《特种保镖》两天破千万 网大“战狼时代”来临

在最近两周上映的网络电影中，有一部影片以十分亮眼的成绩吸引了众多业内人士的注意，那就是爱奇艺独家上线的军事动作片《特种保镖》。

自1月15日上线后，《特种保镖》两天点击量便突破一千万，连续4天位居爱奇艺网络电影单日票房冠军，截止发稿点击量已达2300万以上。

军事商业片模式趋成熟  精心制作直击受众痛点

这部由奇树有鱼、精鹰传媒出品，煎饼影视、途人影业联合出品的动作片《特种保镖》，讲述了SDU前特战队员张天择力战贩毒集团的故事。作为军事题材影片，《特种保镖》开篇就以一场8分钟的惊险刺激的工厂火拼戏份，为观众呈现了特战队与犯罪分子双方激烈枪战、爆破、追逐、枪爆地雷等高能情节，节奏紧凑，高燃热血，真实打造了“驱魔行动”中激烈的枪战和近身高强度爆破场景，切实带给观众强烈的视觉冲击，紧紧抓住观众眼球。

从故事而言，《特种保镖》以一场缉毒行动为引，埋下“毒品配方下落不明”的悬念，随着贩毒集团余孽绑架小萝莉并以其性命要挟张天择交出配方磁盘，从而引出张天择孤身营救小萝莉的故事主线。面对战友的牺牲、朋友的“背叛”、犯罪分子的猖狂和小萝莉的天真可爱，张天择选择只身闯毒窝，大有好莱坞式“孤胆英雄”的色彩。

伴随着2017年现象级作品《战狼2》的大热，军事题材作品再度活跃。《特种保镖》得此题材优势，虽然离院线级大片还有一定差距，但从故事和制作等综合而言，影片准确抓住了商业军事片的标准元素，直击受众嗨点。这一点，从影片所取得的成绩便可知。

精准营销强势助推  有效到达目标人群

“酒香也怕巷子深”，好的内容还需要制定有效的营销方案。奇树有鱼营销团队通过百度数据库和爱奇艺庞大会员用户精准画像分析，将影片受众目标锁定于20-35岁男性，制定精准营销方案，打出“铁血军魂”、“特种枪王”、“铁骨柔情”、“缉毒反恐”等标签。针对男性用户习惯，影片与原创第一军事门户——铁血网深度合作推出定制化内容，触达目标男性观影人群。

新媒体投放上，遵循精准原则，奇树有鱼选择微博、微信、秒拍、天天快报、今日头条等组成的军事大V自媒体联盟矩阵作为主要新媒体推广平台。营销内容上则发挥视频优势，制作【铁血军魂超燃军事混剪】，并结合时下最热门游戏《绝地求生》制作【火爆特种作战，真实兵王开挂吃鸡】等精致视频物料，热血情怀引发铁粉们自发转发，纷纷打call，激发影片观看热情。

同时营销团队专门走访业内专业保镖公司，真实揭秘“特种保镖”这个职业，此举不仅强化了影片概念，同时将此职业落地为可广泛认知的范围，进一步扩大目标受众群。而事实也证明，采访视频一经发布便引发粉丝转发喝彩，持续提升了《特种保镖》影片知名度以及口碑影响力。

除上述铁血网、军事自媒体联盟矩阵等新媒体投放，营销团队也十分注重导流渠道的投放，开创性使用360弹窗资讯广告、今日头条广告定向投放，一键直达正片播放。同时辅以工厂WIFI、网络联盟弹窗等，全方位粘连目标受众。

可以说，精心的制作、精准的营销都成为《特种保镖》取得优异票房成绩不可或缺的一环。

自《战狼2》掀起全国性“军旅热”之后，军事题材作品蜂拥而出。与院线电影相比，网络电影更能让观众低成本、高频次地触达，更为便捷地抒发爱国热血情结，因此军事题材在一段时间内仍将是受观众欢迎的热门题材。奇树有鱼独家发行的《佣兵的战争》《特种保镖》均取得了亮眼的成绩，随着网络电影行业制作水平的不断提高，2018年，奇树有鱼还会有多部制作更为精良的军事题材精品奉献给观众！