时装周新常态，破坏即生长，乐观向前行

以纽约、伦敦、米兰、巴黎为主场的 2021 春夏时装季结束，秀场内外，线上线下，各大品牌都做出了许多改变。

受新冠疫情影响，数字发布已经成为新常态，各种屏幕顺理成章成为每个人都能拥有的云端前排。 不过，在秀场前排严重缺席的情况下，不少品牌以组织线下集体观影的形式，在世界各地造出新的前排。

与此同时，年轻顾客的善变口味依旧是一个急需面对的长期主义议题，因此 Prada、Valentino、Marni 等品牌都拿出了对自己开刀的破坏大招。

当然，乐观的心态是最重要的，Burberry、Versace、Fendi、Chanel、Miu Miu、Louis Vuitton 等品牌给出了这方面的合理诠释。

01 新常态

今年 3 月，美国《纽约时报》曾发出天问：“这场（新冠）危机加剧了时尚界的疑问，时装秀的费用昂贵、费力且对环境有害，它们还值得一个月的吸引吗？”

那个时间节点正值新冠疫情开始全球大流行，正在举办的 2020 秋冬时装秀不得不作出调整，随之而来各大品牌纷纷取消 5 月份的早春度假秀，5 月举办的 2020 秋冬上海时装周也在推迟数日后改为云端举办。等到了 6 月份的男装周和 7 月份的高定周，品牌们基本上以数字发布推出新作品。

时间来到 9 月份的 2021 春夏时装周，各地新冠疫情虽有所改善，但现实条件依旧无法满足回归到疫情前那样举办线下时装秀。

率先登场的 2021 春夏纽约时装周，比往年推迟了d大约一周，在 9 月 13 日到 16 日举行，其中大部分品牌的新作发布集中在 14 日到 16 日。

相比上一季有 177 个品牌扎堆，本季纽约时装周官方日程只有 60 个品牌，许多我们熟悉的名字，比如 Marc Jacobs、Tommy Hilfiger、Michael Kors、Tory Burch、Proenza Schouler，Brandon Maxwell、Prabal Gurung，都没有出现。

发布新作的 60 个品牌当中，也只有 Jason Wu、Rebecca Minkoff 等极少数品牌选择线下发布，而且要严格遵守健康和安全标准，其它品牌都以直播、视频或其他方式进行数字发布。

● Jason Wu 2021 春夏秀场

虽然本季纽约时装周日程很短，但是美国时装设计师协会（CFDA）仍然力推了 15 个新品牌首次亮相。像黑人设计师 Najla Burt 和她母亲打理的品牌 Dur Doux，连续申请三次被拒后终于如愿加入本次时装周官方日程。

洛杉矶时尚品牌 Wolk Morais 表示，如果不是因为新冠疫情，该品牌不会参加纽约时装周，之所以参加纽约时装周，正是看中了 Runway360 这一全新的数字展示平台。

Runway360 是 CFDA 这一季力推的数字发布平台，推出这一平台的目的，是为了让品牌们可以更加灵活地展示自己的作品，同时也方便全球媒体、顾客、零售商第一时间观看，毕竟很多人都无法前往纽约。
● CFDA Runway360数字平台界面

随之而来的 2021 春夏伦敦时装周，有 80 个品牌发布新作，其中 40 场女装秀、15 场男装秀、20 场男女合并秀、5 场配饰秀。50 个品牌选择数字发布，21 个选择线下和数字同步发布，7 个品牌仅选择线下发布。

9 月 22 日到 28 日举办的 2021 春夏米兰时装周，一共有 64 场秀（女装秀 39 场+男装秀 4 场+男女合并秀 19 场），其中 23 场是线下现场发布，41 场属于数字发布，备受关注的 Bottega Veneta、Gucci 缺席。

数字发布渠道方面，除了意大利国家时装商会官网、品牌自己的官网和各大社交媒体账号，商会还与俄罗斯《生意人报》、中国大陆地区的腾讯视频、日本的《朝日新闻》、美国的《纽约时报》合作，让这一季时装周覆盖了所有时区。

● 播放米兰时装秀的户外屏幕

9 月 28 日到 10 月 6 日举办的 2021 春夏巴黎时装周，88 个品牌发布了新一季作品，其中只有 Acne Studios、Chanel、Dior 等 20 个品牌举办线下实体秀。

数字发布已经成为新常态，传统的秀场前排成为稀缺物，新的前排随之诞生。

本季时装周，选择进行线下现场发布新作的品牌，为了遵循安全标准，只有很少的新闻记者和国际买家占据了前排，而为了扩大宣传影响力，不少品牌就组织了线下直播放映派对。

9 月 27 日晚，Valentino 2021 春夏时装秀在米兰举办，上海的线下直播放映派对同时进行，品牌邀请了品牌代言人唐嫣、张艺兴等明星到场，借助他们的高人气在中文社交媒体上为这一季作品造势，相关话题 #ValentinoCollezioneMilano# 讨论度在 28 日达到顶峰，收获了 7000 多万阅读量，讨论人次超过 38 万。

● #ValentinoCollezioneMilano# 微博话题数据截图

3 天前的 9 月 24 日晚，Prada 2021 春夏女装秀全球同步直播，品牌组织的远程观秀体验，涵盖了上海、纽约、巴黎、伦敦、柏林、迪拜、首尔、东京等十多个城市。

上海场的远程观秀在 Prada 荣宅举办，蔡徐坤、郑爽、欧豪等多位公众人物，以及各路媒体、博主受邀出席并造势，这场秀在微博直播时收获了 3200 多万次观看。

● Prada 荣宅观秀现场

● Prada 2021 春夏女装秀微博直播数据截图

没有前排，也要制造前排，品牌们的思辨能力和生存意识令人刮目相看。

另外，Giorgio Armani 和 Emporio Armani 2021 春夏时装秀，除了在各种网上渠道播放，还在意大利 La7 电视台黄金时段播出。因为两场秀的现场没有观众，相当于每一个通过手机、平板、电脑、电视看秀的观众，都是前排嘉宾。

02 要破坏

面对不知何时结束的新冠疫情，以及年轻顾客越来越挑剔的消费口味和审美眼光，破坏是需要勇气和胆识的，但是不破不立，破坏即生长。

常年在巴黎时装周发布新作的 Valentino 打破常规回归米兰，2021 春夏时装秀实现了男女装合并走秀。一边要坚持品牌的浪漫主义形象，一边要解决好当下的现实主义问题，就像秀场的鲜花绿植点缀工业空间，各种原则相互妥协，才能互为生长。

● Valentino 2021 春夏秀场

Valentino 首席执行官 Jacopo Venturini 发表公开声明表示：“在当前情况下，我们需要提前做出决定，以保护我们的第一资源、我们的员工，让我们的品牌保持相关性，以探索其他机会。这就是为什么我们认为在米兰发布新作更具道德性。”

具体到造型部分，创意总监 Pierpaolo Piccioli 以素色、裸色、艳色组成极端主义色谱，呈现实穿的平等主义穿搭，以此共融。

● Valentino2021 春夏造型（←左右滑动查看→）

Prada 2021 春夏女装秀，作为 Miuccia Prada 和 Raf Simons 两人联合呈现的首个系列， 作品相比往季更年轻、更时髦，虽然 大部分都能从往季作品中对照出原版，但是 色彩、印花、细节都是全 新的。

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● Prada2021 春夏秀场

Marni 2021 春夏时装秀，Francesco Risso 似乎完全推翻了过去的风格，模特们好像都市游牧民族，以差不多的姿态亮相街头，这种集体式个人主义，以多样性呈现统一，在日常中表现非凡。
拼接、划痕、涂鸦……构成服饰表面强烈破坏观感的视觉语言，你能读到远行的从容、我杀死我自己的脆弱、我是如此美丽的亲密……

● Marni2021 春夏造型（←左右滑动查看→）

03 要乐观
9 月 29 日，Dior 直播 2021 春夏女装秀闭幕时，一位女士高举印有“我们都是时尚牺牲品”（We are all fashion victims）的条幅冲到秀场，在摄像机前停下。
● Dior2021春夏女装秀场
可能是因为 Dior 最近几季秀场出现过印有强烈口号的作品，以至于这位高举条幅的女子没有被现场保安驱赶，甚至 LVMH 集团传讯与形象主管 Antoine Arnault 接受 WWD 采访时，也以为那是作品的一部分，不过随后不久他撤销了自己的说法。

“我们都是时尚牺牲品”，并非一个新的口号，早在 10 年前甚至 20 年前，各路先锋派时尚人士和环保人士就将其挂在嘴边。如今随着可持续成为整个时尚行业的共识，这句口号重新回到大众的视线，提醒时尚品牌应该自觉地践行可持续发展战略，才是积极乐观的可取之道。

2021 春夏时装周期间，在可持续层面动作最大的品牌无疑是 Burberry。

Riccardo Tisci 把 Burberry 2021 春夏时装秀场布置在英国郊外的森林里，模特们以大地为 T 台，在树林穿行展示这一季新作。

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● Burberry 2021 春夏秀场

另一个层面的乐观，更多地体现在如何应对新冠疫情方面。

9 月 22 日，法国《费加罗报》发出头条文章“米兰时装周被迫重塑自我”，文中历数了即将开秀的 2021 春夏米兰时装周惨不忍睹的日程安排，Gucci、Bottega Venata 缺席，Prada、Versace、Armani 关起门来直播，让这季米兰时装周的线下秀场显得暗淡无光。

文末有网友评论：“我怀疑 Covid -19 代表着时装表 演的结束，毕竟 人们对新衣服的追求从未 因战争、 革命或政变而受到干扰。 ”

的确，大家都隔离在家，不用出门，谁还需要新衣服？“当我们世界上发生许多重要而令人不安的事情时，设计一个系列的想法似乎是轻浮的。”美国设计师 Tom Ford 表示。

事实上， 随着新冠疫情陆续得到有效控制，社交活动再次复苏，谁能拒绝穿新衣服呢？时尚品牌和设计师显然不会让身心受限于眼前的困局。

Tom Ford 给出的答案是要开心，他设计的 2021 春季作品宽松休闲，模特们演绎时，各个都是笑脸。

● Tom Ford 2021 春夏女装造型

作为 2021 春夏纽约时装周开幕秀，Jason Wu 2021 春夏系列的主题是“在 Tulum 度假”，秀场布置了棕榈、蕉叶、龟背竹等热带植物，背景音乐是海浪声，模特们穿着度假休闲装扮，踩着木道走来。

● Jason Wu 2021 春夏秀场

美国设计师 Christian Siriano 在自家后花园举办 2021 春夏时装秀，来福车提前一小时把嘉宾送过来，模特戴着口罩走秀，衣服和口罩风格一致。

● Christian Siriano 2021 春夏秀场

Philosophy di Lorenzo Serafini 在米兰一处带围墙的花园里发布新作，模特们在草坪上走秀，看秀嘉宾遵循安全距离散坐在四周。

● Philosophy di Lorenzo Serafini 2021 春夏秀场

Alberta Ferretti 秀场同样是一派乐观景象，没有黑暗色调，没有沉重，禁止任何阴暗，要温柔浪漫，要活泼生动。

● Alberta Ferretti2021 春夏秀场

Versace 2021 春夏时装秀，以旧世界遗迹为背景，复刻 1992 春季系列中出现过的海星、珊瑚、贝壳等图案，加上一如既往的艳丽色谱，呈现一个关于重生的乌托邦主题。

● Versace2021 春夏秀场

Fendi 2021 春夏秀场被布置成居家空间，随意摆放的沙发，随风飘动的白色窗帘，把我们拉回家庭的氛围中，感受日常生活中的亲切情感和亲密关系。

● Fendi2021 春夏女装秀

还有去年抢占了整个纽约时装周风头的 Savage X Fenty 内衣秀，今年在 10 月 2 日通过 Amazon Prime 视频平台播出。

● Savage X Fenty 2020 内衣秀

与去年一样，今年的内衣秀将舞蹈、音乐、走秀无缝融合在一起，而在秀前，大家都通过 Zoom 和 FaceTime 进行彩排和沟通。

秀场内大牌云集，除了 Rihanna 本人，巨星 Demi Moore、超模 Irina Shayk、Cara Delevingne、Bella Hidid、Soo Joo Park、歌手 Rosalía、Lizzo、Normani、网红 Paris Hilton 都有出演。

今年的 Savage X Fenty 内衣秀还首次发布了男装，与女士内衣一样主张包容和多样性审美。

● Savage X Fenty 2020 内衣秀

不难看出，无数品牌和设计师都乐观地期盼回归到正常状态，但很显然，气候变化、新冠疫情将是人类面临的长期议题。正如设计师 Rick Owens 所说：“衣服不会改变世界，但它们是影响人们思维态度的一部分。”

因此他打造的 2021 春夏女装秀，通过大量的过膝高筒靴、墨镜、口罩，让人感知新冠疫情、全球变暖、美国大选，尤其主打的粉墨色谱，不安中带着甜蜜，竟是如此和谐。

● Rick Owens2021春夏造型（←左右滑动查看→）

巴黎时装周最后一天，Chanel、Miu Miu、Louis Vuitton 三家秀场呈现出来的积极乐观姿态，为本季时装周画上完美句号。

Chanel 秀场致敬好莱坞，T 台背景照搬好莱坞经典白色字母标志，造型都从往季作品中信手拈来，且更符合当下的多元和包容审美，可见Virginie Viard 很懂人们当下需要安慰的小心思。

● Chanel2021春夏秀场

Miu Miu 打造的梦幻体育馆秀场，从空间构造、配色，到模特造型，呈现出一个关于青春和美丽的超级女性化风貌，以及因新冠疫情远离我们很长一段时间的重在参与的娱乐互动。

● Miu Miu2021春夏秀场

Louis Vuitton 2021 春夏女装秀场的直播画面和现场所见略有不同，数字增强技术把现场的绿色幕墙变成直播时的动态影像画面，而且画面会随着各种雌雄同体造型登场不断变化。

什么是女人味？什么是男人味？什么是经典？什么是当代？什么是空间？什么是时间？NicolasGhesquière模糊了各种边界。很显然，这些问题需要我们在后疫情时代积极思考和应对。

● Louis Vuitton2021春夏女装秀场

延伸阅读：时装秀的自我革命

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本文作者

PiPiJuiCe

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