小咖秀给我的启示

小咖秀

小咖秀的title是「人生如戏全凭演技」，这一技实在让人始料未及啊...

最近最热门的App当属小咖秀莫属了，7月27日登顶AppStore免费榜第一，直至8月7日被企鹅的传奇比下去，如果单算应用型产品来说，它仍然算得上是第一。

很幸运，这次没有看到铺天盖地的成功学分析了。这里也不多做此类的揣测，有兴趣的可以移步去看前几天，好奇心日报对其开发团队的专访。

这篇文章我只想说说，我对这个产品的看法以及一些启示。

敢玩

敢玩，这是这个产品给我的第一印象。当我下载完，第一次打开，第一个界面居然是让我自拍！没有做任何引导，找了半天才找着浏览其他人分享的信息选项，就不怕缺乏耐心带着各种开球心态的宅男立即关闭App并且卸载掉吗？使用成本略高啊。这个产品更像是玩票，而不是想「认真」做好。后来看了好奇心日报的专访，确实如此。

快乐的效率

这个产品是典型的高快乐效率产品：自拍+搞笑的音频，整个产品不断地加强和诠释自己产品的title「人生如戏全凭演技」。降低了我寻找乐趣的成本，提高了获得快乐的效益。不拍的人看着也是乐子，自己在这App上第一次也花了半个多小时的时间，确实挺有意思。

表扬完，是该说重点了

这个App给我最大的启示是 辅App 或者直接叫 活动App 的形成。这个词是我自创的哈，容我解释下：

首先，从上往下剥离，去掉小咖秀这App的外衣包装，本质上其实它就是个秒拍的【活动】：全民自拍，比武演技。借着这个活动的火热，秒怕也从7月27日的总榜85名，一跃到总榜第四，连title都换成「看明星小咖秀」；
其次，我觉得这产品类型的单一决定其生命周期并不长，大家都只是图个乐子玩玩，总有一天会玩腻的，当然不确定秒拍后面会怎么规划这个产品，这些只是目前来看。

所以我觉得小咖秀这个App看上去更像是以秒拍为核心的一个活动App，它的使命跟其它运营活动没有太大区别。

这让我对产品运营维护有个想法：现有大部分的产品运营活动是基于产品原有的功能体验，并细化用户行为分类产生的，比如我用美拍搞个全民K歌的活动，自拍+录音，这些功能原先美拍就有，在美拍这个App里就可以完成。但如果我要做一个更高质量的全民K歌，比如基于QQ音乐的曲库之类的增加个背景音乐库，可以看歌词等等，原先的App就难以容纳这些功能，这时把这个活动剥离成一个App，降低了开发兼容成本，甚至模块的重复利用，也降低了开发的成本，内容专一，降低用户浏览成本，提高了其享受活动的效益。唯一比较大的成本是要让用户去下这个App，但导量这件事对于美拍基于上亿的美图用户来说并不是难事。当然中间还有些运营细节，我不是搞运营的，说起来不专业，就不再瞎扯了。

所以这是小咖秀给我的启示，有一个核心App，以 活动App 为辅助，形成运维的「护城河」。