1组04号lighthouse第一周汴掌柜广告语作业反思

关于这次的直播，有了以下的收获总结：

①竞品选择的维度（开封特产、同类的花生、不同省会特产），在分析竞品时，只分析和本次任务有关的，这次分析的是广告语因此只要考虑分析广告语。

②本次任务的目标精准性：就是写广告语、解决同质化问题、要一个品牌屋、要能传播，实际上会发现它就是品牌提案。同时，要把目标变得越来越小，越来越具体，才更能对后续的问题有帮助，品牌提案认知-情感-行动三阶段，汴掌柜是属于认知阶段，需要考虑后续动作。

③广告语的方向可以不同的几个维度，但是一定要明确告诉对方是哪个方向，为什么这么做。

④广告语融入汴掌柜，会更具有辨识度，写出来后，解释为什么这个广告语，可以在哪些方面有呈现

反观自己的提案，做出如下分析：

1、优点：

目标分析、目标人群分析、竞品分析相对充足，广告语后续的策划推广动作相对详细，操作性强。

2、不足：

①在选择竞品时，少了考虑花生这个维度，而且没有在对方为何使用这个广告语上做出思考和分析，更多的是在分析后续的呈现（首页）

修改方向：增加花生这个维度的竞品分析，可以补充黄飞红、酒鬼等竞品，在竞品的分析上，思考对方为什么要这么写他们的广告语，把优点改为广告语动作呈现，把不足可以作为汴掌柜品牌后续要做好的地方，作为其中一个动作差异。

②对于是否保留开封，逻辑和推导不够充分，一是可以考虑用指数方式，给出数据，大家购买这类产品都在搜索什么，是否有开封两个字，二是行业内的情况，是否有类似的可借鉴的，如现有写的大理山居，强调了大理，但还是做出了自我品牌；三是现在同店铺的竞品，是否有在强调，如果不强调，这可以作为我们的一个优势，如果强调了我们是否能在某个方面比他们做的更好更去强调，这一点是在目标和竞品分析时就要做的分析。

③广告语：广告语写的太过简单，规矩，毫无亮点，也不能解决目标的三个问题，也不能将自身的优势发挥，需要重新思考，做出调整。比如结合十年老店，可以说用心，比如结合汴掌柜去找寻更传统地段的特产，可以说地道、传统，比如广告语中加入汴掌柜2个字，更具有辨识度，比如借势花生、包公，而不是简单的去写。