TikTok“另一只靴子”随时落地，北美风雨中欧洲市场已站稳

华夏时报记者 黄兴利 北京报道

随着钟表的时针不断跳动，字节跳动等待的“另一只靴子”随时可能落地。
TikTok总部留在美国、甲骨文将成少数股股东、字节跳动继续保有TikTok的控制权和核心算法——交易节点临近之前，方案的核心内容已经逐步流出。当地时间9月14日，甲骨文首先对外公告证实，已经与TikTok母公司字节跳动达成协议，成为其“可信技术提供商”，但该协议仍需美国政府批准。
在此前美国高层发布的第一道行政令中，规定TikTok美国业务必须于9月20日前出售。美国财政部长姆努钦在9月14日接受媒体采访时也透露，TikTok最终解决方案的截止日期是9月20日，目前两个程序正在进行，一个是美国CFUIS（美国外资投资委员会）对TikTok的审查，另一个是基于总统行政令的国家安全审查。
这份待通过的交易方案意味着，TikTok美国业务不再出售。但在真正尘埃落定之前，变数与回旋空间也都没法避免。

入股方与控制权

随着提案提交美国政府，TikTok美国业务走向等待下一只靴子落地。
9月16日，有知情人士透露称，根据一份已提交给美国政府的提案，字节跳动已经决定将TikTok的总部保留在美国。
该提案显示，字节跳动仍然是TikTok的控股股东。甲骨文将持有少数TikTok股权，为打消美国在国家安全方面的担忧，TikTok美国数据将储存在美国，并由甲骨文担任数据服务提供商。
美国财政部长姆努钦在14日接受媒体采访时也指出，财政部在周末接到提案，甲骨文作为TikTok可信赖的数据安全合规合作伙伴，代表解决美国国家安全问题。方案若达成，甲骨文将为TikTok提供云上服务，类似苹果在中国由云上贵州进行数据合规的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技术转让。
除了甲骨文外，上述知情人士称，其他美国投资方可能包括全球最大零售商沃尔玛，沃尔玛也可能将持有少数股权。除此之外，独立第三方将出任TikTok独立董事。更重要的是，字节跳动将继续保有TikTok的控制权和核心算法。
业内分析指出，沃尔玛的入局在于这一零售巨头转型线上后对于流量的迫切需求。有报道显示，自2010年成立统一的电子商务部门后，沃尔玛已在全球范围内进行了大约26笔与电商相关的收购和投资。TikTok的流量优势以及此后社交电商的潜力有望助力沃尔玛拉近与亚马逊之间的差距。
沃尔玛刚刚发布的第二财季数据显示，其在美国国内的同店销售额增长 9.3%，电商销售额飙升 97%，这主要得益于越来越多的消费者选择送货上门、当日送达和路边取货服务。按照机构研究数据，2019年沃尔玛在美国电商的市占率仅为4.6%，相比而言，亚马逊占比高达47%。想要继续发力线上，沃尔玛电商业务当下最需要的就是流量。
不过，对谈判过程知情的人士强调，具体细节可能会发生变化。除此之外，目前也尚不清楚TikTok的股权及管理结构是否能满足美国政府的要求。对于这一提案内容，字节跳动与甲骨文方面均未予置评。

全球化中的“欧洲牌”

这个夏天考验字节跳动全球化的暴风雨即将过去，但出海的冒险之旅仍在继续。
早在2017年，张一鸣就将海外市场作为字节跳动的重要战略，2018年在一场公开谈话中，张一鸣称要在三年内实现全球化，超过一半的用户来自海外。从最近两年下载量可以看出，TikTok的用户增速曲线陡峭。官方数据显示，截至今年6月，TikTok全球下载量超过20亿次，业务覆盖全球超过200个国家和地区。
实际上，在北美业务命运于过去的一个多月时间内晦暗不明时，TikTok在欧洲开辟的“第二战场”开始爆发。9月14日，字节跳动旗下TikTok欧洲业务总经理里奇·沃特沃思（Rich Waterworth）透露，当前TikTok欧洲月活跃用户数已超过1亿。
对比美国数据，就更明了欧洲这一数据的意义。公开数据显示，TikTok在美国累计下载量超过1.65亿次，月活跃用户数超过9100万。也就是说，在美国和欧洲这两大重要市场，TikTok都拥有了过亿活跃用户。
互联网世界统计(IWS)数据显示，2011-2020年，全球互联网用户数量持续高速增长，截至2020年6月(5月31日)，全球互联网用户数量达到46.48亿人，占世界人口的比重达到59.6%。值得一提的是，在所有的互联网用户中，亚洲、欧洲地区互联网用户数量最多，截至2020年5月31日，亚洲互联网用户数量为23.66亿，占世界的50.9%；其次为欧洲地区，互联网用户数量占世界的15.7%。两大洲互联网用户加总占全球比重已达66%。
欧洲地位在未来仍会凸显。里奇·沃特沃思介绍，TikTok会继续扩大欧洲团队。目前TikTok欧洲员工数已经超过1600名，其中仅在英国和爱尔兰就有约1300名员工，职责范围涉及品牌、创作者社区、商业化、音乐、产品、隐私、政策和安全等多个领域。
“我们将持续在欧洲投入。今年年初，我们在都柏林建立了欧洲、中东和非洲区域(EMEA)的信任与安全中心，任命了相关管理层。我们希望制定一套完全基于本地文化及社会背景的内容政策及用户数据安全策略。”里奇·沃特沃思指出，2022年，TikTok将在爱尔兰建立数据中心，用于储存欧洲用户数据。
中国企业的全球化历程从来没有舒适圈。一旦北美业务的靴子最终落地，字节跳动继续保有TikTok的控制权，对其来说，这也只是穿过了出海过程中的一场暴风雨，它的全球化仍注定在变化与不确定性中向前。

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