PM道法术 | 宣传视频制作分享（以华为俱乐部招新视频制作为例）

这是我在2014年为西电华为创新俱乐部制作的招新视频，为了完整展现视频的宣传内容和主题，所以没有采用精美的套装模板，先上视频：

2014年西电华为俱乐部官方招新视频

思路分享

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在制作视频或者是做其他事情的时候，总是需要一套方法论来做支撑的。于我而言，在制作上述的招新视频的时候采用了如下方法或者技巧，与大家分享。

1.突出主题：

一个作品、一项活动，总是要把主题放在第一位的，你这个作品想做什么，想表达什么，想达到什么样的目的，这是一开始就需要确定好并贯穿始终的。

主题突出

（1）招新；

（2）俱乐部规模庞大：通过俱乐部人数，组织全国性的大型活动来体现影响力；

（3）技术氛围浓厚：新同学加入我们，可以学到更多东西，这一点很重要，很务实；

（4）活动内容丰富：大型竞赛，娱乐活动，这是一个有趣的地方；

（5）上述的2、3、4点同时为第1点做支撑。

2.条理清晰：

视频制作大学三分钟的时间，一定要理出一条清理的线条。在本视频中，线索或者顺序是这样的：

开始---模块1（技术篇）---模块2（微博篇）---模块3（活动篇）---结局。

微博篇

说明：为什么这么划分？技术是俱乐部的核心部分，所以开篇用大量的镜头、竞赛、培训来展现技术部分。微博篇用来展现影响力，当时俱乐部的微博已有100万粉丝，是用来展现俱乐部影响力的绝好素材。活动篇整合了俱乐部内的活动的开心画面，以及当时俱乐部正在筹办额全国各大高校俱乐部的华山论剑活动。如果说技术是俱乐部的灵魂和骨骼，那么活动就是俱乐部的羽翼和皮肤，让人觉得鲜活、亲切。

3.一个好的开局

悬疑效果的开局

开局很重要，这一点毋庸置疑。

怎么设计，可以自己发挥。在本视频中，采用了悬疑的手法，从一开始祭出神秘组织一说，并配上悬疑音乐，然后大幕拉开，具体介绍俱乐部额详情，起到了欲扬先抑的效果。

4.一个好的结尾

结尾也很重要，这一点同样毋庸置疑。

如果说开局需要设计出套路，那么结尾更适合设计出技巧。在本视频的结尾，采用了许多宣传视频广泛使用的大家一起喊口号的套路，但是，亮点在于，在最后用了一个小孩子喊口号（华为有你更精彩）的方式，一下子使视频变得鲜活、有趣起来。

5.一个好的Logo

精美Logo

在视频结尾用AE制作了精美的宣传logo，在视频结束的时候再升华一下。