真石漆行业现状及未来发展走向

真石漆行业现状及未来发展走向

真石漆行业品牌林立，但真正有价值的品牌较少。

真石漆乳液

质量水平：低档苯丙占绝大多数，中高端产品占消费主流

2009年，行业内生产真石漆的企业不到100家，今天已经接近上万家企业。在这些新增的真石漆厂家中，多数是抱着赚一票就走的心态来介入市场，包括有外资背景的综合涂料企业(大多以OEM为主)。

这些企业的短期思维及短期行为，注定其不可能真正用心思、花精力把产品做细、做精、做专。为了迅速从市场分得一杯羹，多数都是走低价低档的路线。

分析真石漆行业现状 质量服务有差距

前两年，由于开发商对真石漆产品了解不够，为控制成本，盲目选择低价产品，从而形成了对低价低档产品的一种变相鼓励。导致大批低端产品充斥市场。

使用低端苯丙做出的效果与中高端的纯丙、硅丙相比，起初相差不多，但是一年、半年，甚至短短几个月后，低档产品就会出现褪色、水白、开裂等质量问题。

伴随着众多使用低档产品的工程出现问题，以及市场对真石漆了解的加深，注重品质的开发商在供应商的选择上，逐步趋于理性，考虑价格的同时，更注重产品的品质和服务。所以，虽然生产低档苯丙的企业占据行业绝大多数，但市场的消费主流还是聚焦在中高端的纯丙、硅丙产品。

服务水平：多数以单一供料为主，缺少真正的系统化服务商

仿石效果

外墙仿石工程是由一个由产品、设计、施工组成的系统化工程。好产品≠好成品，如果设计不合理(如颜色搭配、分格设计、原图纸深化)，施工不规范，关键节点管控不到位，都会导致最终成品出现质量问题。

目前绝大多数生产企业都是以单一生产销售原材料为主，一方面是企业自身缺乏外墙涂装施工管控的经验，另一方面企业自身实力有限，组建设计部、涂装部需大量人力、物力、财力的投入。

综合性漆类公司，由于其核心产品、核心业务不在真石漆领域，所以在这方面的投入有限，也不够重视。

综合来讲，目前行业整体服务水平和市场需求存在一定差距。

创新水平：模仿抄袭盛行真正的价值创新缺乏

一直以来，中国涂料市场长期由外资或有外资背景企业占主导地位，根本原因在于本土企业不去创新，长期停留在模仿抄袭，真石漆行业也不例外。大家的注意力总是停留在低价、低档的竞争上，宁愿降低产品品质，也不愿意花精力进行价值创新，提升产品品质。

当下在整个行业，真正愿意花心思、花精力在产品创新及整个服务体系完善上的企业为数不多，可以讲是屈指可数。

竞争分析：恶性价格战盛行品牌厂家拒降价降质

“你卖4.8元，我卖2.8元，你便宜，我比你更便宜”，这就是现今真石漆行业价格战的真实写照。目前，知名大型房企战略采购中，供应商价格战也是愈演愈烈。市场上优质彩砂每公斤价格在1.8元—2.5元，并且逐年上涨，低价产品不可能采用优质的彩砂和乳液，低价对应的一定是低质、劣质产品。

低价≠性价比，真石漆原材料的成本以及人工成本与10年前相比，一直在上涨，但当下真石漆的销售价格与10年前相差无几，甚至更低。价格上不去，企业利润从哪里来，一定是降低成本，牺牲品质。

真石漆外墙保温一体化

真正的专业生产厂家，专注于产品和服务本身，坚持走价值竞争路线，他们不参与恶性价格战，不为销售而销售，更不会为一两个单子，随意降低配方标准，调换低价劣质彩砂和乳液，从而降低自己一贯的质量与服务标准。“宁愿不接单，也不能砸牌子”这是专业生产厂家的价值取向。

行业最前端动态：功能化、成品化、保温一体化

真石漆保温装饰一体化

从技术层面而言，目前的真石漆和10年前相比，无论是产品的仿真度、体系成熟度、使用寿命均已达到很高程度。成熟的产品体系，标准的施工工艺，系统化的施工把控，一定能获得完美的施工效果，使用寿命完全可以达到15-20年。

真石漆效果

从真石漆未来的发展方向看，应该是功能化、成品化、保温一体化。

1、功能化：以满足市场个性化需求。

2、成品化：真石漆施工专业性要求比较高，经常出现“好产品没做出好效果”。单一生产已不能满足市场需求，成品输出是行业未来的趋势。

保温一体化：综合成本低、质量易控制、施工更高效这是成品板的优点

真石漆百分百是石材最佳的替代品，近几年由于市场需求量剧增，吸引了众多厂家一哄而上，由于缺乏专业生产技术、工程经验，导致大量低端产品充斥市场。随着市场对真石漆了解的加深及市场的理性，依靠低价低档竞争的企业将逐步被淘汰。接下来1-2年行业将会迎来一次大的洗牌，未来的主流方向绝不是单一的生产好产品，而是集产品、设计、施工于一体的系统化成品解决方案。

真石漆效果