净利率

      了解一家企业赚不赚钱，外行来看，可能以为营业收入高就是有盈利，殊不知，打着营业收入创新高这面旗子宣扬自己的盈利水平，很可能是在混淆视听，因为营业收入中要剔除营业成本（与生产产品直接相关的材料费之类），才得到毛利，毛利要减去营业费用（销售、管理、财务）及税金才得到营业利润，营业利润加上营业外支出减去营业外支出才得到利润总额，在利润总额的基础上扣除所得税，最后得到净利润。简单来说，就是交完税之后，我们还有钱赚吗？

今天的学习内容及案例分析用以下导图方式总结：

图片发自App

由财报数据显示，海康威视在净利率上遥遥领先于同行业，近五年水平也都保持稳定，盈利能力不错。