21天 |巧遇向洋组合《定位》

【Day19】今日阅读《定位》，P1--P1026；

001 什么是定位？

定位最新的定义是：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。

没看这本书之前，我理解的定位是：你想把产品打造成什么样。阅读之后才发现，理解有些差异。以前的认知更关注的是产品本身的定位，而本书介绍的定位是为了在客户的心智中占有一个强有力的位置。所做的改变是在名字、价格和包装这些方面的，是锦上添花，属于营销层面上的。

002 为什么需要定位？

一个定位明确的品牌，可以走得更长远。在传播过度的社会，在众多的信息里面脱颖而出的最好办法，就是尽可能简单。简单而又明确的信息，才能给客户的心智留下最直观的印象，激发客户的购买欲望。

再者，激发品牌生产力。如果一个品牌或者一个产品在客户的心智上没有位置，那么它将会从现实生活中消失。不被客户需要的品牌或者产品，也就没有继续生产的价值。

没有定位，或者定位不明确的品牌，终将消亡。

那么，人呢，或许，可以思考一下你在老铁们心智中的定位是什么？当别人想起你的时候，你希望最直达他内心的关键词是什么？