Burberry 道法自然，用心良苦

“只要暴露，就会遭到打击。”观看 Burberry 2021 春夏时装秀，让我想起三体宇宙中提到的黑暗森林格局。

●Burberry2021春夏秀场

根据三体小说描述，“黑暗森林中，他人就是地狱，就是永恒的威胁，任何暴露自己存在的生命都将很快被消灭。”而 身处人间炼狱的我们，哪里见过什么黑暗森林，面对的是一具具真实肉体组成的欲念森林。
面对欲念森林的出击，如何寻求生存？如何传播福音？这场秀加上 Riccardo Tisci出任创意总监两年来的种种表现，让 Burberry 借自然之力树立的全新形象日渐清晰。
01 森林秀场

8 月 17 日，Burberry 全球直播 2021 春夏时装秀，秀场布置在一片郁葱静谧的树林里，模特们以大地为 T 台，穿着盛装向树林深处走去。

●Burberry2021春夏秀场

随着模特们集结到圆形秀场，一群穿着白衣的年轻人开始在秀场中央表演，他们或来回走动、或舞蹈、或奔跑、或卧地匍匐，表演现场和形式由德国艺术家 Anne Imhof 为这场秀特别打造。

● Burberry2021春夏秀场

秀场边的舞台上，美国艺术家兼音乐人 Eliza Douglas 演唱了歌曲 Half of Freud’s Books 和 DNA，她身上衣服的印花和模特一致。

● Burberry2021春夏秀场表演嘉宾Eliza Douglas

再看造型部分，Burberry 最经典、最有识别度的米棕色让出 C 位，蓝色、橙色、黑色、白色、金属色构成了这一季的色谱。

●Burberry2021 春夏秀场造型色谱

融合了经典风貌和街头风格的各式风衣和大衣，依旧是本季作品的主角。
● Burberry2021 春夏秀场造型
鱼尾、海浪等海洋风格的图案大量出现。

●Burberry2021 春夏秀场造型

不少造型中出现了网。

●Burberry2021 春夏秀场造型

看到这里，就不难理解这一季的主题——生命绽放（In Bloom）。“我最初的灵感源自英国夏日。海水不断冲刷沙滩，彼此相互交融，与风衣适合不同天气的理念相得益彰。我设想这个空间中的人物，比如灯塔守候者，还遐想美人鱼和鲨鱼之间的爱情故事，场景从海洋起始，随后延续至陆地。”创意总监 Riccardo Tisci 表示。

●Burberry2021春夏时装秀

看完整场秀，你或许会联想到饥饿游戏、大逃杀或者某种宗教祭祀，Riccardo 给出的解释是轮回，“轮回具有高深的象征意味，它代表重生、循环、生命的往复。这个系列缘于我在思索生命的再续，充满活力的青春，不断自我修复与更新再造的自然，它的不断成长、进化与延绵不断的生机。”

秀前几天，Burberry 发布了海洋主题短片，以及由 Eliza Douglas 在海边演绎的先导短片，为这一季主题做铺垫，再加上发布这一季作品的森林秀场，以及作品中一系列自然元素的应用，Riccardo 所谓的轮回得到了很好地诠释。

●Burberry2021春夏时装秀先导短片画面

02 道法自然

Burberry 为何要如此重视自然？

不妨把视线拉回两年前，Burberry 2019 春夏秀场的小鹿造型在当时引起轰动，一款衣服上的文字写着“为什么杀死了小鹿斑比？”伏笔自此开启。

●Burberry2019春夏秀场造型

《道德经》有云：“人法地、地法天、天法道、道法自然。”其中“道法自然”是指对自然欲求的顺应。

任何事物都有一种天然的自然欲求，谁顺应了这种自然欲求，谁就会与外界和谐相处。“人类与大自然的关系密不可分。在赞叹大自然非凡之美的同时，我们必须尊重并依赖它的力量才得以生存。”Riccardo 公开表示。

出任 Burberry 首席创意总监之后，Riccardo 从 2018 年 5 月交出第一份作业开始，两年多的时间内，他为 Burberry 构建了基于可持续发展的品牌叙事。

向前看，可持续是大义所向，往回看，可持续是 Burberry 从 2009 年就开始的长期计划。随着时间推移，可持续日渐成为品牌血脉中最重要的组成部分。

去年，Burberry 在一份声明中表示，计划在 2016 年至 2022 年期间减少温室气体的直接排放和间接排放的 95%，到 2030 年减少其他间接温室气体排放的 30%，还宣布在 2025 年前实现无塑料销售。

今年，可持续成为 各大时尚品牌达成共识的 长期发展战略，Burberry 进一步扩大环保材料的使用，推出的 20 20 春夏系列全由渔网、碎布、工业塑胶再造，或以生物醋酸纤维制成。

刚刚举办的 2021 春夏时装秀，已经是 Burberry 第 3 场获得碳中和认证的时装秀，任何额外的碳排放将由品牌再生基金进行抵消，从而降低品牌对环境造成的负面影响。

●Burberry2021 春夏秀场

此外，如何让大众对品牌的自然叙事产生联想？Riccardo 有自己的小算盘。

2018 年 8 月换标后，Burberry 在随后的 9 月推广新标到处刷墙刷屏，算是小试牛刀的一次市场试探。

到了今年 7 月，Burberry 推广新的 TB 夏季专属标识系列时，用意相当明显。通过三处精挑细选的自然景观，TB 夏季专属标识出现在阿拉伯半岛的鲁卜哈利沙漠里，内蒙古乌海的热气球上，深圳湾的帆船船帆上，高调勾起人们对自然力量的怀想与憧憬，效果十分壮观。

●BurberryTB 夏季专属标识构建的自然景观

03
焕新之路

今年 8 月初，Burberry 首席执行官 Marco Gobbetti 接受英国《金融时报》采访，否认了网上传言首席创意总监 Riccardo Tisci 即将离职的消息。

按照时尚行业既有的游戏规则，设计师离任的消息满天飞，基本上是在品牌和设计师续约谈判的关键时期，之后要么分道扬镳，要么各自妥协吸取经验教训继续合作。

人美活好的 Riccardo 为何被传言离职呢？大家猜测的原因是 Burberry 在商业层面的亮点不够多，加上还有新冠疫情的影响。

●Riccardo Tisci

根据 Burberry 在 7 月发布的 2020 第一季度财报数据显示，受新冠疫情的影响，截至 6 月 27 日第一季度内，这家英国奢侈品牌的零售收入为 2.57 亿英镑，比去年同期下降了 45%。

随着新冠疫情让各行各业都按下了暂停键，各家都可以暂缓一口气好好规划接下来的发展方向。

过去半年来，Burberry 推出了一系列举措，以增强和顾客之间的互动。

7 月底，Burberry 与腾讯公司合作的社交零售精品店在中国深圳开业。

这家位于深圳湾万象城的店铺， 面积 500 多平方米，展示区、试衣间、咖啡馆的颜值都颇高，符合当代年轻人打卡购物、线上线下互动的心理。

● Burberry 深圳湾万象城店内空间

● Burberry 深圳湾万象城店内试衣间

● Burberry 深圳湾万象城店内咖啡馆

顾客可以通过店铺的微信小程序积累一定的社交货币之后，就能解锁店内的风衣世界，这个区域陈列了各种不同风格的 Burberry 标志性 Trench 风衣。

● Burberry 深圳湾万象城店内风衣世界

购买服饰环节，顾客扫描吊牌上的微信小程序二维码，就可以了解相关信息和服饰背后的灵感故事。

● Burberry 深圳湾万象城店内扫码购物

在这间店铺的微信小程序里，每个人都拥有一只小鹿外形的小精灵，通过不断积累的社交货币，它能升级造型和互动，让线上线下立马产生了感情纽带。

● Burberry 深圳湾万象城店微信小程序的用户界面

深圳湾的社交零售店铺开业的不久前，Burberry 推出了 TB 夏季专属标识系列，不仅用到了年轻的蓝橙配色，还邀请了超模 Kendall Jenner 等网络红人进行演绎，这无疑会快速引起年轻人群的注意和共鸣。

●Kendall Jenner

新的配色出现在了 Burberry 2021 春夏秀场，让品牌联想会更加深入立体。

●Burberry2021 春夏秀场造型色谱

至于爆款部分，2021 春夏秀场发布的作品给出明确的安排，其中风衣依旧是主角。

● Burberry2021 春夏秀场造型

风衣之外，2020 秋冬系列主打包款在 2021 春夏秀场得到了加强。

比如 2020 秋冬秀场首次亮相的 Olympia 手袋，这次推出了多个新款。

●Burberry2021春夏秀场的Olympia 手袋

还有 2020 秋冬主推的 Pocket 口袋包，2021 春夏秀场改良了很多新的外形尺寸。

●Burberry2021 春夏秀场的Pocket 手袋

不难看出，随着 2021 春夏时装秀发布，Riccardo 过去两年来为 Burberry 打造的品牌形象，视觉观感上更加新鲜，叙事逻辑上更容易理解。
至于后续如何？正如文章开头所说，这场秀让我想起三体宇宙中提到的黑暗森林格局——“只要暴露，就会遭到打击。”

何出此言？Burberry 目前践行的可持续发展思路，在行业内无疑是领先者的姿态，站在商业的角度，焕新意味着会产生不可估量的试错成本，而试错成本的多与少，决定了其成为先烈或先驱的结果。

当然了，既然选择了道法自然，就没有捷径可言，至于结果如何，不妨拭目以待。

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本文作者

PiPiJuiCe

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