提高附着力和重视环境

晚间打卡

2016/11/07  69/70

今天继续读《引爆点》92-150页，主要介绍附着力原则和环境威力法则。

信息的传播者可以引爆流行，这是个别人物法则；那么信息内容也很重要，要有附着力，可促成变化，激发人们采取行动。

那如何提高信息的附着力呢？

1.提高声音；

2.重复讲话内容。脑白金的广告采用的策略，重复三遍，用足了附着力法则。

3.调整结构和形式。作者用儿童节目《芝麻街》从几乎要放弃节目，到增加大鸟等角色后收视率高来说明结构与形式的重要性。

这三个方法前二个平时较多用的，第三个方法需要重视起来。倒叙法，一下给学习者产生了悬疑，想要知道后面会发生什么事？从而专注地听讲学习。

环境威力法则，强调环境对人的影响极大。从纽约地铁站犯罪较多与地铁口环境脏乱、随处涂鸦有关系。作者引入“破窗理论”来解释，如果一个窗户被打破了，过了很久也没有人来把它修好，行人就会以此判断这是个没人关心没人管理的地方，很快就会有更多的窗户被打破，然后无政府主义者就开始从这幢楼下邻居的街道蔓延，所以，犯罪是秩序混乱的必然结果。因此，降低犯罪率可以从影响生活质量的细节入手。