杭州网络营销公司，深入解析企业网络营销现状

　　近几年网络营销事业发展的如火如荼，大批面临转型的传统企业纷纷投身加入到网络营销行列中去。有的人成功了，摇身一变成了富翁，这是少数人；有的人失败了，赔的血本无归，这是大部分人；有的人依旧不温不火，还是老样子，这是绝大多数人。

　　从网络营销发展到现在，传统企业转型是大势所趋，毋庸置疑的，但是为什么还有那么多的企业却纷纷折戟在网络营销转型路上呢?杭州网络营销公司巨宇网络，根据多年的行业经验抽丝剥茧，跟踪调查了大量企业后总结出了现在的企业在做网络营销时的现状，通过这些状况详细的说明了为什么会有这么多的企业在网络营销的路上折戟而归。

　　步子迈太大，摔死

　　一些有先见之明的企业，转型时决心特别大、力度特别大、投入也特别大。但是有时候行动力太好不一定是好事，越是投入大的，可能反而死的越快，比如被互联网界奉为经典反面教材的李宁，几年前全面转型互联网，结果败的很惨。

　　如果说传统企业是在湖里捞鱼，那企业网络营销转型就是要到海里捕鱼：虽然一些企业在传统领域已经非常成功，在湖里驾船的水平及捕鱼的技术已经非常高超，但是湖里的成功并不一定能复制到海里。大手笔的投入，就意味着首先要造一条很大的海船，造船本身就是一项难度不小的工作，而将船造好仅是个开始，接下来还要掌握如何驾驶这个庞然大物、如何安全的在海里航行、如何成功捕到鱼，每一项工作，难度都不可小觑。其实最大的风险还不是以上这些：如果一下投入太大，一旦失败，可能连翻身的机会都没了。

　　所以传统企业网络营销转型，切忌步子不要迈的太大，巨宇网络建议还是先小步快走：小投入、快行动、先试错、再调整。

　　信心不坚定，吓死

　　如果说第一种死法是因为初期信心太坚定，所以大手笔投入导致扯死的话，那第二种死法恰恰相反，是因为信心不坚定，犹犹豫豫，最后把自己吓死的。巨宇网络之前有接触过一个生产机械设备的企业老总，尝试投放百度竞价，投入了小几十万后，效果不理想，于是他得出一个结论：网络营销不靠谱，不适合他的行业和企业，从此谈网色变。实际上网络营销很适合他的行业和企业，百度竞价也很靠谱，他的一些同行在网络上也做的不错。这位老总就是典型被一点小小的失败给吓死，继而丧失了斗志，贻误了战机。

　　传统企业转型互联网相当于二次创业，创业路上几乎没有一番风顺的，初期吃点苦头、摔点跟头很正常，不能因为一点困难就放弃。当然，这个苦不能白受，跟头不能盲目的摔，摔跟头是为了试错，传统企业网络营销转型遇到困难几乎是必然的，所以在风险可控的情况下试错是非常不错的策略。别说没有互联网基因的传统企业，即使百度、腾讯这样的互联网巨头尝试新项目时，也会先试错。试错是为了从中总结经验，修正战略和战术，以求得最终的成功。

　　目标不靠谱，找死

　　也有的企业在节奏上把握的不错，但是却对互联网认识不清，以为互联网是灵丹妙药，有起死回升的神效，继而产生急功近利的心情，定下一个不靠谱的指标，这摆明了是找死。有一个神头脑的企业主在做网络营销转型的时候，目标定的挺高、要求也挺高，结果最后一说预算，每月200，而且还是RMB，并且对方还信誓旦旦的说：“不是说网络营销比传统营销成本低吗?可以实现免费的营销吗?”

　　这个世界上总有些异想天开的人，注册个新品牌(也可能是已有不知名产品)，随便招个网络营销高手，再随便给一点钱，就能通过互联网卖爆。如果生意这么好做，人家凭什么给你打工?你的价值在那里?难道人家就是缺个领导自己、指挥自己、然后和自己分利润的老板?如果真有这样的人，要么就是骗子、要么就是傻子、要么就是受虐狂，当然，也可能是暗恋你，但是可能吗？

　　方法太单一，拼死

　　经常有企业报怨说，现在的网络营销太难做，竞争太激烈。实际上，现在传统企业转型互联网，开展网络营销，竞争远远没有到激烈的程度。那为什么很多企业却感觉竞争异常激烈呢?原因就是他们掌握的网络营销方法太少，都是在有限的渠道竞争。巨宇网络总结了一下，传统企业开展网络营销，大部分只会三招：竞价、SEO、发小广告(邮件、论坛、分类信息、B2B、新闻、QQ、微博、微信等等，到处发小广告)，比如竞价，众所周知，第一页左部的付费排名，最多只显示10个结果。如果一个行业全国有100家同类企业不多吧?这一百家企业不用都做竞价，其中只要有20家企业做竞价，且都去抢同一个词的第一名，竞争就会很激烈，SEO亦如此。所以说不是网络营销竞价激烈，是现在的传统企业方法掌握的太少、渠道太单一，这些企业都集中在有限的渠道竞争，当然激烈，最后在激烈的竞争中被人拼死。

　　方法没用对，怨死

　　其实即使传统企业常用的这三招，用好了效果也可以，但是问题是很多传统企业这三招都没用对，导致花了不少时间和金钱，效果却不理想，死了都不知道为什么，白白怨死。像前面说的投了几十万做竞价没效果的企业老总，他说他的公司没有人懂网络营销，所以他本人亲自上，具体操作上就是设置帐户结构、选词、出价等。这样的操作没效果就对了。从战术层面来说，这位老总做的这些工作，都是基于百度竞价帐户本身，咱们管他叫帐户优化。很多企业认为竞价要做好，核心是做好帐户的优化，这是错误的。帐户优化这个环节，只占竞价整体效果的30%。

　　其实网络营销是一个系统而庞大的工作，其中一定会涉及到很多的环节，很多的内容，而这些环节必须要引起重视，只有通过在实践过程中不断地完善加以总结，找到最合适的运作方法，才能够在互联网营销中走的更远，有更好的发展。而对于面临转型的传统企业来说选择一家专业的、靠谱的杭州网络营销公司至关重要。巨宇网络有大量企业转型实战经验，提供全网营销，营销网站，词群营销，精准营销，竞价托管等外包服务，选择巨宇网络，就是走上了网络营销的康庄大道。