟真的卖起了刀！

从品牌形象识别系统，到次元形象发布，再到跨界联名，刘一刀 IP 化之路又走出重要一步，这次的关键词是国漫。

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大圣归来美术主笔操刀

刘涛秒变国漫女侠

这次发布的次元形象由大圣归来美术主笔齐帅亲自操刀，刘涛也全程参与构思，历时两个多月不断打磨，最后将一个极具女侠气质的国漫画风刘一刀，呈现在我们面前。

黑白稿：

彩色稿：

三视图：

怎么样？是不是又帅又飒！

虽然人物比例、服饰妆容都是典型的国漫风格，但还是能一眼看出来原型就是刘涛。从识别度上来说，算是很成功了！

视觉上看，红黑的配色很中国风，非常大气！一身飘逸又极具线条感的修身轻戎装，高高的马尾随风飘扬，肩扛大刀，脚踩祥云，有种舍我其谁的霸气，整个形象细节饱满层次分明，立体感很强。

粉色小爱心元素的植入也很有趣，呼应了LOGO中的爱心“宠粉”设定，暗示这把大刀不是砍人，而是砍价。所以她虽然肩杠大刀但并没有让人觉得很凶狠，而是呈现为一个专注、目光坚毅又不失亲和的国漫女侠形象。

整体来说，全新的次元形象与刘一刀的砍价刀客形象设定还是非常吻合的，同时也符合刘涛本人率真爽朗的侠女气质。

形象发布后，很快在微博上收获到了一大波点赞。

下图是早期创作的概念稿，可以看到做了很多种不同风格的尝试。

最终确定的方向：

三视图的手稿：

从三视图的细节解构来看，非常细致，可以想象聚划算百亿补贴未来必将在这个形象上大作文章，目前的次元形象只是一个引子，10 月中旬即将推出动画，周边、手办应该已经在路上了，粉丝们可以期待一下。

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刘一刀跨界卖刀

「砍价九式」霸气亮相

我们知道，当年大圣归来之所以大火，很大一部分原因是因为它独特的画风。齐帅在传统的中国风基础上，加入了现代审美，使得整个画风变得更张扬，极具视觉冲击力。

刘一刀的次元形象设计中已经可以看到一些齐帅的个人风格，而在他给新形象设计的一组应用插画中，则是将鲜明的个人风格展现得更加淋漓尽致。

这组插画名为“砍价九式”，以刘一刀为主形象。每张都是一个“砍”招，表达了一种砍价的方式，既形象又很有趣味性，是本次次元形象发布的一大亮点。

来吧，看招！！

这分明是一套江湖失传已久的刀法啊！

来，小伙子，看你资质不错，我这儿有本秘籍...

不是开玩笑，是真有本秘籍！

为了让次元形象更加深入人心，刘一刀和中华老字号——张小泉玩起了联名，推出首款《砍价九式》联名礼盒。

一位是行走江湖的砍价高手刘一刀，一位是名扬天下的铸刀大师张小泉，强强联手，将毕生所学藏进了《砍价九式》这本武功秘籍之中。

屠龙一出谁与争锋的霸气扑面而来~

翻动书页的时候，可以看到招式动画，相当帅气！

整把刀是嵌入书本的，设计得很巧妙。

称霸武林，就靠它了！

金钱与好钢，皆要用在刀刃上。

秘籍和宝刀，都是限量免费赠送的，喜欢的同学可以去试试手气。

除了张小泉外，刘一刀同时与男装品牌 GXG 推出“百分百心动”联名卫衣，9 月 9 日在聚划算百亿补贴直播间限量首发，好期待他们又能玩出什么花样来~

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刘一刀“羽翼”渐满

直播江湖玩法升级

上次我说刘一刀发布品牌视觉识别系统是从 0 到 1 的过程，而这次推出全新的跨次元形象，则是对刘一刀 IP 的一次重要补充和升级，让刘一刀的形象更加丰满立体。背靠着聚划算百亿补贴强大的平台优势，刘一刀这个全新品牌正一步步拓展它的边界。

近年来随着国漫 IP 崛起，大大激起了国内消费者的民族文化认同感。借着国漫的东风，刘一刀的次元形象在视觉上肯定是抓住了消费者，尤其是年轻消费者的审美。通过这样不断的内容创新，刘一刀 IP 就有了更强的生命力，从而在直播之外会有更多的可能性。让品牌合作除了直播带货和明星背书，能有更多营销传播层面合力共赢的可能。

刘一刀下一步又能创造出什么惊喜？

我们拭目以待。

越努力，越幸运。

这里是庞门正道。