2家汽车品牌赞助！涉及3款车型！你看过这个节目吗？

全文共1449字，11张图 通篇阅读需要3分钟 本文作者：郭豪 作者爆料大全

汽车产品通过电视或者网络节目宣传可以达到很高的曝光度，比如近期火热的网络节目“乐队的夏天”，自开播以来收视率居高不下，汽车厂商恰恰抓住摇滚乐、年轻人的定位，将自己的产品毫无违和感的融入到节目中，让观看节目的用户同样可以了解产品。那么盘点两季乐夏，究竟出现了哪些汽车品牌赞助商呢？

乐队的夏天1

借风上市的别克新车

别克是乐夏第一季的首席特约赞助商，其中植入车型分别为别克VELITE 6和全新昂科拉GX，无论是乐队用车还是视频中的贴片，别克两款新车均有植入信息，而且节目穿插一些乐队成员的乘坐体验，观众可以简单直接地了解产品信息。

按照时间推算，别克VELITE 6在别克家族并不算新车，2018年4月VELITE6插电混动版便完成了发布，而在2019年4月上海车展上市的纯电动版本，又凭借5月上线的乐夏再次进行了一波推广。

2019年7月，同样主打年轻市场的全新昂科拉家族上市，在上市发布会上，别克还请到了热门乐队新裤子参与助阵，更有意思的是上市后正逢乐夏在网络平台热播，而后几期临近总决赛“HOT 5”时，别克将更多关注度放在了全新车型别克昂科拉GX上。

别克的做法非常理智，通过热门节目带动两款全新车型的曝光度，传播效果可以达到极佳状态。根据相关资料显示，节目播出后，VELITE 6与昂科拉GX的百度指数整体环比增长近400%，微信指数多次峰值日环比增幅100%+，同时大众认知、喜爱、推荐提升度均有明显涨幅。

再来看两款产品，二者定位年轻，可以更好的和乐夏节目融合，目标受众与节目受众基本吻合，这点也是成功的原因之一。

乐队的夏天2

宝马“老车”玩出新花样

如果说第一期请到的老牌乐队更符合85-95年轻人口味的话，那么看过第二期，我们会觉得乐队偏向年轻小众，电子乐、DISCO曲风听起来也更小资一些。这样一来宝马成为赞助商，并且将主打年轻个性的X2作为曝光产品我们就很容易理解了。

2019年10月华晨宝马X2上市，指导价格26.68-32.98万元，通过紧凑小巧的车身造型，颜色丰富的车漆配色，不难看出新车的主要受众是年轻时尚的消费者。

另外，我们从宝马官网专属乐夏板块也能看出，相比第一季的植入方式，加入官网展示页面，用户体验更好，通过投票方式也能拉近观众与产品之间的距离，用户实际操作后，对宝马X2的印象将更深刻。虽然宝马X2并不是新车型，而且定位偏向小众，但通过乐队的夏天同样玩出了新花样。

如果有“乐队的夏天3”

谁当赞助商更合适？

国内汽车市场不乏可以找到一些主打年轻市场的品牌或产品，比如领克品牌，它的产品定位年轻，还有偏向性能取向的领克03+作为支持，最重要的是领克产品相对定价亲民，消费者也更容易接受，那么与乐夏之类的年轻综艺节目结合都可以达到不错的效果。

再比如大众汽车，早期大众推出T1面包车、甲壳虫汽车的时候就和摇滚乐有不少渊源，后续还和Fender音响品牌合作推出甲壳虫Fender摇滚版，所以无论从历史情怀还是摇滚基因讲，如果大众汽车成为乐夏赞助商依然可以调动用户的情怀，正逢今明两年大众陆续发布高尔夫8、ID.家族系列，选择赞助网络节目以此增加更多曝光度，对于大众汽车来说有益无害。

小编有话说：近些年厂商发布新车型的频率越来越高，而面对一些小众新车，增加曝光度可以得到更多消费者的关注。就像我们上文介绍的，当产品定位与节目受众基本吻合时，传播效果以及后续厂商得到的收益将达到最佳。

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