导读:什么是真正的IP?各位不妨从今天的案例中一窥究竟,毕竟这个文旅小镇在“IP”概念尚未风靡的时候,就已经在用实际行动展示文旅特色小镇与IP结合的无穷魅力了。
有一个五彩的撞色村庄,一景一物都是漫画的1:1还原,漫画里的人物还会时不时地跳出来,撩你一下。
大力水手村
它位于欧洲地中海一隅的小国马耳他内,是座从漫画里走出来的特色文旅小镇。
原本的名字叫Sweethaven村,几十年前的它是个“与世隔绝”的小乡村,隐藏在一处背山的海湾里。一小段与梅雷赫湾连接的公路,是村庄与外界仅有的通道。
然而因为“大力水手”这座小村庄,一下子出了名。
创作于1929年的大力水手“卜派”,历经数十年仍然广受欢迎,好莱坞在1980年决定拍摄同名真人版电影摄制组精挑万选后,决定将外景地,选在马耳他的这片港湾里。
1980年派拉蒙电影公司和迪斯尼公司根据E. C. Segar的连环画建造了这个村子,由165个工人花费7个月建成,因为马耳他没有森林,村内建设的理发店、面包房、锯木场,鱼店、邮局、鞋匠铺,甚至还有墓地等19间木造建筑物,所用的材料都从荷兰等地搬运过来。
为了1:1还原电影场景,力求逼真,电影公司特意将房屋做成摇摇欲坠的效果。
大力水手真人版电影拍摄完成后,这些本应拆除的建筑物,在当地人的强烈要求下被保留下来,并做了一系列的改革。
小镇没有拓展进村的道路,进村除了一条通道外,就是乘坐快艇。在保留并进一步还原动画片场景外,还增添了以“大力水手”为主的娱乐项目。
菠菜是这个小镇内最受欢迎的蔬菜,与漫画同款的菠菜罐头则是最常见的装饰物,餐厅内菠菜汤是最畅销的菜肴。
村庄对漫画场景、人物做了进一步的“放大”,他们将木制结构的屋子刷上五彩斑斓的颜色,每个房屋都被各式精巧的卡通饰物所装点,漫步其中可以看到各类大力水手中的角色公仔造型、雕像,仿佛置身于“大力水手”动画中的感觉。
为了让游客更身临其境,村庄还增设了游戏屋、博物馆,电影院等娱乐设施,可以参观博物馆。
在电影院看大力水手动画片,也可以看木偶戏。
游走在村内,还会遇到大力水手情景剧,动画里的“奥利弗”会走出电影,招揽女游客作为看热闹的村民,男游客作欺负奥利弗的“坏人”。最后“卜派”出场,吃菠菜、解决坏蛋。
将情景剧拍摄成片后,“卜派”会邀请游客一起到电影院,看这场即兴演出,满意的话可以花7欧元买下DVD,参与演出的游客,可能会被送上一套由自己亲自演出的“大力水手”DVD纪念片,DVD上还会有参与游客的名字。
村庄里保留了一些拍电影时保留下来的小屋,打造成专门的拍摄地,游客可以穿上动画角色的衣服进行拍照。
小村庄里还有画脸谱、做气球人,户外烤肉、做手工和玩任天堂游戏。
为了配合一些成年游客,这里还有一个迷你高尔夫球场,成年人可以免费品尝葡萄酒。
除此之外,作为地中海的海滨城市,小村庄内还有一些季节性的特色活动。夏天可以在这儿玩水蹦床、打水球、划船,12月可以在圣诞老人玩具城里参加圣诞节游行。
整个村庄就是个巨大的游乐场,入村就会有一张游玩导览图,不仅是孩子们的乐园,也是大人们的童年回忆,据说还有人选择这里举办婚礼、度蜜月。
为了保护大力水手小镇的一景一物,也为了当地村民的经济收入,进入小镇需付门票14.5欧元,包含所有参观点、15分钟的快艇,及游泳区和沙滩椅,但不包括餐厅消费。
拿着“大力水手村”的门票,还可以在村庄的“水手酒吧”里兑换一份“水手套餐”。包括一份菠菜汤、一个小面包,和一杯仙人掌果实酿成的酒。
马耳他虽然是在地图上很难找到的欧洲小国,面积仅316平方公里,因为大力水手村每年要接待的游客络绎不绝,大力水手村是家庭度假的理想之地,也是极具特色的文旅小镇。
大力水手村的启示
✪找准定位
原先的Sweethaven村,是个没有资源、交通不便的小村庄,而后因为机缘巧合被改造成“大力水手”的拍摄地,并做了一系列的设施建设。
村民利用这一点,找准IP定位,立足动画影视营销,大力发展旅游业,完善各类基础、娱乐设施,将村庄建设成为一个具有标志性的文旅小镇。
✪互动体验
村庄仅有旅游观景点是远远不够的,要发展村庄旅游观光产业,在众多乡村中脱颖而出,让游客眼前一亮,就要在互动中增加体验游戏,将IP特色、当地文化融入游戏中,让游客在互动体验中,深入当地村庄、融入当地文化,轻松愉快地度过休闲时光。
✪开发衍生产品
找准定位,确定核心竞争力后,还要发展周边产业,形成闭合产业链,带动小镇经济发展。
比如,大力水手村为了更深入“大力水手”动画形象,生产菠菜罐头;在酒吧售卖菠菜汤等,将核心IP深入到其他行业中,发展其他行业,形成闭合产业链,更加深入了IP的推广。
看完整个案例,最大的感受就是主题是农场规划寻找差异点的精髓,但是寻找主题也要与当地的资源、地形地貌相结合,马耳他自带的属性和大力水手动画片所渲染的感觉是契合的,这样不仅可以节约很多成本,主题也会更加有血有肉,所以我们在寻找农场主题的时候不妨把当地资源做一个整合,成为一个有力的参考维度。
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