肯德基的吃鸡哲学

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作者：HearY

来源：文案的自我修养

原味鸡出道80周年，肯德基为它打造了专属的「原味诗意哲学」

从专属海报，到限量单品，再到改变标语。肯德基为小小的原味鸡筹备了大大的仪式感。

先用几首小诗，去连接原味鸡和食客的人生。

时间吃掉了一些我们

我们也吃掉了一些时间

吃定梦想的人

没有不能下咽的夜晚

一些冷冽的明天等着我们

没关系

让此刻热气腾腾

我们钦佩复杂的事物

却爱着那些保持原味的人

那些皱巴巴的旧日子

会温暖我们的胃

散场的人都知道

他们将在同一个味道里重逢

画面很直白，文案很深刻。

没想到从小小的吮指原味鸡，还能吃出人生哲学。

肯德基从这个陪伴味蕾长大的食物出发，深挖它和受众的内在联系，用情怀和哲理把产品和消费者绑在一起。

还有另外一组动态海报，巧在构思，胜在创意。

动态背景+静态前景，展示了精心烹炸、手工裹粉的产品卖点，肯德基的匠心精神呼之欲出。

为了致敬经典，肯德基还推出了一系列联名单品，比如这款「炸鸡帽」。

把花纹浮夸的炸鸡帽戴在头上，有一说一，还挺fashion。

走在大街上，炸鸡帽就成为KFC的品牌符号。既满足“吃鸡爱好者”，又能走一波二次宣传。

还推出联名款包包「KK无界桶」，也同样在消费者间掀起热度。

肯德基将这次诞辰礼的主题定为：玩味经典，黑白无界。

联名产品的配色大都采用了黑色色调，看起来十分不“肯德基”，但是却很符合爱玩的肯德基。

肯德基大胆涉猎其他领域，将品牌IP化，从企业的长期发展角度来说，是一次不错的探索。

最近，因受到疫情期间对个人卫生状况的考虑，肯德基停用了延续64年的广告语——吮指回味，自在滋味。

在新发布的视频中，这句slogan都被打上了马赛克。

「It's Finger Lickin' Good」变成了「It's Good」

肯德基在告诉消费者：暂时忘记我们说的，疫情期间的健康安全才是第一位。

这种体贴入微的营销，让人感觉到肯德基的细心和用心。品牌和消费者的情感联结也更加深厚。

可以看到，品牌是真真切切把消费者放在首位。经典可以传唱致敬，也可以应时而变。

成就一个经典，再持续用新鲜感刷新经典。

就是肯德基的吃鸡哲学。

—— END——