肯德基的吃鸡哲学

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作者:HearY

来源:文案的自我修养



原味鸡出道80周年,肯德基为它打造了专属的「原味诗意哲学」


从专属海报,到限量单品,再到改变标语。肯德基为小小的原味鸡筹备了大大的仪式感。


先用几首小诗,去连接原味鸡和食客的人生。


肯德基的吃鸡哲学_第1张图片


时间吃掉了一些我们

我们也吃掉了一些时间


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吃定梦想的人

没有不能下咽的夜晚


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一些冷冽的明天等着我们

没关系

让此刻热气腾腾


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我们钦佩复杂的事物

却爱着那些保持原味的人


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那些皱巴巴的旧日子

会温暖我们的胃


肯德基的吃鸡哲学_第6张图片


散场的人都知道

他们将在同一个味道里重逢


画面很直白,文案很深刻。


没想到从小小的吮指原味鸡,还能吃出人生哲学。


肯德基从这个陪伴味蕾长大的食物出发,深挖它和受众的内在联系,用情怀和哲理把产品和消费者绑在一起。


还有另外一组动态海报,巧在构思,胜在创意。



动态背景+静态前景,展示了精心烹炸、手工裹粉的产品卖点,肯德基的匠心精神呼之欲出。


为了致敬经典,肯德基还推出了一系列联名单品,比如这款「炸鸡帽」。


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把花纹浮夸的炸鸡帽戴在头上,有一说一,还挺fashion。


走在大街上,炸鸡帽就成为KFC的品牌符号。既满足“吃鸡爱好者”,又能走一波二次宣传。


还推出联名款包包「KK无界桶」,也同样在消费者间掀起热度。


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肯德基将这次诞辰礼的主题定为:玩味经典,黑白无界。


联名产品的配色大都采用了黑色色调,看起来十分不“肯德基”,但是却很符合爱玩的肯德基。


肯德基大胆涉猎其他领域,将品牌IP化,从企业的长期发展角度来说,是一次不错的探索。


最近,因受到疫情期间对个人卫生状况的考虑,肯德基停用了延续64年的广告语——吮指回味,自在滋味。


在新发布的视频中,这句slogan都被打上了马赛克。



「It's Finger Lickin' Good」变成了「It's Good」


肯德基在告诉消费者:暂时忘记我们说的,疫情期间的健康安全才是第一位。


这种体贴入微的营销,让人感觉到肯德基的细心和用心。品牌和消费者的情感联结也更加深厚。


可以看到,品牌是真真切切把消费者放在首位。经典可以传唱致敬,也可以应时而变。


成就一个经典,再持续用新鲜感刷新经典。


就是肯德基的吃鸡哲学。

—— END——

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