搜索引擎优化系列讨论
搜索引擎优化系列讨论（1）：google的PR值到底有多大价值？
最近看到一篇关于有关google PR值（PageRank）的英文文章，作者的观点认为，一个网站的PR值说明不了什么问题，一个PR值为7的网站，只能说明比PR值为6的多1，而比PR值为8的网站少1，此外再没有别的意义。这种观点对于热衷于SEO的网络营销人员可能很难接受，不过冷静想来，其实也有一定的道理。搜索引擎优化涉及到网站结构、内容、所采用的技术等多方面的内容，而搜索引擎优化的目的是为了在搜索引擎检索结果中获得较好的排名，如果抛开其他因素和效果来谈PR值，的确没有什么意义。但是，完全否定PR值的作用也是不足取的观点，毕竟这是google搜索排名算法中引以自豪的重要组成部分，必然尤其存在的价值。我们应该站在全面的角度来看待这个问题。
我曾查看过新浪和搜狐等大型网站的PR值，他们相对都比较高（目前新浪和搜狐都是PR7），如果能在这些网站获得链接（例如被分类目录收录），对于增加PR值会有帮助，但是我们通常并不是因为这个原因才在新浪、搜狐的分类目录登录的，因为被这些网站的分类目录收录本身就可以带来直接的访问量，当然，同时也为提高在google的PR值发挥了一定作用。因此，我个人的观点是，PR值的高低应该是包括SEO在内的搜索引擎营销所产生的自然结果，而不应作为追求的目标。
一些观点认为，提高PR值的主要方式就是靠尽可能多的网站链接，于是盲目地扩大网站链接的数量，其实这也是很大的错误，过多的链接并不一定就能提高PR值，即使真的提高了一点PR值，但是不是能够对于搜索引擎营销的最终目的发挥作用仍然是未知数。最近我也注意到，国外不少网站专门出售网站链接，利用自己网站PR值高的优势，为其他网站的SEO提供方便，不知道这种业务有多大市场，不过这种现象至少说明，一些网站希望通过借助于其他网站的链接来提高自己的PR值，从而达到搜索引擎优化的目的，有些网站甚至不惜代价，为了链接而链接，很少考虑网站链接的真正意义和实际效果，在这种未知效果的地方花费过多的精力，真是得不偿失的举动。所以，对于网站链接的目的也不应偏离链接的本来意义。
如果对google搜索结果进行认真的观察和分析就不难发现，并不是PR值高的网站一定就排名靠前，事实上一些PR值不高的网站同样有可能获得好的排名，这是因为，google更加重视的是网站的内容、关键词的相关性等基本问题，在用同一个关键词进行检索，只有在这些条件相同的情况下，PR值高的网站排名才会表现出优势，在很多情况下，通过网站的结构、网页标题、网页内容等方面的设计，很容易和竞争者网站的优化情况区分开来，因此PR值的高低很可能发挥不了多少实际作用。尽管如此，我相信，如果可能，网站还是希望自己能有较高的PR值，这种愿望也并没有什么错误，只是应掌握好这种分寸，并且采取一些真正有效的措施来实现。
那么，搜索引擎优化到底应该“优化”些什么呢？怎样才算做到真正的搜索引擎优化呢？这些问题我们将陆续进行探讨。
背景知识：什么是PageRank？
PageRank是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。
搜索引擎优化系列讨论（2）：搜索引擎优化的基础是完善网络营销导向的企业网站
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【摘要】：网站建设和网站推广的关系表明：（1）搜索引擎优化的基础是完善网络营销导向的企业网站，也就是说，只有真正明白网络营销导向网站建设的含义，才有可能真正做到网站的搜索引擎优化；（2）网站优化工作（尤其是搜索引擎优化的工作——至少是大部分工作）在网站策划建设阶段就应该开始，实际上是在网站正式发布之前就应该基本完成了，而不是要等到网站推广中发现问题才重新去考虑优化的问题。
搜索引擎优化（SEO）中的问题很多，除了 本文第一部分 所涉及到的片面追求PR值，或者不加选择地做许多没有意义的链接之外，作者认为，更为严重的一个问题就是没有理清网站建设与搜索引擎优化之间的关系。这样说主要包括两个方面的意思：一方面是指，在搜索引擎优化方面，没有从网站这一基本问题入手，而主要是从一些外部因素来考虑，这样舍本逐末的方法自然很难真正取得效果；另一方面是指，在网站策划和建设的过程中往往想不起搜索引擎优化，而在网站发布后的推广过程中，才想起来网站优化设计才能增加搜索引擎推广的效果，这对于搜索引擎营销来说，已经迟了一步，不仅延误了网站推广的时机，甚至不得不要为此付出更多的代价来进行“优化改造”。
我最近正在着手设计搜索引擎优化的指标体系，经过初步的考虑发现，搜索引擎优化的评价指标主要取决于与网站策划与建设，一个真正专业的网站，在正式发布之前，实际上已经完成了搜索引擎的优化（并且不仅仅限于搜索引擎优化）。其实，搜索引擎优化只是网络营销导向企业网站建设的基本要求，但并不是全部要求，真正专业的网站在优化方面有更深的含义和更为广泛的内容。为了进一步解释本文开始所提出的问题，这里主要介绍一下我对于网站建设与搜索引擎之间关系的理解，至于网站优化的意义和内容，将在有关搜索引擎优化系列讨论后面的内容中来探讨。
对网站建设和网站推广的关系归纳为下列四个方面：
（1）从企业开展网络营销的一般程序来看，网站建设完成不是网络营销的终结，而是为网络营销各种职能的实现打下了基础，如网站推广、在线顾客服务等，一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。一般来说，网络营销策略制定之后，首先应开始进行企业网站的策划和建设。
（2）从企业网站在网络营销中所处的地位来看，网站建设是网络营销策略的重要组成部分，有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面。因此在网站策划和建设阶段就要考虑到将要采用的网络营销方法对网站的需要，如网站功能、网站结构、搜索引擎优化、网站内容、信息发布方式等。
（3）从网络营销信息来源和传递渠道来看，企业网站内容是网络营销信息源的基础。企业网站也是企业信息的第一发布场所，代表了企业官方的形象和观点，在表现形式上应该是严肃而认真的。其他网络营销方法对网络营销信息传递不外乎两种方式，它们都是以企业网站的信息为基础：一种是通过各种推广方法，吸引用户访问网站从而实现信息传递的目的；另一种则是将营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在用户。
（4）从企业网站与其他网络营销方法的关系来看，网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用而哪些不能被采用。同时，由于网站的功能不会自动发挥作用，因此是通过其他网络营销方法才得以体现出来的，因此企业网站与其他网络营销方法之间是互为依存、互相促进的。
具体到网站建设与搜索引擎优化之间的关系，除了以网站建设和网站推广基本思想为指导之外，更主要是对一些具体问题的处理方式，主要包括网站结构、功能、技术、内容等方面的若干因素。从有关网站建设和网站推广的关系可以说明：（1）搜索引擎优化的基础是完善网络营销导向的企业网站，也就是说，只有真正明白网络营销导向网站建设的含义，才有可能真正做到网站的搜索引擎优化；（2）网站优化工作（尤其是搜索引擎优化的工作——至少是大部分工作）在网站策划建设阶段就应该开始，实际上是在网站正式发布之前就应该基本完成了，而不是要等到网站推广中发现问题才重新去考虑优化的问题，如果涉及到网站结构和功能等方面的问题，这种“优化”的代价也太高了。
限于国内现阶段网络营销的应用水平，可以合理推测，绝大多数网站在相当长的一段时间内仍然会重复这种错误，这种问题除了网站运营商的责任之外，与网站建设服务商对搜索引擎优化的认识也有直接关系。从另一个角度来说，这种状况也反映出网络营销服务市场的一个信号：在相当长一段时间内，网站优化（包含了搜索引擎优化）业务存在大量的潜在市场机会，只是不知道有多少家服务商能真正抓住这一机会，并真正做到让客户的网站实现全面的优化。
搜索引擎优化系列讨论（3）：网站优化设计的含义
【摘要】：根据我个人对网站策划建设、运营维护，以及为了网站推广的目的进行搜索引擎优化的体会，认为网站优化包括三个层面的含义：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。本文强调的观点是：在网站优化中应坚持以用户为导向的原则，因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。
根据我个人对网站策划建设、运营维护，以及为了网站推广的目的进行搜索引擎优化的体会，我总结出有关网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化设计的含义具体表现在三个方面：
（1）从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务；
（2）从基于搜索引擎的推广网站的角度来说，优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客；
（3）从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。
由此可见，网站优化包括三个层面的含义：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。
网站设计对用户优化的具体表现是：以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任；
网站设计对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）；
网站设计对运营维护优化的含义是：充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。
从上述对网站优化设计含义的理解也可以看出，网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分，不过这部分内容对于网站推广的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时，我们也可以看出，在有关网站设计的对网站推广优化的内容中，这里并没有特别强调搜索引擎优化的作用，因为真正的网站设计优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向。
值得引起注意的一个问题是，网上有许多关于传统搜索引擎登录和优化方面的文章，这些内容有些已经过时但仍在网上流传，有些则是服务商为自己的服务做宣传，因此这些文章的传播对于网站设计优化很容易让人造成误解，如将网站优化简单地等同于搜索引擎优化，而针对搜索引擎优化仅仅强调网页META标签的设计等。本文强调的观点是：在网站优化中应坚持以用户为导向的原则，因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。而且，网站推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此网站优化设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。
搜索引擎优化系列讨论（4）：莫衷一是的搜索引擎优化量化评价指标
【摘要】：如何说一个网站搜索引擎优化水平的高低，并不是一件简单的事情，因为我们没有足够的评价指标来衡量搜索引擎的优化问题。目前的一些评价指标，无论PR值，还是链接广泛度等，都只能在一定程度说明问题，但有限的几个定量指标不可能完全表明一个网站的搜索引擎优化状况。由于搜索引擎营销市场的火爆，对于搜索引擎优化评价问题又显得非常迫切。
由于搜索引擎优化对于网络营销的重要性，因此很多网络营销人员都会面对这样的问题：究竟用哪些指标来评价一个网站的搜索引擎优化水平呢？的确，这是一个问题。我发现，如何说一个网站搜索引擎优化水平的高低，并不是一件简单的事情，因为我们没有足够的评价指标来衡量搜索引擎的优化问题。
很明显，搜索引擎优化的评价指标必然不止一个，因为没有任何一个指标可以完全说明一个网站的搜索引擎优化状况。在有关搜索引擎优化的系列文章第一部分中，我们已经讨论了google PageRank的问题，认为“PR值的高低应该是包括SEO在内的搜索引擎营销所产生的自然结果而不应作为追求的目标”，这也就是说，PR值本身不能完全反映一个网站的搜索引擎优化水平。理解这一点并不难，因为网站的搜索引擎优化并不仅仅是对google一个搜索引擎的优化，何况即使对于google而言，PR值也并不是决定一个网站在搜索结果排名的惟一因素。而在另一方面，对于搜索引擎优化问题，尤其是对于提供搜索引擎优化服务的企业来说，确实迫切需要一个有说服力的评价指标来向用户证明自己的服务达到了专业的水平，对于大量从事搜索引擎推广的企业来说，也希望有一个指标来验证自己的努力是否达到了目的。
我们先看看现在比较流行的一些搜索引擎优化评价指标：google PageRank、链接广度（Link popularity）、关键词密度等。
虽然我们都希望自己网站（或者服务的客户网站）的PR值比较高，但是这一指标如何说明网站是否做到了搜索引擎优化，显然缺乏足够的说服力，PR为3的网站一定不如PR为6的网站吗？如果不在同一竞争领域，显然不具有可比性，即使在同一行业内，也并不见得PR值低的网站排名就必然靠后，因为一些PR值低的网站很可能更专注于某一个行业内的细分市场，相关的关键词也更为专一，当用某个具体的关键词检索时，PR值低的网站很可能出现在那些PR值虽然相对较高，但经营范围更广的网站之前。因此我们不能过分为PR值而自豪。
链接广度能在多大程度上说明问题呢？这同样是一个很难说清楚的问题，一个网站被其他网站链接数量的绝对指标无法说明该网站搜索引擎优化的水平高低，如同google PageRank的高低并不能判断一个网站的搜索引擎优化状况一样，一个被链接数量为100的网站和被链接数量为20的网站之间到底那个搜索引擎优化水平更高，同样无法做出判断。同一行业中两个被链接数量不同的网站，也不见得被链接多的网站访问量一定就大，或者在搜索结果中的表现肯定就更好。何况，类似于链接广度之类的定量指标本身也是很含糊的，各个服务商之间似乎并没有形成统一的衡量标准，同一个网站对于不同搜索引擎或者评价机构来说，链接广度的差别可能很大，比如alexa给出的网站被链接数量和在google中利用“link:URL”获得的结果之间根本没有可比性。同样，其他搜索引擎得出的结论也各不相同。
另一个对于搜索引擎优化很重要的指标是网页内容中关键词的密度（尤其对于google）。我们都确信关键词密度的重要性，但是究竟如何定义关键词的密度？关键词密度为多高才是合适的？这些关键词又应该如何分布才能达到理想效果？恐怕同样无法说清楚。有谁能说，关键词密度为2（假定其含义是：网页内容中含有两个以网页标题为关键词的内容——虽然这样并不一定真正反映“关键词密度”的含义）的网页一定比关键词密度为1的网页在搜索结果中更具有排名优势？从一些网站靠堆砌关键词的方式希望获得好的效果但适得其反就可以说明这一点。