你了解公关新闻稿吗？

今天阅读了第九章 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息。

乍一看到题目时，我的脑海第一反应时，好像是某产品出了问题，企业赶紧出来辟谣时所用的稿件。后来看了定义后，发现我的理解有些片面，我所看到的只是公关新闻稿很小的一部分。

所谓公关新闻稿，是组织机构自己印新闻给媒体，希望通过媒体来宣传该组织机构产品、服务或活动。

公关新闻稿被组织机构普遍使用是因为它本身成本不高；同时想比广告而言，它的可信度会相对高一些。

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关于公关新闻稿的格式和内容，作者给出了12条建议：

1.内容永远比形式重要。

2.务必标注你和公司名字及联系电话。

3.标注好发布日期，或只写“即日发稿”。

4.日期和标题间留足空间。

5.标题要总结全篇重点，且不超过三行。

6.导言部分要包括事件完整信息。

7.任何说法都要有引述来源。

8.正文部分要补充导言没有提到的信息。

9.长度一页为宜，最多不超过两页。

10.提供进一步咨询对象的信息，包括姓名、地址和电话。

11.如有照片，记得提供照片详细说明。

12.新闻稿内容应简单、直接且具有新闻性。

一篇公关新闻稿应具新闻性，否则容易被编辑弃稿。因此，公关新闻稿选择主题很重要。主题具有新闻性，就会更吸引编辑。书中提供了28类主题可供参考。另外，作者还回答了一些初入公关领域的新手常见的8个问题。

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有时，写手还会接写专题报道。这种专题报道通常分为5类：

1.个案经历

也就是产品的“成功故事”，即描述一个产品、服务或一套特定系统如何协助特定顾客。

2.指导“如何……”的文章

这类文章一般会提供有用的信息或建议，以帮助读者做得更好。

3.谈论议题的文章

这类文章一般通过专家对某个主题表达意见，进而来增加公司在业界的领袖地位。

4.新闻

5.推荐稿

主要是为了将专题登上杂志，将它推荐给编辑时要写的稿子。

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有时，我们也会接到写演讲稿的委托。在写演讲稿时，有以下几点需要注意：

1.了解演讲者的风格，将稿子写得更符合其个性。

2.了解听众特性，知道他们想听什么，根据他们的兴趣来设定演讲内容。

3.撰写有力的开场白。有吸引力的开场白能迅速吸引观众的注意力，而清淡无味的开场白只会让观众对接下来的内容失去兴趣。

4.要有幽默感。

5.别试图要把什么都讲清楚。

6.用对话的语调撰写演讲稿。

7.演讲稿要简单扼要

8.关于是否需要提供影像，视情况而定。但一般情况下，不需要。

9.如果要给听众发讲义，最好事后发。

10.要选择一个具有吸引力的标题。

作者还讲述了新闻快讯。新闻快讯的写作内容和语调与公关新闻稿大同小异。其目的主要是宣传企业本身。