小议世界杯广告2018-07-05

世界杯上的三则互联网广告，成为了热议的焦点。意见以反对嘲讽为主，不过关于获客效果的分析，不同的文章似乎拿出了不一样的数据。

从信息传播的角度，这些广告确实达到了它们的目的，不仅对电视观众进行了轰炸，而且做为话题在网上得到了充分的传播。

从广告效果上，在吸引新顾客的同时，却造成了众多老顾客的反感。其中的得失值得探讨。

是什么推动它们投放这样的广告，大概是因为世界杯时间短密度高的特点，让这些企业采取了与其住日不同的广告策略。相对于那些依然采取更关注美誉度的品牌，它们可能面临着更大的生存压力。不同的战场需要的是不同的手段。

互联网企业的力量来源在于用户的数量和活跃度。这使他们更关注于数量的增加，而非是现存客户的使用偏好。产品由钟形曲线的一边迅速爬升到顶峰的过程，其实际的用户就从小众扩大到了社会的一般人群，产品形象势必会发生许多转变。当企业越来越大的时候，背负的东西也会越来越多，受到的压力与牵制也会越来越大。在这样的情况下进行决策，也许起决定作用的不再是理性的分析，而是企业的初心对现实处境的直觉反应。

事情已经发生，就成为了历史。未来再回顾这段历史的时候，对照企业的处境，或许会得出一些因果的诊断。但有意义的是从中理解人性的变与不变，