真的有内容付费这个风口吗？

今日（3月8日），罗辑思维创始人罗振宇举办了“内容付费”的行业沟通会，沟通会上罗胖宣布《罗辑思维》节目回归罗辑思维旗下的知识服务应用"得到APP"，从周播视频节目改版成为小日播的音频节目，并且只在得到APP独家播出，其他音频平台将不再更新。遗憾没有参加成这个会议，今天就着这个话题，聊聊我的看法。

内容付费有风口吗？

议题：真的有内容付费这个风口吗？

在回答这个命题的答案之前，需要先弄清楚命题中核心概念的含义。

一、何谓风口？

• 风口就是短时间内资本集中涌入的地方。
• 资本的本性是增殖，如果一个行业投入资本后会产生超额的收益预期，自然会局部造成资本拥入，形成所谓的风口。
• 风口期一般是在行业前景开始被看好，创业公司开始各个层面布局的时候，资本嗅到机遇蜂拥而至，但又不知道到底哪一家靠谱，干脆逮住一个是一个，这样才会造成猪也能飞的假象。

二、何谓内容付费？

• 内容付费由来已久，传统行业分类里面的教育、出版、传媒三个行业都是关于内容的，而且这些行业大部分内容都是收费的。现在说的内容付费是主要是指新形势下的内容付费。
• 当前所谓的内容付费主要是指知识服务，把以前以生产者为中心的知识交付过程，转变为现在以接收者为中心的知识服务模式。（内容付费当然包含除知识付费之外的其他内容付费，比如短视频等，那些不是我专注的领域，以后另题讨论。）
• 之前的知识交付：要么填鸭教育被动接受、要么作者出书自说自话、要么传媒广播式传播，交付过程粗暴简单，虽然对于人类知识传承发挥极大作用，但是随着互联网、搜索引擎、维基百科等新兴知识载体的普及，低阶的知识传递已经没有必要并且低效，需要更高效的知识传递方式，知识服务应运而生。
• 现在的知识交付：已经毕业的成年人工作、家庭等已经占据了大块的时间和精力，已经不可能像学生时代一样，每天有8个小时甚至数十数个小时可以用来学习，所以现在的知识一定要是能够适应大众的碎片化学习，利用零碎时间还能够学习到接地气能够解决问题的知识。（罗胖现在干的就是这个事。）

三、内容付费是一个行业吗？

• 是的，内容付费（知识服务）是一个行业，而且是一个不小的行业。
• 广义的知识包含：数据、信息、知识、技能、经验等，在这个知识经济的时代，每一个类型的知识都需要改变原有的交付方式，那么这些应归属于知识服务行业。
• 时代在变，行业的划分标准也需要变，知识服务我认为是一个需要得到重新定义的新行业。
• 观点：以知识服务为主的内容付费行业是之前教育、传媒、出版等几个行业在新形势下杂糅而形成的新行业。

四、内容付费行业真的有风口吗？

• 当然有了，任何一个新兴的行业都会有资本的风口期，只不过是早晚的事，只要这个个行业是资本的低洼地，风早晚会吹过来的。
• 那么，现在是内容付费的风口期吗？我觉得暂时还不是，判断依据有两个：
• 目前只有极少数创业公司能够拿到投资
• 无数创业者蠢蠢欲动，但都是雷声大雨点小

五、即便是风口，风也有大小之分。

• 现在的创投圈中的热钱已经被洗过好几遍了，远没有前几年的疯狂了。
• 即使资本短时间看起来有聚拢的趋势，但是也不过是在争抢行业领头羊或具有独角兽潜质的项目，没有基础的创业团队很难拿到融资。
• 知识服务行业广义上来说很广泛，其实现在能够做起来的也就是成人的知识服务领域（罗胖抓的真准！）
• 对于个人来讲，成人知识服务的市场也不算小，罗胖占领了头部，剩下的垂直领域还是有机会的。只是这些垂直领域的总体量比较小，要想引起资本圈的兴趣那就比较难了，靠自己一点点做起来才更靠谱。