美团要改公司名称，“美团点评”将成历史

图片来源：视觉中国

记者 |周伊雪

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美团称公司名称简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。

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美团点评要改名为“美团”了。
9月11日下午，美团点评在港交所发布公告称，拟将公司名称简化为“美团”。公告称此举有助于对外建立公司统一的品牌形象，增强用户、商户等对公司多业务能力的认知。“公司名称简化后，将更加简洁，便于用户建立美团与生活服务业的联系。”美团表示。 改名实际上更早就开始在公司内部启动。界面新闻了解到，今年7月份，位于北京望京的美团总部前台大厅重整，墙壁上的公司名称就已经从“美团点评”改成了“美团”。 上图：美团总部大楼重整后；下图：重整之前。 但即使不正式更改公司名称，在日常生活中，人们也更习惯用简洁的“美团”来指代这家公司，而不是用全称“美团点评”。这看起来是个顺应使用习惯的改变，也是美团所提及的“品牌统一化”举措。但公司更名仍然引发了一些感慨。“去大众点评化还是来了，希望点评APP仍然会保留。”一位用户在社交媒体上说到。 或为了打消此类疑虑，美团称公司名称简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。并且，改名的是公司品牌，大众点评仍然作为产品品牌保留，与美团外卖、美团单车 、美团酒店、美团优选、猫眼等其他产品品牌一样。 大众点评网成立于2003年，美团网创立于2010年。2015年，双方战略合并。当时两家公司都刚从团购服务的巨额补贴战中走出，双方的投资方期望合并能够停止恶性竞争。新组建的公司试图对外传递两家公司地位平等的形象，比如，新公司名称定为“美团点评”，两家都有份。合并之时，大众点评创始人张涛还与王兴一同担任“美团点评”的联席CEO。 但随后不久，点评系高层开始出走。而从合并到现在，市场环境已经发生很大变化，经数年发展，美团点评的主营业务也早已不是当初的团购。 在这个过程中，大众点评在新公司体系内地位逐渐下降。在北京总部，大众点评的存在感也一直比较弱。“资源主要还是向总部倾斜。”一位美团员工认为。他告诉界面新闻，合并之后，大众点评原先的员工流失较多，“可以说换了一拨人（在做）。” 从活跃用户数上看，美团APP与大众点评APP早已经不在同一量级上。据Questmobile数据，2019年美团APP的日活用户数近7000万。上述美团员工透露，大众点评的日活则是几百万。他还告诉界面新闻，大众点评APP的后台系统已经完全与美团APP打通，现在（点评APP）的主要定位就是为美团APP导流。 近两年，大众点评比较大的动作是进行千人千面信息流改版，以提高日活用户数及用户浏览时长。2019年2月份，美团CEO王兴曾表示，“点评APP要以UGC（用户原创内容）为核心，大力做内容运营，激励用户成长。”黄海被任命为点评APP部负责人，向美团高级副总裁王慧文汇报。不过，今年5月份，黄海离职，点评APP（后更名为点评事业部）开始由王慧文直接负责。 现在在美团组织架构和公司体系内，大众点评更似在一个与外卖、酒旅、单车平行的位置上。就如美团对外强调的，大众点评会是一个产品品牌。 “美团点评”是一个产生于特定阶段的名字。对如今业务版图十分广泛的美团来说，无论是从准确性还是从使用方便的角度看，“美团”都是比“美团点评”更恰当合适的公司名称。

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