王宝强离婚了，企业新媒体该做点什么？

最近在找工作，方向是新媒体这一块，面试了一家单位。

面试官：王宝强离婚了，借助这个热点怎样帮公司做品牌营销？

我：呵呵，不好意思，我觉得我不适合贵公司。

在这个娱乐至上，娱乐至死的时代，追求热点似乎成了一些公司所谓新媒体的标配，总是意淫借助热点能给公司带来不一样的传播。但是我不禁要问：

■追热点是新媒体运营的标配吗？

■是什么样的热点都能追吗？

娱乐圈最近安静了许多，但是每一次安静的背后似乎都在积攒更多的能量，爆出更多的猛料。

8月14日凌晨，王宝强在微博发表声明，与妻子解除婚姻关系，解雇经纪人。

虽然已经是深夜但是这个消息一经发出，迅速传播，打破黑夜的束缚，娱乐话题传播相对于其他新闻传播速度令人震撼，微博一度瘫痪，我仿佛看到了微博程序猿一张张懵逼的脸和一双双幽怨的眼神。

而对于八卦的人，好比久旱的甘霖，滋润了那些嗷嗷待哺的八卦心，朋友圈消息满天飞，夜色由黑色变成了绿色，比隔壁老王更厉害的角色出现了——老王的经纪人。

同时，又有多少媒体人被叫醒，被叫醒的说明你是一个不合格的媒体人，你竟然睡这么早？

这么重大的事，娱乐媒体写着娱乐报道，财经媒体写着财产怎么分配，新媒体人想着怎样借助这个热点传播自己的品牌，增粉也好，转发也罢，最不济能蹭个上得了台面的阅读量，露露脸。个个摩拳擦掌，跃跃欲试，试图从多个角度剖析问题，预测事件走势。正比如当初的优衣库事件。

但是，回过头来仔细想想，人家离婚跟你有什么关系呢？跟你的品牌有什么关系呢？跟你公司的产品又有什么关系呢？

答：毛关系都没有！

有句话讲的好：君子有所为，有所不为。

在这个底线比底裤更低，没有最低只有更低的时代，做新媒体当然也是有所为，有所不为，特别是对于一个企业。

老金这样说：

所谓的追逐热点。借势营销。被当作标准动作以后。就丧失意义了。嗯。对。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。

老金是谁？不知道！泥奏凯

当一个热点发生，你追或者不追

●1、是否是正面

●2、与品牌的相关度

●3、是否具有话题性

●4、是否具有传播性

●5、回报率（这个回报率...）

热点一般分为两种：可预测性和不可预测性

可预测性一般有节日热点、赛事热点等，针对这些热点前期准备时间充足，可做些开发性、深度策划的活动等。

不可预测性热点，企业新媒体基本从两个方面入手：

1、一张简单、有趣的海报，表达自己的立场

2、一个独特角度的软文

对于不可预测性热点，爆发式传播时间一般在12小时内，12小时之后热度减退，再追会显得事后诸葛了。

如果话题本身为负面，盲目去追，容易让品牌在消费者的认知中与负面挂钩，影响企业形象。

作为新媒体狗，当你面对老板无理的要求时你会怎么办？

你的内心世界一定是这样子的。

宝宝心里苦，但宝宝不说。

总结：蹭这些热点的品牌都是LOW B ,那些让员工蹭热点的领导更是LOW B。

最后再多插一句：

关于宝宝离婚事件，网络谣言四起，很多官媒本着“拿来主义”不求考证，最终变成谣言传播放大器 。