高傲与妥协

手机崛起

小米的启示

要么有颠覆性的产品，要么有颠覆性的理念，否则就等着自我颠覆吧！——致现在还是巨头的手机厂商们！

　　文│本刊记者 张兴军

　　诺基亚终于还是没能挺过它的战略转折期，埃洛普也被称为手机界潜伏最深的“余则成”，从微软到诺基亚，然后带着诺基亚投奔老东家怀抱。至于微软超过70亿美元的大手笔投资值不值的的问题，讨论还为时尚早。但可以肯定的是，诺基亚再也不是那个风光无两的手机巨头，而只是一条以其命名的河流，静静地流淌在北欧芬兰的大地上。

　　江山代有才人出，商业也是如此。虎视眈眈的中国对手，对于诺基亚、索尼这些名字，已经不再是仰视了。无论是从产品本身，还是对互联网的理解上，也不再是跟随者。

　　魅族新品的发布会只能以及格来打分。好的产品加上差的营销显然难以让人点“赞”。再加上其灵魂人物终日在魅族论坛上与异见者死磕，都让魅族的品牌有所减分。

　　从乔布斯到黄章，从雷军到罗永浩，但凡有完美主义倾向的人，在性格上都会有所体现。他们都有过类似“自己的产品将是最好的”这样的预期与论断。一定程度上，这就是他们面对未来的姿态。

　　魅族高傲的资本是多年来在“煤油”中积累的死忠以及产品质量的稳步提升。这是一家独特的公司，虽然在国际上还没有渐入佳境，凸显了它的更高追求。

　　小米赖以高傲的资本，是对手们也认同的“安卓系最好用的手机”之一和粘度较高的米聊以及用户体验度颇高的MIUI。如果再考虑到其难以媲美的“性价比”，至少在同样价格的智能机市场，堪称舍我其谁？雷军在米3发布会上甚至已经喊出了“最快的手机”，下一步有可能就是最好了吧！

　　三星赖以自豪的，是“惟大不破”和全线通吃。世界销量第一的智能机品牌，让苹果如坐针毡。虽然专利官司从开打就没赢过，但却获得了比苹果更多的消费眷顾。

　　不提MAC电脑，不提iTunes，不提大得可怕的现金流，还有在消费者眼中根深蒂固的品牌价值，苹果显然已经输给了三星，至少在近两年的手机市场上。包括乔布斯的硅谷合伙人沃兹尼亚克也数度表示，苹果已经不是那个苹果。

　　苹果丢失了什么？是什么让苹果在贡献乏善可陈产品的同时，还保持桀骜不逊的态度。我们能够看到苹果妥协的姿态。例如曾经并没有充分重视中国市场，但在市场的倒逼之下，库克已经放下了姿态，主动寻求与中国运营商接触。而且破天荒地把北京作为发布会分会场之一，以及把中国作为第一批投放新品的市场。然而，在没有到场一名重量级高管的情况下，北京的发布会只是播放了美国发布会的延迟视频。即使有同声传译，也俨然是一次意兴阑珊的公开课。更让业内人士愤慨的是，所谓的廉价版仍然存留在高价的梯队里。

　　目前为止，营销做得最好的是还没有推出任何实体产品的锤子科技。锤子科技表现出的自信姿态，以及在营销上舍我其谁的霸气。毕竟，还没有推出产品，就已经引起业界关注的并不多，罗永浩是其中之一。这个在公众眼中更多是以英语老师出现的企业家，已经做好接替乔布斯的准备了。就算iPhone目前仍然是用户体验最好的手机之一，但如果就这样停步不前，被超越是必然。

　　总而言之，在竞争激烈的手机市场，要么有颠覆性的产品，要么有颠覆性的理念，否则就等着自我颠覆吧！