双11广告拍成这样,天猫你疯了吗?

双11已经十年了

但我从来没见过甚至也没想过

双11的广告还能这么拍



天猫广告礼为用户呈上一份

音乐、狂欢、品牌、理念融为一体

又同时

认真为你考虑到每一种可能的创意献礼

 


由天猫特别企划联合4支广告片中22个品牌共同打造

在这个充满想象力的大礼盒中

藏着22个小礼物

这份广告礼的主人

可以独自享有这份大礼

更能将每一个包裹着个性包装的小礼盒送给身边的人

 


在这场狂欢中让精彩蔓延

这种分享精神不正是双11全民狂欢的意义吗?



更令人意想不到的是

往往会被丢弃的礼物包装盒

在这里竟变成了狂欢的主角

只需简单几步

盒子就变成了音乐扬声器

提前为这场狂欢开启BGM

也打开了生活的更多可能性



除此之外

天猫广告礼还在新媒体上

巧妙玩了一波KOL联合营销

联合一众头部KOL

共同打造了一场礼盒富贵摔事件

 

双11广告拍成这样,天猫你疯了吗?_第1张图片


让更多年轻用户关注讨论礼盒的同时

也记住了《天猫广告礼》这个充满想象力的IP

 

 

整体看下来

以天猫重要节日为节点

致力于用创意病毒视频

献礼双11十周年的天猫广告礼

从两方面完成了这次的营销打法

 

一方面

双重礼遇的升级玩法

让天猫广告礼的内在更为丰富

除了脑洞大开的病毒广告

还新增了能用能玩的实体礼盒

进一步满足了年轻用户

追求新潮、喜欢惊喜的个性化消费需求

 

另一方面

双层强化天猫广告礼认知

让这一营销IP的内核更加强硬

“视频+礼盒”的传播组合

让品牌商家和用户从不同角度

对“天猫广告礼”有了更加清晰的认知

而它借力印度宝莱坞歌舞电影在国内良好口碑

在拍摄制作方面的大胆创新

则进一步拓宽了天猫广告礼传播覆盖面

整体拉高IP影响力的同时

为当下双11的买买买气氛再添一把火

 


品牌来说

天猫广告礼能用新奇方式和创新互动

提高品牌曝光率、增添消费者好感度

继而带动产品转化率

 

而对消费者来说

令人惊叹的绝妙创意

往往是他们愿意买单的理由之一

并且还能激发他们的分享欲

主动在社交媒体上二次传播

 

天猫广告礼这次借双11十周年

对自己的角色定位进行了全面升级

通过联合品牌打造实体礼盒

开始构建广告礼不只是广告更有惊喜礼物的主张

这种具有开创性的新尝试

为今后电商行业和各大品牌做内容营销

提供了更多可借鉴的经验和可能


双11广告拍成这样,天猫你疯了吗?_第2张图片


 

越是看过很多经典案例

就越发相信一件事:

营销有矩可循

但创意无惧边界才不会枯竭

 

这些忍不住让人拍案叫绝的点子

让这个行当始终有它不可替代的迷人之处

正是它们的出现

给了那些觉得疲了倦了的创意人

最好的安慰剂和强心针

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但当下此刻

还有比让6亿人期待的双11官方爆款清单

更提神的吗?


双11广告拍成这样,天猫你疯了吗?_第3张图片


上天猫/淘宝App搜索「爆款清单」

让大数据告诉你

今年双11大家都买啥、什么值得买

这样跟着买,放心不会错

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