2020年印度智能机出货量1.5亿部降4％ Realme增22％

1月31日，市场研究机构Counterpoint发布最新研究显示，2020年印度智能手机出货量同比小幅下降4%，达到1.5亿部。疫情导致的封锁推动消费需求激增、在线渠道的强劲促销以及在家工作和学习等新用例涌现，推动了印度智能手机市场在疫情肆虐的一年里继续增长。

由于排灯节在11月14日降临，与2019年第四季度相比，印度智能手机市场在2020年第四季度同比增长19%，因为节日期间的优惠有所延长。

其中，小米在2020年第四季度以13%的强劲同比增长重新夺回了出货量头把交椅。通过与更多的EMS(电子制造服务)公司合作提高产量，专注于高端市场的新产品发布，对红米9和红米Note 9系列的强劲需求，以及节日期间的积极促销，为小米带来了强劲的季度业绩。2021年，除了加快线下扩张的步伐外，该品牌还将继续专注于中高端市场，以获得更多市场份额。

三星在2020年第四季度下滑至第二位，同比增长高达30%，表现强劲。总体而言，2020年对三星来说是伟大的一年，因为它重新夺回了印度市场的第二名次。这是该公司首次大举进军在线渠道，并在不同的价格区间推出了产品。2020财年，该品牌在线渠道出货量同比增长1.5倍。三星在其中端产品组合(如Galaxy M和A系列)的渠道和上市战略方面相当积极。

vivo在2020年仍然是表现最好的线下厂商。然而，由于受到2020年疫情影响的线下市场的高敞口，它的出货量同比下降了13%。不过，得益于其渠道战略和强大的供应链联系，该品牌在2020年以更精简的库存退出。

Realme出货量在2020年增长了22%，首次突破2000万部大关。消费者对在线渠道的高需求，以及C系列和Narzo系列的强劲出货量，是该公司2020年第四季度增长的主要原因。该品牌专注于预算机，通过积极的产品和营销战略来利用被压抑的需求。2021年，它将专注于扩大线下覆盖范围，以满足三线和四线城市的需求，并向CIOT(消费者物联网)细分市场扩张。

受最近推出的A12和A53机型需求的推动，OPPO出货量在2020年同比增长11%，第四季度出货量持平。该公司增加了在印度的制造能力，并继续专注于产品创新，改进研发流程，特别是与5G相关的研发流程。

在M2、M2 Pro和C3机型的推动下，POCO的智能手机销量在2020年第四季度首次突破500万部。

Transsion Group旗下品牌(Itel、Infinix和Tecno)在2020年第四季度也保持了这一势头，单季度出货量超过900万部，创下历史新高。Transsion品牌在三线和四线城市以及印度农村地区保持强劲增长势头，在Tecno Spark 6Air、Itel Vision 1和Infinix Smart 4 Plus机型的推动下，在整个手机市场占据第三位。Itel在本季度仍然是出货量最多的功能手机品牌，并有史以来首次成为2020年最大的功能手机品牌。

苹果在2020年第四季度以171%的同比增长和2020年93%的同比增长位居第六。iPhone 12的发布，iPhone SE 2020和iPhone 11的积极促销，以及在线扩张等因素共同推动了这一增长。该品牌首次在单个季度内发货量突破150万部。

在中端Nord系列和新推出的8T系列推动下，OnePlus在2020年第四季度实现了200%的同比增长。随着Nord系列的推出，它重新进入了中端市场，这使得其一年内发货量首次突破300万部成为可能。

在2020年，Micromax等印度本土品牌也急速崛起。凭借其新推出的IN系列智能手机，Micromax的市场份额达到了六个季度以来的最高水平。随着印度品牌调整投资组合，Jio推出入门级4G智能手机，2021年对印度品牌来说将是意义重大的一年，分析师预计他们的份额将会增加。

2020年，5G智能手机在印度的出货量超过400万部。这些出货量由两个品牌推动，其中OnePlus是唯一拥有100% 5G产品组合的品牌，而苹果则推出了支持5G连接的iPhone 12系列。展望未来，5G智能手机出货量预计将增长9倍以上，到2021年达到3800万部。

Counterpoint高级研究分析师普拉奇·辛格(Prachir Singh)在评论市场动态时说：“印度智能手机市场在经历了创纪录的第三季度之后，在2020年第四季度保持了增长势头。由于排灯节是在今年11月中旬，我们也见证了10月份的高出货量。在封锁后高消费需求的推动下，2020年整体市场出货量突破1.5亿部。更多新的用例，如在线教育，以及增加的内容消费，是高消费需求的主要因素。展望未来，我们相信，随着越来越多的人从功能手机转向智能手机和功能丰富的设备，向更低的价格层次扩散，这一需求将进一步增长。”

在谈到竞争格局和品牌战略时，Counterpoint的研究分析师什尔皮·贾恩（Shilpi Jain）表示：“到年底，中国品牌在2020年占据75%的印度市场份额。在这一年里，由于新冠肺炎疫情之后消费者行为的改变，我们看到领先品牌的创新渠道战略。三星、vivo和OPPO等以线下为中心的品牌增加了在线促销。”

贾恩继续称：“三星在亚马逊上推出Galaxy M系列，同时在Flipkart上推出Galaxy F系列，从而增加了在线影响力。小米推出了Mi On Wheels，以推动其在线下渠道和偏远地区的销售。各品牌还推出了创新的促销和忠诚度计划，如“智能升级”(Smart Upgrade)，以留住和增加用户基础。年底，我们见证了印度品牌的回归，Micromax发布了IN系列智能手机。印度品牌正寻求通过利用PLI计划来扩大其市场份额。”