Page-A-Day • 呆子2/100《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》

时间：2016 -1- 2

书名：《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》       金岩

书页：P 12 - 30

书摘：

传统的广告宣传形式已经进入稳定期，广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过传统的广告宣传动辄需要成百上千万元的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远低于广告费用，又能够很快取得效果，同时还更直接地接触到消费者，能及时获得市场反馈。

一个好的活动策划可以进行二次传播，所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来后，其他媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时和扩大了。

活动策划往往是围绕某个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节能等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的正向主题。通过这些主题活动的开展，能最大限度地树立起品牌形象，使消费者不单从产品中获得了使用价值，更能从中获得精神层面的满足与喜悦。广告宣传特别是公益广告的宣传也能够取得公关效应，但远不能与活动策划带来的实效性和立体性相比。

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有些活动策划会把公益性也引入到活动中来，这样既与媒体一贯的公信力相符合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。有些活动本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意，与公众及时发生互动。

心得：

①活动策划可以降低成本，又能彰显效果。

②活动策划能够获得知名度。

③通过活动策划，可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、更全面、更详尽。