定位：你那么没有特点，谁会记得你？

卓别林

文/洋气杂货店

现代化时代，人很多，有才的人更多，只有那些进入大众视线中有着个人品牌、独特特色的人才能被人们记住，而那些平平庸庸没有亮点的人却很少会得到关注。

今天在看了一篇文章，对里面讲的东西很感同身受。大致意思是在这个平台里，写作的人很多，写的好的人也很多，只有那些有着大量喜欢和关注数的写作者成为签约作者，但也存在这两个要求并没有达标的人成为签约作者，究其原因，是这个写作者的写作风格从头到尾都是一致的，即所有内容都是某一方面的，因此被破格签约。

最后作者发问：你们写的东西五花八门，却并没有哪一方面是真的很优秀的，要凭借什么在无数作者中脱颖而出？

看到这，仿佛是在我心里重重的一击，是的，来到也好几个月了，零零散散的写了四十篇左右，却只有可怜的一点人关注，自己的内容缺乏专业性，想到什么就写什么，又没有文笔，很多文章只有零星的浏览量。

在这段时间，看到了很多小伙伴独特的文章内容，有的是画画，独特的画风让他在各种临摹、仿照画中脱颖而出，看了他的主页，从头到尾一种风格，配上有趣的文字，看了真的忍不住去点赞评论鼓励一番，也许他在不久的将来就会被发觉，打造专属于自己的绘画风格。

有很多大神专注写某个行业的干货，得到无数的喜欢，而这些内容来自生活，来自工作，来自阅历和经验，很多职场小白和大学生必定会关注这些老师们，来得到一些收获。

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我的专业是广告学，因此很多课都涉及分析广告。在市场经济条件下，很多商品早已处于“供大于求”的状态中，因此要想突出重围，被消费者记住并购买，一定要有自己的定位和诉求点。

定位理论，由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（JackTrout）于20世纪70年代提出。里斯和特劳特认为，定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

定位理论的核心：“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。

就洗发水来说，它的作用是清洗头发、去油清爽、去屑、柔顺等等，而要想在消费者心中被牢牢记住，且在日常生活中被回忆起且纳入购买计划中，必定要有自己的定位和诉求点，告诉消费者，我的功能是什么，在遇见这些问题时，首先考虑我。

例如，清扬、海飞丝主打去屑，飘柔主打柔顺，潘婷主打修复滋养，伊卡璐主打香味等等，在人们有头屑烦恼时候，人们首先会考虑海飞丝或者清扬，而不会想到其他。若一种洗发水在广告宣传的时候诉求不明确，有着很多功能，最终可能的结果是每一样都不能被记住，就好像在现代社会中，有一样优秀的技能会比那些涉及很多方面却都表现平平的人更受欢迎。

上学这么年，有很多很多的同班同学，现如今大学的我们回想起小学初中高中的时候，能容易想起的那些人都一定是有某些特点的人，比如遥遥领先、令人钦佩羡慕的学霸，令老师头疼的捣蛋鬼，长得非常好看的那些人或者很难看的那些人，还有就是也许没有什么突出特点但是是你的好朋友，这些人会留在我们心里，而那些在班级里默默无闻没有什么特点的中等生会慢慢被人家忘记，甚至完全不记得有过这些人。

在娱乐圈中，没有颜值或者没有靠山和资源的人要想靠自己突出重围，必定要磨练出自己的杀手锏，打造专属的标签，来增添自己的知名度和独特性。段子发家的薛之谦在被公司拖累后无依无靠，靠着微博八大神兽之一的段子重回大众视线，南薛北张组合让大江南北的人知道他；近年来的杨迪也因为自身的搞笑天赋火了起来…….

每个人都应该试着寻找自己擅长的东西，坚持专一下去，才能打造个人品牌，突出重围。