第五周：微观经济学

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概念：

微观经济学是研究社会中单个经济单位的经济行为。它的中心是：自由交换往往使资源得到最充分的利用。

主要包括：供需理论、边际效用、机会成本、代理两难、交易成本这几个主要概念。

微观经济学问题包括解释消费者如何应对产品价格的变化以及企业如何决定收取什么样的价格。还涉及到政策问题，如分析减少未成年人吸烟的最有效方法，分析批准销售一种新处方药的成本和收益，以及分析降低空气污染的最有效方法。[参考：MBA智库百科]

-->总结本周主要问题

1.供给和需求的相对稀缺性，决定了产品的价格和产量。如何利用供需理论获得更可观收益？

提供稀缺的商品或内容。

提供稀缺的能力和方法。比功能更稀缺的是体验，比体验更稀缺的是个性化。

2.你每多消费一件商品，它带给你的额外满足感是不断下降的。怎么利用“边际效用”卖出更多产品？

如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。所以企业要不断创新。

企业要不断的创新，要研究消费者的需求变化，丰富产品的类型，生产不同的产品以满足消费者需求， 减少边际效用规律的变化给企业带来的不利影响。如：宝洁等。

同时也可以利用边际效用原理，来合理进行因商品件数增加而免费或打折的促销活动。

3.为什么说房地产提高了中国经济发展的“机会成本”？如何利用机会成本做出理性决策？

首先要知道为什么很多人说房地产是中国经济的鸦片？是因为如果在房市里赚钱太容易了，两年居然可以投资翻倍，那每年50%的投资收益率，就是所有其他行业的“机会成本”。相对于这个机会成本，中国绝大部分行业都在亏钱，稍微理性一点点的商人，都会关厂炒房。但如果整个中国经济都躺在床上吸食房地产，没有人办厂、创业，经济最终会崩溃。

房地产有不少好处，但其很大的一个问题，就是提高了整个中国经济发展的“机会成本”。

其次，如何选择呢？

第一，你要知道你每一项选择，都有机会成本，天下没有免费的午餐。

第二，你要懂得计算机会成本，比如你的时间成本，替代方案的投资收益等，然后通过权衡收益和包括机会成本在内的各项成本，做出理性的决策。

4.你拥有店面资产，是所有者，他拥有经营能力，是经营者。你总觉得经营者不够用心，他总觉得你不肯和他分享利润，如何解决“委托-代理”之间的矛盾？

激励相容，就是承认人性的自私，用正确的机制，让“自私”,而不是“集体主义精神”，成为大家共同获益的原动力。

5.如何判断企业应该做大还是做小？

科斯认为，“交易成本”和“管理成本”的对比，决定了企业的边界。 交易成本越低的事情，越应该外部化；管理成本越低的事情，越应该内部化。

在今天，你必须找到那些你自己做，比市场更高效的事情，建构你的核心竞争力，而把那些你做得其实一般的事情，尽快扔回给市场。

以上内容为本周微观经济学知识的总结概要。

第五周：微观经济学