从北大才女到短视频网红，李雪琴凭什么这么火？

“我确实没办法让你精神富足，但我可以让你先快乐。”

作者 | 加一

来源|TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

单条微博点赞数高达46万，发文当天相关话题冲上微博热搜第一，这不是哪个流量明星的数据，而是最近参加《脱口秀大会》大火的短视频网红李雪琴的人气。
截至目前，#李雪琴发长文#话题阅读量已达5.7亿，两年前借吴亦凡之名首次走红的她应该没料到，如今自己只是发了篇告别节目的总结长文，就得到这么多人的关注。

前几天，李雪琴也登上了热搜，后面还跟着两个字：才华。

微博上，话题#李雪琴才华#浏览量高达4.3亿，互动量近10万。很多网友表示：看到热搜才知道李雪琴原来是北大毕业的，太厉害了。

李雪琴登上热搜，是因为她在脱口秀大会的精彩表现。除了#李雪琴才华#这个话题，在节目期间，#杨天真撮合李雪琴王建国#、#李雪琴老板#、#李雪琴王建国好甜#都曾经登上微博热搜，获得过亿的浏览量。

随着李雪琴登上热搜，很多网友也开始回忆起了李雪琴上次登上热搜的情景。从素人到红人，从不温不火到再次走红，李雪琴到底是怎么做的？

01 从素人到红人，只需要一个视频

“李雪琴你好，我是吴亦凡。别管我在哪，你看这灯，多亮。”

看到这则视频的网友们不明所以，纷纷开始问，李雪琴是谁？为什么吴亦凡的视频中提到了她的名字。随着这则视频的发布，话题#李雪琴是谁#也被顶到了微博热搜榜第一的位置，浏览量高达5.1亿。

全网的寻找最终有了结果，原来吴亦凡口中的李雪琴，是吴亦凡的粉丝，从2018年9月就开始发布一系列的视频作品“隔空喊话”吴亦凡。她以独具特色的东北口音，在清华大学门口、圆明园、三里屯等地都拍摄了视频。
“吴亦凡你好，我是李雪琴，今天我来到了清华大学，看，这是清华大学的校门，多白”、“吴亦凡你好，我是李雪琴，今天我来到了圆明园，你看一下这个门，你吃饭没呢？”......

得到吴亦凡的回应后，李雪琴红了，粉丝飞涨，短时间内，她的抖音粉丝涨到了300多万，微博粉丝从从一个默默无闻的素人成为了小有名气的红人，还被网友们称为“追星锦鲤”。
李雪琴随后在抖音平台上发布的回应又一次获得超百万点赞，让众多网友艳羡，网友们纷纷开始效仿李雪琴，发布视频喊话吴亦凡，全民玩梗，却难以复制李雪琴的幸运。
随后，篮球运动员郭艾伦、搜狐CEO张朝阳、百度董事长李彦宏也纷纷发布视频回应李雪琴。通过网友和名人的积极参与，李雪琴的热度得到了进一步的提升，她也真正完成了从素人到红人的转变。


02 走红之后的李雪琴，在做什么
走红后的李雪琴，收获了“追星锦鲤”的称号，收获了网友们的羡慕，当然，有羡慕，就会有嫉妒，慢慢的，李雪琴有了黑粉，开始能看到很多恶评。甚至曾经令人艳羡的北大毕业生身份都开始被人诟病。

“北大毕业去当网红，浪费国家资源”、“国之重器，就来干这个？”
面对这些质疑，李雪琴霸气回怼：“北大毕业就不能当网红吗？”她真实、拒绝迎合主流价值观的态度也为她收获了一批忠实粉丝。

伴随着质疑声，李雪琴依然在不断成长，获得百万投资的她，开起了自己的公司，继续发布短视频，开始接受采访邀约，参与公益活动，参加综艺节目，甚至是开始直播带货，走起了红人标准的发展路径。
但是，这些活动并没有给她带来太多热度。不温不火，或许能够很好地形容她在那段时间的状态。但她不急不躁，甚至还拒绝过知名互联网公司分享的邀请，理由是不想过度曝光。
“我现在就想好好活着，把日子过好。”在朴素中带着些许丧气的话语中，我们也看到了李雪琴的佛系。
但即使再“佛系”，是金子，就总会发光。李雪琴还是迎来了她再次走红的转折点：脱口秀大会。

03 李雪琴为什么能再次走红？
这次的脱口秀大会，李雪琴无疑是作为一个“黑马”出圈了，不仅让脱口秀大会的观众认识了她，还让很多社交平台上的网友开始关注她，开始有了新的讨论话题。这也是继吴亦凡回应李雪琴之后，李雪琴靠着自己的才华完成的又一次大爆发。

但脱口秀大会上的李雪琴并不是一帆风顺的，在第一期节目中，她就惨遭淘汰，最终被惜才的李诞复活，那时候没有人想到，她能成为这届脱口秀大会的黑马。 李雪琴在接下来的比赛中，贡献出的作品，也是越来越优秀，狠狠地为自己圈了一波粉。她在脱口秀大会的表现为什么能够为自己圈粉，背后有什么样的逻辑？
1、内容优质 内容，是一个老生常谈但又不得不谈的问题。内容是一切的基石，只有内容足够优质，无论是在抖音、微博还是其他社交平台，内容为王都是不变的真理，在以内容为主的平台上，优质内容，才能够获得广大网友喜爱。
李雪琴能够得到观众的喜爱，离不开她的优质文案，她的“段子”都取材于真实生活，来自普通人真实的生活经历，再辅之以她对于生活的洞察，将之转换为话语，拉近了观众和她的距离。

她在脱口秀中还借李诞的梗进行二次造梗，第一场借李诞的段子讽刺网红抄袭脱口秀内容来创作，第四场借李诞曾经评价她的“天赋异禀”输出金句“我没有天赋，我只有一个饼。”
她在脱口秀中讲述的内容，不是高高在上的大道理，而是贴近于观众生活的琐事，展现了生活的本真。她的内容创作能力，也在评委们接二连三的“爆梗”中，得到了证实。
2、人设鲜明持久 李雪琴的人设，也是她能够一如既往得到观众喜爱的原因。自从2019年走红后，李雪琴带点丧气，有点幽默，东北口音浓重的人设就在网友们的心中确立了下来。
在李雪琴的脱口秀表演中，她也以一个个段子，不断强化自己的人设，做了网红的北大毕业生、单亲家庭成长起来的渴望爱情的女孩、放弃北漂的佛系红人。她的段子，加之她有辨识度的东北口音、丧丧的表情，让她一直以来的人设更加鲜明。

看过她表演的观众，也纷纷开始回忆起去年那个幽默的李雪琴，人设的保持和强化，不仅为李雪琴完成了老粉的留存，还为李雪琴吸引了更多新粉丝。
3、红人联动 观察和李雪琴相关的热搜，我们也能够发现，王建国经常和她出现在一个热搜词条中，比如话题#李雪琴王建国好甜#、#杨天真撮合李雪琴王建国#等等，这些话题浏览量均过亿，足以证明网友对于李雪琴和王建国这对“CP”的喜爱。
李雪琴不仅没有拒绝大家“嗑CP”，甚至还利用大家“嗑CP”的心理创作出了新段子，造出了新梗，最新一期节目中更是频繁提到王建国，和王建国现场互动。

通过这样和其他红人联动的方式，李雪琴也收获了一波“CP粉”，提高了自己的影响力，让王建国的粉丝也对她产生了好感，甚至给这对CP起了一个口号：“建国配雪琴，危险又迷人”。
天赋异禀的脱口秀新人李雪琴，以自己内容创作的强大能力、鲜明的人设以及红人的联动成功实现了再次走红。
“我确实没办法让你精神富足，但我可以让你先快乐”，这是李雪琴的态度。秉持着这个态度的李雪琴，也必然会带给观众们更多快乐。
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