垂直行业视频类App消息推送模式分析

消息推送作为移动端App产品运营手段之一，引起越来越多的App运营人员的重视，并开始研究如何推送才能达到最理想的效果，既能为用户提供有效信息，又不至于让用户反感，还能带动提升产品功能模块使用率。基于大量App在友盟推送后台的使用情况，我们和大家聊聊视频类App如何借助友盟消息推送平台来做更好的日常运营。

我们先介绍下，针对视频类App的消息推送应该具有哪些最基本的功能吧:
1、 标签推送。标签是App运营人员对自己用户的划分。比如：有些用户喜欢看时事政治报道，有些用户可能喜欢看娱乐头条，还有一些用户可能只是通过你的视频客户端来看追某电视剧。对这些人群按照标签分类后进行推送，很轻松就能达到非常好的效果。比如告诉喜欢看《虎妈猫爸》电视剧的用户，今天晚上大结局，那么此次推送到用户手机上的消息是有效的，用户会因为消息是他们想要的内容而高兴地点击通知并打开App。
2、 帐号体系推送（alias推送）。每个App都会或多或少的引导用户去创建账户。账户体系越完善， App对自己当前用户就越了解。这样推送起来也会更加精准，不至于产生骚扰。比如，《侏罗纪世界》电影的热播，会引起不少男生对侏罗纪三部曲的怀念，这种情况下可以通过帐号体系选择20-28年龄段的用户进行推送消息，告知侏罗纪三部曲合集可观看，相信这部分筛选出来的用户的活跃度一定会有大大的提升。
3、多维度推送。往往第三方推送平台都会有一些自带维度，来协助App运营人员进行推送。像友盟推送，基于多年来友盟统计对App数据的积累， 提供了如下维度：
①应用版本 ②分发渠道 ③地理位置(目前通过IP定位,支持精确到省和直辖市) ④用户活跃度(X天不活跃、X天活跃) ⑤机型（包含热门机型与全部机型） ⑥性别（男女） ⑦消费力、购买力 ⑧群组（高富帅、女汉字、穷屌丝等等）
等不同的维度可进行组合，取交集或者并集来推送，效果会更佳。下图是友盟推送后台的一个截图:

二、 消息打开的后续动作。
消息推送不仅可以引导用户打开应用，我们还可以查看用户打开消息后的行为轨迹，便于了解用户习惯性使用的功能版块。友盟推送跟统计自定义事件打通后便可以较好地解决此问题，通过友盟消息推送的后台可查看比较清晰的轨迹。
App运营人员还可以通过消息推送来引导用户关注新功能模块，从而有效提高App内各模块的使用率。如图：

比如，从友盟统计后台来观察，每天用户的活跃高点集中在下午1点-2点和晚上的19-20点，那么可以选择这两个时间段来发送消息。

而其他的时间，我便可以选择拉起沉默用户。如友盟的后台：