LV、Tiffany又要涨价了，在国内排队买包的人越来越多
记得把我设为星标哦，不然就看不到我了
LV、Chanel 等奢侈品牌又要涨价了 无法出国买买买的人们 早已将购物欲释放在了国内专柜
生活在英国的代购小陈最近有点忙。
一个多月前，找她代购 Louis Vuitton、Chanel 热门款包袋的顾客突然开始增多，每天排队买包买到腰酸背痛。
这些顾客们，都是听到了“LV、Chanel 9月份要涨价”的风声，打算抓紧时间入手心仪的包袋。
就在昨天，累到不行的她发了一条朋友圈：“给钱也不接单了！能买齐手上的这几个就不错了，爆款肯定买不到，不要再来问啦。”
虽然涨价的事情还没有官宣，但根据各大消息灵通代购们的消息，欧洲地区这一波涨价的包袋基本上都是今年 5 月没有涨价的款式，包括一些冷门款。平均涨价幅度约在 200 镑（约合人民币 1800 元）。
而在国内，这些大牌的涨幅约在 5%-10%，具体调价比例尚未公布。
“涨价”只是人们购买奢侈品的催化剂之一。
实际上，自从今年疫情得到控制之后，无法出国买买买的人们，早已将购物欲全数释放在了国内专柜。
01
国内的奢侈品生意更好了
今年 4 月，爱马仕位于广州太古汇的旗舰店重装开业，一天之内创造了 1900 万元人民币的惊人销售业绩，打破了爱马仕中国大陆地区的单店日销售额，在当时让许多销量下滑的奢侈大牌看到了挽回损失的曙光。
Louis Vuitton 几乎是国人认知度最高的奢侈品牌之一，许多博主在推荐“人生第一只大牌包”时，都会推荐他们的单品。
8 月还没过完，LV 上海恒隆店便取得了有史以来的最高单店月销售额：1.5 亿元，以往的单店月销售额约为 8000 万至 9000 万元，现在近乎翻倍。
即将来临的涨价消息，反而让中国消费者的消费力“井喷”。用排队换来便宜几千元，想想还是划算的。
最近一段时间，在上海的恒隆、国金等奢侈品牌较为密集的购物中心，人们在 LV、Chanel、爱马仕等奢侈品店门口排起长队的画面成为一道风景线。
火爆的人潮造就了前所未有的强势购买力。每逢周末，这几条队伍更是会从开门排到关门。
在恒隆广场，除了LV、Chanel、爱马仕，较受国人追捧的卡地亚、宝格丽等珠宝品牌门口也时不时就排起长队，排队的人群中，不乏已经提着几个大牌购物袋的顾客。
究其排队原因，不外乎奢侈大牌要涨价的消息加上“七夕情人节”，再加上无法出境旅游购物的“助攻”，一部分有消费能力的人便干脆把“火力”瞄准国内。
“现在中国专柜的货是最全的，基本上每个款式各种颜色都有，全世界的好货都集中到这里了。”不久前才入手了一只大牌包的 N 小姐从柜姐处获悉了这条实用信息。
02
“逆势飞涨”的中国奢侈品市场
新冠疫情蔓延的 2020 年对于各大奢侈品牌来说，注定不平凡。
今年上半年，因为疫情造成的材料断供，运输受阻，工匠无法及时到岗等原因，全球奢侈品牌不仅产能锐减，业绩也集体遭受了断崖式下跌。
为了“自保”，LV、Chanel 为首的这些奢侈品牌已经涨了不止一波价，一些款式最高涨幅甚至达到 7000 多元。
但自从上文中爱马仕广州旗舰店创下惊人销售量之后，奢侈品牌看到了中国市场的曙光。
7月底，开云集团发布财报，中国市场的销售额增长了 6.4%，日本、美国和欧洲的市场跌幅分别为 40%、34% 和 29%。
全球最大奢侈品集团 LVMH 的财报也显示，截至 6 月 30 日的第二季度内，集团营收同比下跌了 28%，而中国市场在第二季度的恢复非常强劲，从第一季度的 32% 跌幅减少至 13%。
这一增长幅度还在不断增加，奢侈品的“游戏规则”，正在渐渐被中国消费者改变。
在往常，许多人会在出境旅游时购买奢侈品，如今全部转为在国内消费——而根据麦肯锡咨询公司发布的《2019 中国奢侈品报告》中，指出 2018 年中国出境游旅客约为 1.5 亿人次，这部分消费者在海外的奢侈品消费，曾是当年中国奢侈品消费总量的一半。
这些消费者“回流”到国内商场后，直接带动的是经济整体增长。
以上海港汇恒隆广场为例，今年第二季度的销售额，相比同期暴涨了 41％。珠宝首饰品牌 Tiffany，今年 5 月在中国内地的销售额甚至涨幅达到约 90%。
03
高冷大牌纷纷“下凡”
从没有像现在这么亲民过
麦肯锡发布的《2019 中国奢侈品报告》中还指出，受访者中的 45% 表示，电商平台是他们经常了解奢侈品信息的渠道，有 54% 的 80、90 后受访者表示，购买时会参考电商平台的买家评论。
为了在疫情中留住中国顾客们的心，以往只能去实体店里购买的奢侈品大牌，纷纷绞尽脑汁开设了电商平台。光是上半年，就有 Delvaux、Prada、MiuMiu、Alexander Wang 等数个品牌开设线上店铺。
与此同时，大牌们也想拉近与年轻消费者们的距离：开设抖音、小红书账号发布短视频，发布线上时装秀......以往高冷的奢侈品牌，从没有像现在这样“亲民”。
疫情期间，Chanel、Louis Vuitton 和爱马仕等奢侈品牌都开始试水直播，观众们的反应褒贬不一，不过大牌们正在越来越快地找到与普通消费者“对话”的渠道。
Gucci 曾在社交平台上发布过几条魔性短视频，实实在在地红了一把。Louis Vuitton 不久前在上海发布的春夏大秀也是与抖音合作。
上周，李佳琦的直播间里也开始卖奢侈品包，这款 Bottega Veneta 今年超火的 mini 款“云朵包”，售价 12300 元，在直播间一共上架了 230 只，不到 10 秒全被抢光。
相比于在专柜购买，这款云朵包可以享受 12 期分期免息，还能获赠价值千元的赠品，可以算是巨大的优惠了。
不用排队，不用看柜姐的脸色——线上购买的门槛更低，跨越了城市、地域的界限，人人都能买奢侈品。
可以预见的是，无论涨价与否，国人对于奢侈品的热情还将持续。
全球管理咨询公司贝恩公司指出，中国正在成为引领疫后经济复苏的先锋：预计至 2025 年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约 50%。
虽然经典款包每年都可能价格上涨，能力范围内，完全可以“早买早用”。但外滩君还是要提醒大家理性消费，量力而行。
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